奢侈品行業(yè)研究報告-歐洲奢侈品牌集體漲價原因分析_投資策略_分析預(yù)測_奢侈品行業(yè)市場調(diào)研

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歐洲奢侈品牌集體漲價原因分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-7-28

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　　今年的夏天不一樣，傳統(tǒng)的歐美大牌打折季正被一股漲價潮淹沒，“抄底”可不那么容易了。北京晨報記者了解到，隨著歐洲奢侈品牌的集體漲價，國內(nèi)奢侈品代購價也開始大幅上漲。這都是歐元貶值惹的禍。

　　歐洲奢侈品牌集體漲價

　　以往的夏天，平時號稱不打折的奢侈品牌均會推出特價商品，因此成為大牌愛好者的節(jié)日。不過今年可是漲聲一片，尤其是歐洲奢侈品牌集體漲價。

　　最高調(diào)的當數(shù)Chanel。盡管宣稱漲價從7月開始，事實上，法國Chanel門店銷售的包袋已于6月25日全面調(diào)價，部分款式調(diào)價幅度高達30%。此外，Dior和Gucci的部分商品也上調(diào)了價格，漲價幅度在4%至5%。盡管LV年初已經(jīng)完成全球范圍內(nèi)的調(diào)價，但有消息稱，LV有可能緊隨Chanel再次在全球范圍內(nèi)調(diào)價。

　　國內(nèi)代購一個月漲了3000

　　幾乎是同時，在中國銷售的奢侈品牌價格也有不同程度的上調(diào)。

　　記者在新光天地香奈兒旗艦店看到，Chanel2.55經(jīng)典款中號包目前的售價在30800元。銷售人員稱，調(diào)價前這款包的售價是29500元，上漲了1300元，漲幅在5%左右。

　　此外，國內(nèi)的海外代購價也水漲船高。專做法國代購的曾小姐對記者表示，她店里的香奈兒包價格上調(diào)了500元。而在淘寶網(wǎng)的一家知名海外代購店，記者發(fā)現(xiàn)Chanel2.55經(jīng)典款中號包的價格一個月內(nèi)上調(diào)了兩次，目前該款包的售價是25000元，而從銷售記錄來看，這款包一周前的售價是24300元，6月底的售價是22000元，這也意味著一個月的時間里，同款包的代購價上漲了3000元左右。

　　都是歐元貶值惹的禍

　　漲價一直是奢侈品牌慣用的手法，“奢侈品牌通過重復(fù)漲價來撩撥消費者的購買欲，同時也以此保持其‘高不可攀’的姿態(tài)。”時尚買手林小姐對記者表示。不過，相比LV、Chanel每年的例行漲價，這波奢侈品牌集體漲價的主因卻是近期不斷貶值的歐元。

　　面對不斷走低的歐元匯率，選擇以漲價來彌補由匯率跌宕產(chǎn)生的損失成了各大奢侈品牌的不二法則，“對那些從美元區(qū)國家購買配件和原材料的奢侈品牌來說，歐元貶值意味著利益縮水和成本增加�！睒I(yè)內(nèi)人士分析道。

　　事實上，奢侈品價格跟隨匯率而動早有先例。2009年，人民幣兌英鎊一度跌破10比1，使得英國成為全球購買LV最便宜的國家。但不到一個月，LV和Chanel就宣布將英國零售價上調(diào)10%左右。

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