說起日本的卡西歐公司，人們并不陌生，該公司很早就進入中國市場，其生產(chǎn)的電子計算器、照相機、手機、電子辭典及鐘表等產(chǎn)品早已為中國廣大消費者所熟知。目前該公司在中國設有辦事處，并在廣州、深圳、中山等地開辦了3家生產(chǎn)工廠，生產(chǎn)和銷售該公司產(chǎn)品。從2007年起，該公司開始向中國市場投放電波表，目前，已向中國市場投放了可以接收全世界6個局站信號的電波表。記者日前在對該公司的采訪中了解到，該公司目前正瞄準前景看好的電波表市場，加大投入力度，以鞏固并夯實其已經(jīng)取得的“獨占鰲頭”的領先地位。

　　解讀電波表

    品牌林林總總的鐘表市場大體上分為兩大塊，一是充滿悠久歷史傳統(tǒng)和精美文化特色的瑞士鐘表，高檔華貴；一是以功能類別齊全和精巧人文設計為主旨的日本鐘表，物美價廉。雖然人們佩戴或使用手（鐘）表的目的各不相同，既有想體現(xiàn)身份地位和財富的，也有追趕時尚的，還有出于生計和工作需要的，但有一點是共同的，即保證在任何條件下都能夠掌握時間的準確性。

    何謂電波表？這可能是一個無需回答的問題，但想必有很多人并不是太清楚。電波鐘表是指通過接收裝有各國標準時的標準電波信號來自動校正時間、準確顯示時間的鐘表，按其驅(qū)動系統(tǒng)劃分，可分為電池驅(qū)動電波表和太陽能電波表。向電波表發(fā)送標準電波信號的，是由設在世界各地的電波發(fā)送局站發(fā)送的。以日本為例，日本的標準時間通過“銫波束型原子周波數(shù)標準儀”來測控，由獨立行政法人情報通信研究機構（NiCT）負責運營。

    使用的長波標準電波是由設在福島縣田村郡的40kHz山地標準電波發(fā)送站（1999年6月起）和位于福岡縣與佐賀縣境內(nèi)的60kHz山地標準電波發(fā)送站（2001年10月起）發(fā)送的。而電波表與電視機、收音機一樣，是通過接收電波信號來校正時間的。中國此項工作是由中國科學院國家授時中心（NTSC）負責，自2007年夏天開始由設在河南的局站發(fā)送電波信號。目前，世界上對應中國標準時間即北京時間的共有6個電波信號發(fā)送局站，幾乎覆蓋了整個地球：

    一是設在中國河南商丘的電波發(fā)送站；

    二是設在日本的兩個電波發(fā)送站；

    三是設在美國丹佛的北美地區(qū)電波發(fā)送站；

    四是設在英國和德國的兩個歐洲地區(qū)電波發(fā)送站。

    也就是說，中國人戴上可以接收上述6個基站信號的電波表，到上述信號覆蓋的任何地方，都不必為調(diào)整時間所擔心了。

    卡西歐的市場目標

    1995年3月，卡西歐與中方合作成立了生產(chǎn)并銷售電子吉他的“卡西歐電子（珠海）有限公司”和生產(chǎn)可進行幾何計算的電子計算器和電子記事本的“卡西歐電子（中山）有限公司”，當年11月，在深圳成立了生產(chǎn)手表所需部件調(diào)撥和設計的“卡西歐國家歐（深圳）有限公司”。2006年，在廣東省成立了“卡西歐電子科技（中山）有限公司”。

    卡西歐營業(yè)總部戰(zhàn)略統(tǒng)轄部手表戰(zhàn)略部次長田中徹在談到該公司的“中國事業(yè)戰(zhàn)略”時稱，中國的鐘表市場規(guī)模很大，2009年約400多億元人民幣，2011年預計將超過500億元人民幣，前景一片光明。田中說，卡西歐目前產(chǎn)品的價位主要是500元—5000元人民幣的“中間價格帶”產(chǎn)品，自2006年以來，銷售額的增速已連續(xù)三年超過20％�？ㄎ鳉W在中國市場下一步的目標是，力爭在“中間價格帶”產(chǎn)品中取得第一的位置，力爭擠進世界名牌手表的前五名。為此，

    一是要大力開展促銷活動，目前正在考慮在上海以外的城市開展名為“SHOCK THE WORLD 2010”的促銷活動（目前已決定在世界20個國家的29個城市開展此項活動）。

    二是要加大廣告宣傳力度，擬在室外設置大型廣告牌或廣告塔；

    三是要增加卡西歐產(chǎn)品專賣店。擬在已開設的26家卡西歐專賣店或柜臺的基礎上，進一步增加專賣店或柜臺的數(shù)量，以適應不斷擴大的中國市場的需求。

    電波表市場上的主力軍

    電波表的發(fā)展歷史并不太長，始于上世紀末，至今也就10多年的歷史，但其發(fā)展異常迅猛。目前已在世界表市場上獨占鰲頭，據(jù)相關統(tǒng)計，2008年其在世界鐘表市場上的份額已達42％。僅從太陽能電波手表的市場構成來看，2009年7月至9月，其金額已占市場總金額的59％，其中，卡西歐公司占54％，西鐵城公司占29％，精工公司占17％；在數(shù)量方面，太陽能電波手表已占全世界手表市場的41％。

