據(jù)華潤雪花京津公司總經(jīng)理常懷志介紹，華潤雪花燕郊工廠總投資為6億元，主要輻射北京、天津、河北市場。40萬噸產(chǎn)能僅僅是該工廠第一期工程的年產(chǎn)能，該工廠總體規(guī)劃年產(chǎn)能為60萬噸。

　　“燕郊工廠在華潤雪花的戰(zhàn)略布局中，更主要是針對北京市場。”華潤雪花一位負責(zé)人表示。

　　而北京市場一直是燕京啤酒的天下。即使已與青島啤酒、華潤雪花等啤酒巨頭競爭數(shù)年，燕京啤酒目前仍控制著北京市場近85%的份額。

　　據(jù)本報記者了解的情況，華潤雪花早在2003年就開始參與北京市場的競爭。當時，華潤雪花只在北京設(shè)立了銷售分公司，采取“策略性、小規(guī)模進入北京中高檔酒市場”的戰(zhàn)略，年銷售規(guī)模約在2000噸到3000噸。直到2006年，華潤雪花才開始以主打啤酒進攻北京市場，不過規(guī)模仍然有限。

　　對此，華潤雪花一位高層曾表示，這主要源于產(chǎn)能不夠。一直以來，華潤雪花在北京地區(qū)只有一個位于平谷的工廠，該工廠年產(chǎn)能15萬噸，雖然后來加以改善擴建，但該工廠在供給天津、河北市場的同時，仍然難以滿足北京市場。

　　此次燕郊工廠的投產(chǎn)將可以解決華潤雪花的產(chǎn)能難題。據(jù)常懷志透露，該工廠建設(shè)時間僅有一年，隨后的二期工程也將會很快建成。

　　不僅如此，一年前，華潤雪花還在秦皇島投資了年產(chǎn)能30萬噸的工廠。到目前為止，華潤雪花已在北京市場周邊布局了四家工廠，年產(chǎn)能約120萬噸。

　　常懷志也表示，燕郊工廠首先推出的核心產(chǎn)品主要目標市場正是北京市場。

　　除了華潤雪花，同為啤酒行業(yè)第一陣營的青島啤酒和燕京啤酒都在加碼北京市場。

　　到目前為止，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒都提出了具體的擴張計劃。之前，華潤雪花大股東華潤創(chuàng)業(yè)（0291。HK）副總經(jīng)理鄺文謙曾透露，華潤創(chuàng)業(yè)今年將在啤酒業(yè)務(wù)領(lǐng)域投資40億港元，用于興建新工廠和收購啤酒公司。有數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花2007年總產(chǎn)能達到1000萬噸，而2008年有望在此基礎(chǔ)上再增200萬噸。

　　同樣，去年底，青島啤酒計劃發(fā)行15億分離交易可轉(zhuǎn)換債券，主要用于投資建設(shè)和擴張產(chǎn)能。

　　燕京啤酒也在年初公布融資方案，計劃定向增發(fā)8000萬到8600萬股，募集資金量不超過18億元，用于新建和收購國內(nèi)其他啤酒企業(yè)。據(jù)燕京啤酒方面預(yù)測，此次增發(fā)募資所投資的項目如果順利實施，將為該公司提高97。5萬千升的啤酒生產(chǎn)能力和15萬噸的麥芽生產(chǎn)能力。

　　顯然，啤酒三巨頭在北京市場的一場短兵相接難以避免。

　　幾天前，青島啤酒營銷總裁嚴旭表示，為了加快在北京市場的擴展速度，2008年青島啤酒將在北京市場，采取針對中高端市場的“主品牌加大眾化品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，以突破此前青島啤酒在北京市場面臨的困境；同樣，燕京啤酒方面也表示要利用奧運之機，擴大其在大本營的優(yōu)勢。

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