早在2009年年初，加多寶集團(tuán)在廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴簽約儀式上宣布，昆侖山天然雪山礦泉水和王老吉共同成為亞運(yùn)指定飲品。由于加多寶在紅色罐裝王老吉上的表示，許多人對(duì)昆侖山天然雪山礦泉水的前景比較看好。2008年，加多寶旗下的紅色罐裝王老吉獲得我國罐裝飲料銷量第一的美譽(yù)。

    在運(yùn)作“王老吉”大獲成功后的加多寶能否在高端飲用水市場(chǎng)大放光彩？中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶進(jìn)軍高端飲用水有優(yōu)勢(shì)也有弊端。

    分析加多寶利弊的同時(shí)，要先從我國高端飲用水市場(chǎng)的現(xiàn)狀說起。目前，我國高端飲用水市場(chǎng)在整個(gè)飲用水所占據(jù)的份額不大。高端飲用水市場(chǎng)國內(nèi)品牌雖然品牌眾多，但是一直缺乏能主導(dǎo)市場(chǎng)格局并擁有一定話語權(quán)的國內(nèi)品牌。主要有5100冰川、九千年、無量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等產(chǎn)品。

    相比法國的“依云”品牌來看，這些國內(nèi)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有前者的知名度高。但是，隨著低端飲用水的競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進(jìn)入高端飲用水市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和格局都發(fā)生變化。有數(shù)據(jù)表明，到2015年，我國高端飲用水水市場(chǎng)容量將突破100億。

    巨大的發(fā)展前景給了加多寶進(jìn)軍高端飲用水市場(chǎng)的信心，而隨著生活水平的提高，人們對(duì)飲用水的要求越來越高，高端飲用水的市場(chǎng)消費(fèi)力也是顯而易見的。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶集團(tuán)的品牌運(yùn)作力是保證昆侖山天然雪山礦泉水立足高端飲用水市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

    1995年，加多寶集團(tuán)推出第一罐紅色罐裝“王老吉”；1999年，加多寶以外資形式在廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地；2003年，紅罐王老吉的銷售額由2002年的1億多元猛增至6億元，并沖出廣東；2004年，盡管企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，但仍供不應(yīng)求，全年銷量突破10億元；2007年銷量高達(dá)80億元；2008年銷量更是突破百億，獲得我國罐裝飲料銷量第一的美譽(yù)。

    沒有人會(huì)懷疑加多寶集團(tuán)的品牌運(yùn)作能力和市場(chǎng)推廣能力，目前，我國高端飲用水市場(chǎng)就缺乏能主導(dǎo)市場(chǎng)格局并擁有一定話語權(quán)的國內(nèi)品牌，加多寶有望打破這個(gè)局面。但是，我國高端飲用水市場(chǎng)目前也面臨不少困難。

    中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，目前，我國消費(fèi)者消費(fèi)高端產(chǎn)品的需求和能力都不高，雖然中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但是相對(duì)于我國消費(fèi)者而言，高端產(chǎn)品的需求和消費(fèi)能力還有待提高。另外，在當(dāng)前低迷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，高端消費(fèi)者人群消費(fèi)力度將下降。

    不過，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，高端飲用水市場(chǎng)的發(fā)展前景比較光明。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前，中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時(shí)代”、“健康時(shí)代”之后進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”。消費(fèi)者對(duì)飲用水的需求提升到健康的高度，這對(duì)主打高端、天然、健康的昆侖山天然雪山礦泉水來說是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

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