中國乳業(yè)跨入“世界級”門檻

    年報顯示，蒙牛2007年實現(xiàn)營業(yè)收入213.181億元，較上年增長50.717億元，增幅為31.2%；利潤總額9.358億元，較上年增長2.084億元，增幅為28.66%。幾項指標(biāo)總量均為中國乳業(yè)第一，增長速度依舊大幅領(lǐng)先整個中國乳業(yè)。與此同時，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息中心和中國商業(yè)聯(lián)合會日前公告發(fā)布的數(shù)據(jù)表明：蒙牛在中國乳業(yè)市場占有的總體份額穩(wěn)居第一，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)液態(tài)奶市場冠軍、冰淇淋和酸奶市場也位居前列，在銷售量和銷售額兩項數(shù)據(jù)上全面領(lǐng)先中國乳業(yè)。

    世界乳業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蒙牛在各項指標(biāo)上已經(jīng)逼近代表世界級企業(yè)的“世界乳業(yè)二十強”陣營。事實上，早在2006年底，世界知名的咨詢公司麥肯錫就為蒙牛做了五年規(guī)劃，該規(guī)劃根據(jù)世界乳業(yè)二十強企業(yè)營業(yè)收入及對未來五年增長速度的預(yù)測，提出蒙牛“2011年進入世界乳業(yè)二十強”的目標(biāo)。而依照目前蒙牛的增長速度，有關(guān)專家認為，這個目標(biāo)預(yù)計將提前實現(xiàn)。

    科技創(chuàng)新鑄就“世界級”品質(zhì)

    “不僅在規(guī)模上，蒙牛在科技水平和產(chǎn)品品質(zhì)方面也達到了‘世界級’�！币晃蝗槠沸袠I(yè)分析師表示，“和同業(yè)相比，蒙牛的銷售額與銷售量之比是最高的，這意味著蒙牛在量上實現(xiàn)新突破的同時，更注重‘質(zhì)’，其高附加值的中高端產(chǎn)品在整個產(chǎn)品體系中占據(jù)了更多的份額�！�

    2007年是蒙牛成立以來在科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級方面投入資金最多、取得成效最大的一年。蒙牛投資12億元匯聚16個國家科研機構(gòu)力量建立了高科技乳品研究院暨高智能化生產(chǎn)基地，而這一年投入在研發(fā)上的資金所占銷售額的比例，已經(jīng)達到了國際一流乳品企業(yè)水平。

    在科技的推動下，蒙牛在2007年推出了一系列高科技附加值產(chǎn)品，在液奶領(lǐng)域，一款全新打造的特侖蘇有機奶已經(jīng)在全國部分城市上市；今年早些時候，蒙牛推出了中國第一款谷物牛奶“妙點”，該產(chǎn)品突破性地將真實谷物顆粒與牛奶融合，有助于改善現(xiàn)代人飲食中膳食纖維的缺乏。在乳飲料品類中，蒙牛的主打品牌“酸酸乳”加入了益菌因子，可以有效改善人的腸道健康。而在冰淇淋這個極具潛力的領(lǐng)域，蒙牛也通過“隨變歐羅旋”、“蒂蘭圣雪”等全新研發(fā)的新產(chǎn)品開啟民族冰淇淋品牌的“高端時代”，向傳統(tǒng)的雀巢、和路雪等國際品牌發(fā)出了挑戰(zhàn)。眾多新品的上市為中國乳業(yè)開辟了一片新的“藍海”。

    由于產(chǎn)品品質(zhì)的日益國際化，蒙牛也受到越來越多的世界各地商家和消費者的認可，而蒙牛良好的發(fā)展業(yè)績也受到更多境外投資者的追捧，肯德基、NBA、迪士尼、星巴克等國際頂級品牌先后將蒙牛牛奶選為指定乳制品，民族乳業(yè)在競爭最嚴格的國際食品市場，為“中國制造”贏得了尊重和贊譽。此外，蒙牛產(chǎn)品還遠銷俄羅斯、新加坡、馬來西亞等十幾個國家和地區(qū)，并連續(xù)幾年在香港、澳門占據(jù)當(dāng)?shù)厝槠肥袌?0%以上的份額。

    責(zé)任領(lǐng)先鋪就“世界級”道路

    事實上，由于全球性生產(chǎn)資料價格的大幅上漲，以及中國牛奶長期以來的低價位，導(dǎo)致中國乳業(yè)2007年整體利潤日漸微薄。而蒙牛在如此艱難的情況下依然取得了“漂亮”的成績單，究其原因，“責(zé)任”依舊是其成長的原動力。

    2007年，蒙牛繼續(xù)加大對產(chǎn)業(yè)鏈的支持，幾次調(diào)高原奶收購價，保障奶農(nóng)利益。這一年，蒙牛日均收奶量過萬噸，為亞洲第一，300萬奶農(nóng)由此受益。

    此外，在綠色經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展成為時代主流的今天，蒙牛也加大力度發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。今年1月18日，蒙牛投資4500萬元的全球最大的畜禽類沼氣發(fā)電廠投入運營，蒙牛幾年來累計投入到環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展上的資金超過4億元。

    從2006年開始，蒙牛就聯(lián)合多家組織機構(gòu)和社會團體發(fā)起了“中國牛奶愛心行動”，兩年來總投入2億，為1000所貧困小學(xué)免費贈送蒙牛牛奶。

    “一張支票不等于盡到了一份責(zé)任，將企業(yè)和企業(yè)家的公益投入變成可持續(xù)發(fā)展的‘戰(zhàn)略投資’才是企業(yè)真正的社會責(zé)任�！比涨�，作為中國首個應(yīng)邀到美國哈佛就“企業(yè)社會責(zé)任”問題進行演講的企業(yè)家，蒙牛董事長牛根生向全世界道出了蒙牛的“社會責(zé)任觀”。從“為利潤而發(fā)展”延伸到“以和諧促發(fā)展”，把企業(yè)的成長融入到中華民族的復(fù)興與中國經(jīng)濟騰飛的歷史征程之中，蒙牛獨特的發(fā)展觀，不僅讓全社會從蒙牛的行動中受益，也為蒙牛向世界級品牌邁進鋪就了一條堅實的成長之路。

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