電視-2010年第3季度全球電視出貨同比增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)分析_研究報(bào)告

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2010年第3季度全球電視出貨同比增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-27

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　　2010年第三季度全球電視出貨量增長(zhǎng)緩慢，較上年同期增長(zhǎng)9%；而第四季度出貨量快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 15%，達(dá)到 7760萬(wàn)臺(tái)。DisplaySearch分析，第三季度全球出貨增長(zhǎng)緩慢，主要是因?yàn)楸泵赖劝l(fā)達(dá)地區(qū)上半年市場(chǎng)持續(xù)低迷。不過(guò)中國(guó)是2010年第四季度唯一同比下滑的地區(qū)，較上年第四季度下降2%，原因是CRT電視出貨快速下滑抵消了液晶電視和等離子電視的增長(zhǎng)。

　　由于LED背光液晶模塊價(jià)格下降速度加快，自2010年第一季度以來(lái)，液晶電視同比增長(zhǎng)首次超過(guò)了等離子電視，LED電視市場(chǎng)占比首次達(dá)到 30%。CCFL背光面板價(jià)格從供應(yīng)鏈到零售端一路同步下跌，從而使得傳統(tǒng)CCFL液晶電視價(jià)格也快速下降。等離子電視出貨量保持樂(lè)觀增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)為20%。但有跡象表明等離子電視增長(zhǎng)速度已開始減緩，因?yàn)橐恍╆P(guān)鍵尺寸的液晶電視價(jià)格，特別是42英寸電視的價(jià)格很具有競(jìng)爭(zhēng)力。全球CRT電視出貨量每季度仍以30%的速度縮減。DisplaySearch北美電視研究總裁Paul Gagnon說(shuō)：“平板電視的市場(chǎng)需求仍然非常強(qiáng)勁。2010年上半年由于電視價(jià)格十分穩(wěn)定，消費(fèi)者持觀望態(tài)度，并不急于購(gòu)買。7月份液晶電視面板價(jià)格開始下降，但因供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，零售端的電視價(jià)格在一個(gè)季度之后才開始下降�！�

　　2010年第四季度，日本、北美和西歐等市場(chǎng)電視出貨量上升，使發(fā)達(dá)地區(qū)重新贏得了平板電視出貨量第一的地位。尤其是在平板電視滲透率很高的日本，由于日本政府實(shí)施的Eco-Points計(jì)劃將在2011年年初結(jié)束，使得消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買電視，電視出貨總量首次超過(guò)了1千萬(wàn)臺(tái)，上漲幅度高于100%。同時(shí)北美第四季度電視市場(chǎng)也較當(dāng)年其他時(shí)間段強(qiáng)勁，品牌商和零售商在假期期間采取了更多優(yōu)惠的政策，尤其是對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品進(jìn)行特價(jià)銷售，使得銷售結(jié)果良好。DisplaySearch對(duì)3D電視展開了一輪新的調(diào)查，并從品牌商、地區(qū)、技術(shù)、尺寸等方面對(duì)3D電視的出貨量、營(yíng)業(yè)收入和價(jià)格做了全面分析。調(diào)查表明，2010年第四季度3D電視在全球電視總營(yíng)業(yè)收入中占比為9%。在日本，40英寸及以上大尺寸120Hz液晶電視有近20%是3D電視。

　　就營(yíng)業(yè)收入而言，三星是最大的品牌商，占總營(yíng)業(yè)收入的21.2%，其中平板電視營(yíng)業(yè)收入占比為21.4%。2010年，來(lái)自于LG增長(zhǎng)以及日本拉動(dòng)內(nèi)需促使本土品牌出貨增長(zhǎng)的壓力，三星市場(chǎng)占有率較2009年下降了1個(gè)百分點(diǎn)。但盡管如此，三星仍保持平板電視第一的地位。2010年第四季度，三星液晶電視排名第一，而松下等離子電視排名第一。就地區(qū)而言，2010年三星在絕大部分地區(qū)液晶電視市場(chǎng)占比都居于榜首，但是在中國(guó)，本地品牌仍居主導(dǎo)地位。在北美，Vizio(瑞軒科技)超過(guò)三星，成為液晶電視出貨總量最高的品牌。2010年第四季度，索尼3D液晶電視出貨量高于其他品牌，三星則在3D等離子電視方面領(lǐng)先。但是，就3D電視出貨量(包括所有技術(shù)類型)來(lái)說(shuō)，三星居于領(lǐng)先地位。

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