“果汁生汽了”，隨著創(chuàng)意感十足的廣告片在地鐵、電視甚至是互聯(lián)網(wǎng)的大范圍出現(xiàn)，果汁果樂(lè)以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)入了人們的視線。

    匯源做碳酸飲料，簡(jiǎn)直是用雞蛋去碰可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的硬石頭，此前人們發(fā)出這樣的擔(dān)憂。而匯源推出的這款碳酸飲料，并沒(méi)有脫離其老本行，仍從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，打起了果汁與健康牌。

    匯源作為中國(guó)果汁行業(yè)的第一大品牌，一直以來(lái)都站在行業(yè)大哥的位置上。匯源集團(tuán)帶頭開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)現(xiàn)代果汁產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)健康生活的同時(shí)，也帶動(dòng)了中國(guó)果汁行業(yè)的發(fā)展。分析人士認(rèn)為，這次匯源巨資推新品，正是為了對(duì)抗“兩樂(lè)”，擠進(jìn)巨大的碳酸飲料市場(chǎng)分一杯羹。

    資料顯示，2009年6月，匯源出現(xiàn)半年2.5億元的經(jīng)營(yíng)性虧損。而可口可樂(lè)非碳酸飲料的銷量增長(zhǎng)了7%。2009年的中國(guó)果汁市場(chǎng)上，單是可口可樂(lè)一款“美汁源”，市場(chǎng)份額就高達(dá)25.1%。可口可樂(lè)發(fā)力非碳酸飲料的勢(shì)頭，導(dǎo)致匯源中低濃度果汁飲料市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小。

    2009年，中國(guó)的加汽飲料市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)400億元，幾乎完全被國(guó)際品牌所占據(jù)。在此種情況下，匯源這個(gè)中國(guó)化濃郁的民族企業(yè)進(jìn)軍加汽飲料市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)一款新的飲料，也間接地證明了加汽飲料也能很“中國(guó)化”。

    據(jù)悉，果汁果樂(lè)作為一款加汽果汁，飲料內(nèi)添加的是真正的果汁，富含多種維生素、礦物質(zhì)以及膳食纖維，同時(shí)又特別添加了二氧化碳?xì)怏w以滿足喜愛(ài)加汽飲料消費(fèi)者的需求。匯源集團(tuán)耗時(shí)一年的時(shí)間進(jìn)行研發(fā)工作，曾先后引進(jìn)了國(guó)際一流水平無(wú)菌冷灌裝生產(chǎn)線和檢測(cè)設(shè)備，有效突破了技術(shù)難關(guān)，保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

    中小品牌行銷顧問(wèn)路勝貞認(rèn)為，盡管長(zhǎng)期來(lái)看，果汁果樂(lè)是否能承擔(dān)起對(duì)抗可樂(lè)的重任還不敢斷言，但是不可否認(rèn)，匯源將果汁與可樂(lè)對(duì)接，很可能會(huì)把碳酸飲料的一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。作為一個(gè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的定位，果汁果樂(lè)進(jìn)入碳酸飲料陣營(yíng)的效果值得期待。而從消費(fèi)的健康需求角度講，隨著市場(chǎng)的成熟，果汁果樂(lè)與消費(fèi)者追求多變性和新鮮感的心態(tài)相當(dāng)合拍，因此并不是完全沒(méi)有成為未來(lái)消費(fèi)主流的可能。

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