歷史證明，奧運(yùn)對于企業(yè)形象及品牌的提升是一次絕佳的機(jī)遇。奧運(yùn)企業(yè)往往會在奧運(yùn)前后迎來品牌知名度和美譽(yù)度提升的黃金時(shí)期；同時(shí)，奧運(yùn)對企業(yè)品質(zhì)的全面洗禮也將從奧運(yùn)會召開加速顯現(xiàn)。因此，幸運(yùn)之神往往只眷顧少數(shù)資質(zhì)過硬的企業(yè)，而作為中國乳業(yè)多年來的領(lǐng)軍企業(yè)，伊利顯然是幸運(yùn)者中的一個(gè)。2008年8月，伊利集團(tuán)將作為唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為奧運(yùn)會提供乳制品的企業(yè)，代表中國乳業(yè)亮相世界奧運(yùn)。

    事實(shí)上，隨著奧運(yùn)的臨近，伊利作為奧運(yùn)企業(yè)的凝聚力已經(jīng)在逐步釋放。從旨在推動全面奧運(yùn)的“伊利奧運(yùn)健康中國行”到聯(lián)手央視國際推出名為“有我中國強(qiáng)”的大型奧運(yùn)公益活動，伊利無時(shí)無刻不吸引著13億同胞的目光。據(jù)了解，“有我中國強(qiáng)”活動推出短短數(shù)月，就已經(jīng)成為時(shí)下參與人數(shù)最多、互動性最強(qiáng)、受關(guān)注度最高的奧運(yùn)活動之一，截至目前參加人數(shù)已經(jīng)超過了30萬人次。據(jù)世界權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布的最新評選數(shù)據(jù)顯示，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值已在年內(nèi)大漲15億元，從152.36億元飚升至167.29億元，刷新了中國乳業(yè)品牌成長的又一紀(jì)錄。

    與此同時(shí)，伊利集團(tuán)的奧運(yùn)品質(zhì)和“中國式”發(fā)展軌跡也引起了國際商界最高學(xué)府——美國哈佛商學(xué)院的關(guān)注。3月，伊利集團(tuán)作為第一家入選哈佛商學(xué)院案例的中國乳品企業(yè)，成為被哈佛學(xué)子重點(diǎn)解讀的中國企業(yè)之一。伊利集團(tuán)董事長潘剛也因此成為了第一位與哈佛學(xué)子面對面的中國乳業(yè)人，并通過時(shí)空連線的方式與國際頂尖的MBA精英共同解讀了中國乳業(yè)的獨(dú)特發(fā)展軌跡，以及伊利本身的成功之道。

    顯然，隨著奧運(yùn)的到來，伊利正以其世界最高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)贏得了越來越廣泛的矚目。但伊利人深知：品牌價(jià)值的提升絕不是一朝一夕的事，它需要持之以恒的運(yùn)作和維護(hù)，更需要企業(yè)品質(zhì)的不斷提升。奧運(yùn)是一個(gè)加速品牌成長的良好契機(jī)，但伊利尋求的絕不是2008年的短暫綻放，而是要借此在世界永久刻下伊利的印記。為此，從整體的管理運(yùn)營、到細(xì)節(jié)的質(zhì)量控制，牽手奧運(yùn)的伊利集團(tuán)對自身進(jìn)行了全方位的鍛造。而這種全方位鍛造的效果已經(jīng)在不久前發(fā)布的伊利年報(bào)中顯現(xiàn)。

    年報(bào)顯示，2007年全年，伊利股份的主營業(yè)務(wù)收入逼近200億元大關(guān)，較上年同期穩(wěn)健增長17.56％。其奶粉、冷飲等高科技含量、高附加值產(chǎn)品全線飄紅，繼續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)，成為伊利業(yè)績的主要增長點(diǎn)。無論是傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，還是剛上市的新品，印著“中國印”的伊利產(chǎn)品都順利獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

    知名奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)專家侯寧評價(jià)：這充分說明，奧運(yùn)已經(jīng)成為伊利最成功的品質(zhì)保證書，并正內(nèi)化為伊利的核心競爭力，成為其后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代持續(xù)發(fā)展的最好助力。

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