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2009年歐美玩具零售市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-2-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009年旺季玩具出口仍下降一成的成績(jī)讓不少玩具企業(yè)心存擔(dān)憂，不過(guò)近日NPD的一項(xiàng)調(diào)查也許能給玩企吃顆定心丸。根據(jù)其調(diào)查顯示，全球大部分玩具零售市場(chǎng)已呈現(xiàn)回暖跡象。
2010-2014年川牌產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì) 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)川牌市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國(guó)川牌行2009-2014年中國(guó)剛玉制品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)寵物市場(chǎng)調(diào)研及行業(yè)發(fā)展分析研究 2008年，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為200億元人民幣，年增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，約占世界60%的2010-2015年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)調(diào)研及行業(yè)發(fā)展分析 2000年寵物行業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很快便風(fēng)靡全國(guó)，隨著進(jìn)幾年的發(fā)展，愛寵者也以每年超過(guò)數(shù)百萬(wàn)甚
歐美在內(nèi)全球主要玩具零售市場(chǎng)漸回暖
據(jù)了解，這項(xiàng)調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查公司NPD對(duì)包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、波蘭、法國(guó)等多國(guó)歐美的玩具零售情況進(jìn)行綜合調(diào)查分析，分析的時(shí)間段為2009年前十月。
調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)與英國(guó)的玩具市場(chǎng)經(jīng)歷了收益的輕微下降，特別是美國(guó)，報(bào)告中指出，美國(guó)玩具業(yè)在2008年8月至2009年8月期間，銷售額同比下降3%。此外，其他國(guó)家的數(shù)據(jù)為：西班牙則持平，而德國(guó)、波蘭、法國(guó)、澳大利亞、意大利、奧地利、比利時(shí)和葡萄牙的玩具銷售均比2008年同期看漲。
玩具市場(chǎng)走向明朗？
在所售玩具中，公仔類、配件和角色游戲以及藝術(shù)品和手工藝品、積木等玩具成為銷售增加主動(dòng)力，幾乎所調(diào)查的每個(gè)國(guó)家上述產(chǎn)品銷售額都有一定的增長(zhǎng)。而青少年電子產(chǎn)品類卻有較大降幅。此外，雖然美國(guó)玩具銷售有所下滑，但NPD對(duì)美國(guó)玩具市場(chǎng)仍然看好，報(bào)告顯示，即使在2008年8月至2009年8月玩具銷售下降的3%的同時(shí)，收益仍然高于包括成衣、科技產(chǎn)品和電玩在內(nèi)的其他消費(fèi)品。
對(duì)歐美玩具市場(chǎng)持積極態(tài)度的并非只有NPD的報(bào)告，此前香港玩具廠商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊子江表示，2009年美國(guó)玩具存貨水平較正常情況減少15%，此外，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物期又有所提前，這使得美零售市場(chǎng)存貨日益緊張。他甚至預(yù)期，2010年，玩具海外訂單將會(huì)較今年（2009年，下同）有一成的增長(zhǎng)。
化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)
此前有分析指出，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，家長(zhǎng)也不會(huì)放棄購(gòu)買兒童玩具。只是熱銷玩具將由奢侈商品向性價(jià)比更為高的產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)移。今年圣誕購(gòu)物季熱銷歐美的價(jià)格僅約10英磅的電動(dòng)倉(cāng)鼠玩具就是個(gè)很好的例證。這也需要玩具企業(yè)積極調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，生產(chǎn)更為迎合市場(chǎng)的產(chǎn)品，以變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。
積極的言論，可以讓玩企看到曙光，不過(guò)也要看到面臨的壓力。因此，對(duì)于明年，玩具企業(yè)一方面要積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘、提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面也要看到危機(jī)之下，商機(jī)尚存。今年圣誕節(jié)在歐美熱銷的玩具倉(cāng)鼠就是個(gè)例子，如何制造出真正適合歐美消費(fèi)現(xiàn)狀的玩具，也是玩企需要考慮的主要問(wèn)題之一。此外，從制造到創(chuàng)造仍然是玩企不變的進(jìn)階之路，也是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展、抵抗外界不利影響的重要決擇。 - ■ 與【2009年歐美玩具零售市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析】相關(guān)新聞
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