    如上所述，電波表是繼機械式鐘表、電池驅(qū)動式石英鐘表之后，運用新技術對鐘表進行的根本性變革。卡西歐公司則是電波表市場上的主力軍。

    卡西歐公司從1995年開始涉足電波表，1999年4月開始正式銷售可在日本使用的21個品牌的電波表；2000年9月開始銷售可在日本使用的15個品牌太陽能電波手表；2002年3月開始銷售可以對應日美兩國電波的電波手表，同年11月太陽能電波型G—SHOCK手表“The G”上市；2006年3月，開始銷售可以對應世界5個電波基站的太陽能電波手表；2007年8月銷售可以對應中國電波的太陽能電波手表；2008年6月銷售可以對應世界6個基站標準電波的G—SHOCK手表，同年7月研發(fā)了具有可接收世界上6個基站、太陽能驅(qū)動、耐沖擊、自動調(diào)整表針位置功能的太陽能運動型手表。

    據(jù)相關統(tǒng)計，2009年7月至9月，在太陽能電波手表市場總銷售金額當中，卡西歐公司已占一半以上（約54％）。卡西歐公司利用這一革新成果，激活了鐘表市場，不斷擴展自身的鐘表事業(yè)。目前，正通過將電波表與太陽能驅(qū)動系統(tǒng)相結(jié)合，運用新技術，重點進行適應各種接收信號環(huán)境的、面向女性的小型化、薄型化太陽能電波手表的研發(fā)，以解決校對時間和更換電池的煩擾，進一步擴大在模擬鐘表市場上的份額。

    市場相關統(tǒng)計顯示，當前手表市場已迎來成熟期，正面臨著如何擴大需求的課題。手機的普及加速了人們特別是年輕人“脫離手表”的勢頭，瑞士產(chǎn)高級機械式手表熱依然強勁，日本品牌手表廠家的競爭日趨激烈。在這種嚴峻的形勢下，電波鐘表卻逆勢而上，自2001年基站發(fā)送的標準電波覆蓋全日本以來，電波表迅猛發(fā)展，需求不斷擴大。

    目前在日本市場上，價格在4萬日元以下的太陽能電波手表已成為銷售的主流，而男性較喜愛卡西歐品牌，女性則較偏愛西鐵城品牌。尤其是太陽能電波手表，憑借其不停（不用換電池）、精準（不用校對時間）的特點，與高級機械式手表形成鮮明反差，確立了其在消費者心中不可動搖的地位。預計，電波表今后將會有更好的發(fā)展前景。

　　卡西歐公司開拓市場歷程

    卡西歐公司成立于1946年4月，其前身是“？尾制作所”。“卡西歐”系取自“？尾”的日文發(fā)音。1954年12月，研制了小型純電氣計算機1號，1957年研制了世界第一臺小型純電氣計算機“卡西歐14A”并使之商品化，同年成立“卡西歐計算機公司”。1965年研發(fā)了帶記憶功能的桌上電子計算機“卡西歐001”，翌年實現(xiàn)首次出口海外。1967年，研制了世界第一臺帶編程的電子式桌上計算機“AL—1000系列”。1972年開始銷售世界首臺個人電腦“卡西歐迷尼”。1974年10月，開始銷售電子手表。1980年銷售電子樂器。1981年銷售第一臺電子辭典“TR—2000”。

    1983年，先后研發(fā)并銷售耐沖擊的“G—”手表（DW—5000C），電子手賬1號機“PF—3000”以及袖珍液晶電視機“TV—10”。1984年，研發(fā)并銷售可記憶電話號碼的手表。同年7月，“卡西歐電子工業(yè)公司”成立。1985年銷售超薄型電子手表。1987年7月，研發(fā)并銷售了集記事、辭典、計算機為一身的漢字電子記事本“DK—1000”。1989年，銷售裝有感光器可預測天氣預報的數(shù)字手表“BM—100W”。1992年，銷售手表式血壓計“BP—100”。1994年12月，銷售女性耐沖擊手表“Baby—G”。1996年6月，銷售電波表“DOD—10”。1999年，研發(fā)了世界首個帶GPS功能的手表。2000年，研發(fā)了手表型數(shù)碼相機（WOV—1）。2001年，銷售太陽能驅(qū)動的電波表（WWA—300）。2002年，銷售G—SHOCK 頂級系列“The G”。2007年6月，推出“OCEANUS Manta”電波手表。2008年2月，推出世界最小最薄的1010萬像素“EX—S10”數(shù)碼相機。同年6月，又推出世界上首個可接收6個局站電波信號的G—SHOCK“‘RISEMAN’GW—9200”。

      卡西歐集團公司國內(nèi)主要企業(yè)有20余家，還在歐美、亞洲等地設有多家合資企業(yè)或辦事處。為促進和振興日本的學術研究，1982年，由？尾茂前會長等“卡西歐4兄弟”發(fā)起，成立了卡西歐科學振興財團�？ㄎ鳉W公司的經(jīng)營理念是“創(chuàng)造貢獻”。用公司創(chuàng)始人？尾和雄的話說，就是“從0到1”，創(chuàng)造出以前沒有的嶄新產(chǎn)品，貢獻社會。2003年，制定并出臺了卡西歐創(chuàng)造憲章和行動指針，將尊重獨創(chuàng)性，創(chuàng)造具有普遍性的產(chǎn)品；服務社會，向人們提供喜悅和感動；遵守職業(yè)規(guī)范，將“言行誠實而負責”作為卡西歐全體人員的誓言。2008年，卡西歐第二次修改了22年前制定的《卡西歐集團倫理行為規(guī)范》，形成了其特有的企業(yè)文化。

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