同時(shí)，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心還公布了由權(quán)威專(zhuān)家經(jīng)過(guò)數(shù)月嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查而成的研究報(bào)告，全面解讀2007年各行各業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。這一報(bào)告因其全面而權(quán)威地反映出一年間中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注，被譽(yù)為中國(guó)市場(chǎng)的“晴雨表”。王老吉無(wú)疑是今年這張晴雨表上面最受關(guān)注的氣象之一了。

　　品牌號(hào)召力：成就中國(guó)第一罐之本

　　在發(fā)布會(huì)的主題發(fā)言中，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武提到，在飲料市場(chǎng)，王老吉罐裝飲品異軍突起，贏得了全國(guó)飲料市場(chǎng)近20%的市場(chǎng)占有率，成為中國(guó)飲料市場(chǎng)名副其實(shí)的一匹“黑馬”。

　　罐裝王老吉榮列2007年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一名

　　而此次發(fā)布會(huì)公布的一系列數(shù)據(jù)及報(bào)告表明，2007年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)品牌化消費(fèi)趨勢(shì)更為明顯，六成多的消費(fèi)者選擇了名優(yōu)品牌。另外，消費(fèi)者除對(duì)品牌的關(guān)注度不斷上升外，產(chǎn)品的健康、節(jié)能、環(huán)保、時(shí)尚、個(gè)性等也成為決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素。因此，民族涼茶品牌王老吉“能夠從眾多飲料品牌中脫穎而出成為我國(guó)居民消費(fèi)選擇的主流也是意料之中”，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)資深觀察人士如是說(shuō)。

　　王老吉發(fā)源于清朝道光年間，至今已有180多年歷史，享有“涼茶始祖”的美譽(yù)。創(chuàng)立之后，王老吉的后人們也繼承祖業(yè)，帶著最早期的品牌效應(yīng)，逐漸在兩廣以及在北京、上海等地行銷(xiāo)開(kāi)來(lái)，王老吉也因此成為了最早的全國(guó)民族飲料品牌。

　　在2003年“非典”后，人們更加關(guān)注健康以及健康的飲品。王老吉?jiǎng)t更敏銳得抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)品牌進(jìn)行了重新定位——預(yù)防上火的飲料。借此新的市場(chǎng)定位，王老吉也把自己從之前的非主流飲料帶入到了中國(guó)飲料業(yè)的主流飲料行列，讓全國(guó)人民充分領(lǐng)略了涼茶這一中華傳統(tǒng)飲料品類(lèi)的新時(shí)代魅力。可謂是，“一時(shí)間，國(guó)人皆知王老吉”，某品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家如此評(píng)論王老吉。

　　越來(lái)越清晰的跡象表明，王老吉這一有著近180多年中華文化積淀的飲品正以不可阻擋之勢(shì)橫掃中國(guó)。成功的定位，大規(guī)模的宣傳以及強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段給王老吉的銷(xiāo)售帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果：王老吉2002年銷(xiāo)量1.8億元，2003年銷(xiāo)量6億元，2004年銷(xiāo)量15億元，2005年銷(xiāo)量超過(guò)25億元，2006年銷(xiāo)量達(dá)到了35億元，2007年銷(xiāo)量更是達(dá)到了50億元。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，王老吉迅速躍升為中國(guó)飲料行業(yè)銷(xiāo)售額最高、品牌影響力最大的品牌。

　　健康消費(fèi)潮流：助力中國(guó)第一罐之勢(shì)

　　此前有長(zhǎng)期關(guān)注都市人群健康狀態(tài)的營(yíng)養(yǎng)學(xué)家指出，現(xiàn)代社會(huì)人們愈加重視健康，長(zhǎng)期飲用碳酸飲料容易導(dǎo)致發(fā)胖、骨鈣流失等多種疾病，而以健康飲食理念和內(nèi)在保健功效為立身之本的涼茶自然成為消費(fèi)者和主流媒體追捧的對(duì)象。

　　健康、自然，是五千年中國(guó)飲食文化的主訴求，王老吉的配方深概了這些內(nèi)容。王老吉包裝上可以看到其配料：仙草、蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、正是純天然草本植物配方，內(nèi)涵預(yù)防上火的功效，使其很快贏得了廣大消費(fèi)者的心與味蕾。

　　據(jù)加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，王老吉作為一種健康飲料，其質(zhì)量管理體系覆蓋從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造至售后服務(wù)的整個(gè)過(guò)程，極其嚴(yán)格。首先，全部生產(chǎn)過(guò)程都進(jìn)行自動(dòng)儀器監(jiān)測(cè)，按照GMP良好操作規(guī)范進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控，保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生，滿足消費(fèi)者的健康需要。進(jìn)入市場(chǎng)前，還需以超聲波真空檢測(cè)系統(tǒng)對(duì)整箱王老吉進(jìn)行百分之百檢測(cè)。

　　“涼茶飲料之所以經(jīng)歷百年歷史而越來(lái)越年輕，一方面是因?yàn)槠湓趶V東的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)里不斷沉積，而另一方面，廣東的飲食養(yǎng)生文化也正成為一種潮流向全國(guó)滲透。”廣東省食品醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修稱(chēng)。王老吉逐漸成為現(xiàn)代潮流、時(shí)尚生活方式的重要部分，這就為其提供了快速成長(zhǎng)的時(shí)勢(shì)。

　　2007年9月，王老吉憑著其出色的產(chǎn)品品質(zhì)，獲得“人民大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品”稱(chēng)號(hào)，成為中國(guó)首個(gè)且是唯一進(jìn)入國(guó)宴飲品行列的涼茶，也成為名符其實(shí)的“國(guó)飲”。

　　作為一個(gè)擁有超過(guò)180年歷史的中華民族飲料品牌，王老吉純中草藥配方下預(yù)防上火的特性已經(jīng)深入人心，其已然成為中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展潮流的探索者和領(lǐng)頭羊。王老吉成為“中國(guó)飲料第一罐”，正是其悠久的歷史文化淵源和商業(yè)創(chuàng)新的完美結(jié)合。王老吉涼茶的品牌化和潮流時(shí)尚化，對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的傳承和發(fā)展起到了不可磨滅的作用。王老吉在文化與商業(yè)融合上的努力探索，將成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與市場(chǎng)對(duì)接的一個(gè)令人激動(dòng)的“中國(guó)式樣本”。

• · 光明牛奶下發(fā)提價(jià)通知
• · 山西汾酒透支2008年利潤(rùn)
• · 蒙牛凈利潤(rùn)達(dá)10.89億元
• · 安琪健康生活創(chuàng)新者
• · 達(dá)能的中國(guó)戰(zhàn)略向何處去？
• · 娃哈哈集團(tuán)落戶昆明呈貢新城

• · 北京京郊溫室番木瓜進(jìn)入采摘期
• · 河北省會(huì)市民有望吃上 “牛奶草莓”
• · 中國(guó)將從南美進(jìn)口豆油
• · 2009年1月份以來(lái)菜籽調(diào)和油與純菜籽油價(jià)格回暖
• · 棕櫚油強(qiáng)勁上漲行情節(jié)后或難以延續(xù)
• · 印度皮革業(yè)下調(diào)出口預(yù)訂目標(biāo)

• ·2008年1-10月湖南白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月河南白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)