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家電連鎖巨頭發(fā)展戰(zhàn)略點評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-4-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 蘇寧 國美 家電連鎖 零售 空調(diào) 冰箱
- 中研網(wǎng)訊：
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蘇寧照舊擴張
2009-2012年手機連鎖行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 金融危機沖擊之下，一些手機連鎖店紛紛被收購或者退市，甚至傳出規(guī)模關(guān)店的消息，在此逆勢之下，知2009-2012年家電連鎖行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 2008年我國家電連鎖企業(yè)市場環(huán)境嚴峻，家電企業(yè)2008年的銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1％2009-2012年中國冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國特許經(jīng)營行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了危機的演進，加上供需失衡，正讓業(yè)界充滿一種不安。一家黑電企業(yè)上海老總表示，現(xiàn)在制定價格與營銷計劃，都不敢做到兩個月以后。
高速擴張的連鎖渠道似乎也放慢了腳步。4月21日，國美電器副總裁何陽青表示，公司2009年將關(guān)掉大約100家門店。目前，國美的門店數(shù)量約為1300家。過去3個月，它至少已關(guān)閉北京8家國美門店、10家大中門店。這被視為全面收縮的征兆。
蘇寧似乎在與國美對著干。“五一節(jié)當天，僅在上海地區(qū)，我們將新開4家門店�！鄙虾ＬK寧電器市場部一位人士透露，而全國將新開出約50家，從而其全國門店數(shù)量將達到850家左右。
不過，該公司2009年的門店新增目標是200家，尤其集中在一、二級城市的郊縣市場以及三、四、五級城鎮(zhèn)市場。凌國勝表示，這主要是配合家電下鄉(xiāng)工程。
“不是盲目開新店，我們有的是貨�！鄙鲜鋈耸勘硎荆瘓F已經(jīng)在全國囤了至少100億元的貨，基本上是第一季現(xiàn)金打款完成的定制包銷產(chǎn)品。其中，上海至少投入15億元，主要集中在空調(diào)、彩電產(chǎn)品線，差不多占據(jù)8億元。
凌國勝表示，這有望暫時消除貨源吃緊而導(dǎo)致的價格反彈，并強調(diào)，32英寸平板彩電還是能夠降到2000元以下，42英寸的差不多3500元以下。
供弱于求要漲價
兩個月前曾將空調(diào)價打回3年前的蘇寧電器，27日忽然收緊口風(fēng)說，家電要漲價了。
“五一將成為今年家電價格的觸底點。”這家公司華東二區(qū)執(zhí)行總裁凌國勝對CBN記者說。
他的判斷理由在于，黃金周旺銷之后，各大家電廠此前的減產(chǎn)收縮策略，將導(dǎo)致庫存大幅消耗，而空調(diào)、彩電、冰洗、生活電器等家電價格將隨之反彈。
受金融危機影響，以空調(diào)、冰洗、生活電器等為主的傳統(tǒng)家電，無論上游主要零部件制造商還是整機廠家，目前均紛紛收縮、減產(chǎn)，成本控制成了2009年主要應(yīng)對策略。
如空調(diào)業(yè)。去年10月份，松下萬寶、海立、美芝、三菱空調(diào)四大主要壓縮機廠家，各廠每月平均產(chǎn)量已從原來的80萬～90萬臺，降至目前不到40萬臺；而其他領(lǐng)域，伊萊克斯、惠而浦等海外巨頭甚至已經(jīng)關(guān)閉部分工廠，并伴隨大幅裁員。
一季度轉(zhuǎn)暖并沒有讓它們樂觀，二季度，海外巨頭在中國市場的產(chǎn)品導(dǎo)入反而吃緊。凌國勝透露，外資企業(yè)海外成本控制策略，對消費預(yù)期產(chǎn)生了較大影響，第二季新產(chǎn)品導(dǎo)入不足，比如，22至37英寸平板彩電，供應(yīng)明顯短缺。
而上游原材料價格的上升，也已經(jīng)成為漲價導(dǎo)火索。3月份以來，國際銅價不斷上升，已從2.6萬元/噸升至目前4.5萬元/噸；原油已重返50美元/桶。凌國勝表示，這對空調(diào)、冰洗等傳統(tǒng)家電的成本影響較大。
本土需求顯然在增加。國務(wù)院近期常務(wù)會議上，擴大居民消費被置于重要位置；隨著審核、補貼手續(xù)的簡化，“家電下鄉(xiāng)”也有望扮演回暖的驅(qū)動力。
“這是危機中的尷尬現(xiàn)象，剛性需求強，供應(yīng)卻不足�！彼J為，“五一”黃金周之后，傳統(tǒng)家電價格上漲趨勢將開始顯現(xiàn)。
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