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全球電視消費(fèi)行為調(diào)查
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-8-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：電視行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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愛立信消費(fèi)者研究室日前發(fā)布了一項(xiàng)名為“2010年多屏媒體消費(fèi)”研究的結(jié)果。此研究的數(shù)據(jù)采集自中國、德國、西班牙、瑞典、臺灣、英國及美國，取樣范圍涵蓋的消費(fèi)者超過3億。
2010-2012年中國家用通風(fēng)電器具行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及發(fā) 《2010-2012年中國家用通風(fēng)電器具行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》主要研究 家用通風(fēng)電2010-2012年中國家用視聽設(shè)備行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展 《2010-2012年中國家用視聽設(shè)備行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》主要研究 家用視聽設(shè)備2010-2012年中國家用清潔衛(wèi)生電器行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及 《2010-2012年中國家用清潔衛(wèi)生電器行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》主要研究 家用清潔2010-2012年中國家用強(qiáng)力吸油煙機(jī)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及 《2010-2012年中國家用強(qiáng)力吸油煙機(jī)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》主要研究 家用強(qiáng)力
該項(xiàng)研究表明，人們用35%的閑暇時(shí)間來看電視和視頻內(nèi)容，而且消費(fèi)者對新技術(shù)懂得越來越多，這些都在塑造著新的媒體消費(fèi)模式。
93%的受訪者每周仍至少收看一次有節(jié)目表的“線性”播放的電視節(jié)目，但由于傳播渠道不斷推陳出新，廣播電視的作用也在不斷發(fā)生變化。在受訪的消費(fèi)者中，超過70%的人每周都會在線觀看、下載或觀看錄制的廣播電視節(jié)目，而50%的人則每周都會上網(wǎng)觀看點(diǎn)播的電視和視頻節(jié)目。
直播的廣播電視內(nèi)容對消費(fèi)者而言仍然十分重要，但消費(fèi)者所看重的何時(shí)觀看以及如何觀看的決定權(quán)，將會影響線性或按節(jié)目表播放的廣播電視的內(nèi)容。
消費(fèi)者對下一代電視業(yè)務(wù)的要求是：個(gè)性化、方便使用、質(zhì)量好且不插播商業(yè)廣告的點(diǎn)播業(yè)務(wù)。
愛立信消費(fèi)者研究室資深顧問Anders Erlandsson表示：“我們通過研究得出的結(jié)論是，多屏媒體消費(fèi)屬于一種零散而復(fù)雜的消費(fèi)行為，目前已確立的消費(fèi)模式較少，且仍處于試錯(cuò)階段，大家對此都還很好奇。消費(fèi)者希望找到一種解決方案，讓他們可以自由地在適合自己的時(shí)間、以自己喜歡的方式選擇自己希望看到的內(nèi)容。這一消費(fèi)行為更注重用戶體驗(yàn)，而非技術(shù)平臺�！�
研究數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者愿意為其認(rèn)為重要的功能付費(fèi)。如今，消費(fèi)者的支出與其用于觀看的時(shí)間之間并不成正比。消費(fèi)者平均每月支出38歐元用于觀看電視節(jié)目，而這其中近60%是用于收看廣播電視節(jié)目的。然而，觀看廣播電視節(jié)目的時(shí)間僅占電視/視頻總觀看時(shí)間的40%，因此，顯而易見，消費(fèi)者為之付費(fèi)的業(yè)務(wù)并不是其使用最多的業(yè)務(wù)。愛立信消費(fèi)者研究室的研究結(jié)果清楚地表明，消費(fèi)者支出今后會發(fā)生改變——在點(diǎn)播方面的支出將會顯著增加，其前提是：質(zhì)量要好，方便使用，且能找到自己想要的內(nèi)容。
該項(xiàng)研究還揭示了消費(fèi)者對觸摸屏掌上電腦的態(tài)度，及其如何契合他們的電視消費(fèi)行為：37%的消費(fèi)者對于用掌上電腦取代遙控器有著莫大的興趣。
愛立信消費(fèi)者研究室著重研究消費(fèi)者行為以及消費(fèi)者對電信、電視產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的看法，從而幫助運(yùn)營商了解其客戶，制定增收戰(zhàn)略。 - ■ 與【全球電視消費(fèi)行為調(diào)查】相關(guān)研究報(bào)告
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