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康師傅領漲及潛藏危機探究
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-5
- 【搜索關鍵詞】：食品 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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今年物價上漲的同時，也催生了“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”、“糖高宗”、“油他去”等一系列火爆的調侃詞匯，乍一看的確很生動有趣，不過揭示背后的問題卻非常沉重。而如今，在農產品一輪上漲后，日常消費品漲價的苗頭也開始顯現(xiàn)。近日，方便面減量加漲價的有關話題，再次引起人們對物價上漲的擔憂，相關人士還稱，一碗面可以吃出CPI的溫度。而與此同時，更有市場人士表示，方便面此次縮量漲價，可能會帶來行業(yè)重新洗牌。
2010-2015年中國大蒜揮發(fā)油產業(yè)項目投資及行業(yè)競 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國大蒜油產業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國大蒜精油產業(yè)項目投資及行業(yè)競爭 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國大蒜素油產業(yè)項目投資及行業(yè)競爭 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個方便面量縮價漲
九成網(wǎng)友表示不滿
繼2007年后，康師傅、統(tǒng)一、福滿多等方便面近期再度紛紛“瘦身”。部分品種的凈含量已經(jīng)跌破90克大關。與此同時，大部分品牌瘦身下價格則維持原樣不變的情況。可謂是國內方便面龍頭老大的康師傅卻宣稱：自11月1日起上調部分方便面種類零售價，旗下主力產品袋裝方便面將漲價10%。對此，康師傅廠家方面稱，由于方便面主要原材料，如面粉、棕櫚油、淀粉和調味原料價格自今年起累計漲幅已經(jīng)達到15%-100%不等，經(jīng)營成本已經(jīng)達到臨界成本邊緣。
雖然如此，方便面此次的縮量及漲價還是遭到了很多消費者的質疑。昨日，記者在網(wǎng)站上看到，一則有關方便面瘦身的帖子下面，跟了很多回帖，而其中90%的回帖，顯然對方便面瘦身及漲價不予認同。
名為“寂寞楓葉”的網(wǎng)友稱，“還吃啥方便面，我準備自己買面粉做，讓它漲，不買就是了。”
也有網(wǎng)友回帖稱，“前年原材料漲價的時候，方便面已經(jīng)大幅提價，當時說是棕櫚油價格上漲，可后來棕櫚油價格降下來的時候，也沒見方便面降價？”
市民稱物價全上漲
10%漲幅不太過分
雖然眾多網(wǎng)友對方便面縮量且漲價的做法不予認同，但在現(xiàn)實生活中，不少市民卻表示理解。
某超市正在購物的王女士稱“現(xiàn)在什么不漲呀！方便面本身也沒多少錢，所以10%的漲幅，也就是一兩毛錢的事，比起今年大蒜、綠豆等漲幅已經(jīng)很小了。而且方便面對于一般家庭來說，也不常吃，所以對生活影響不大，漲幅也可以接受。不過，瘦身著實有點惡劣，消費者有種被欺騙的感覺吧�！�
市民劉女士也坦言：今年物價上漲得厲害，方便面漲價也是情有可原，而且對于方便面的價格來說，10%的漲幅也不是很大。
零售商不堪一毛錢利潤
康師傅漲價一觸即發(fā)
95克、90克、82克……昨日記者在市場走訪一圈后發(fā)現(xiàn)，方便面面餅重量100克的年代已經(jīng)一去不復返了，而當下面餅重量能達到95克的都很少見。記者還發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)方便面都存在面餅重量縮水的情況，但是價格卻未有大的變動，甚至連公開宣稱，本月起價格上調10%的康師傅，在市內各大超市及零售攤上的銷售價格也未出現(xiàn)大的變動，袋裝方便面仍然保持2元錢的價格。
對此，歐亞超市經(jīng)理孫穎接受采訪時表示：超市方面已經(jīng)接到康師傅漲價的通知，但由于超市各連鎖店要進行統(tǒng)一調價，各家連鎖超市要進行會簽，所以提價也要有個過程。此外，超市現(xiàn)在銷售的方便面是本月前進貨的，所以銷售價格才沒有變動。
而一方便面零售商吳女士也表示：康師傅個別袋裝方便面的進貨價已經(jīng)漲起來了，從以前的42元一箱漲到了47元，一箱24袋裝的方便面，平均下來一袋進貨價就要一塊九毛多，商家也就賺個1毛錢�！艾F(xiàn)在方便面價格剛剛漲起來，我們還沒對價格進行調整呢，也是怕賣不動。不過，1毛錢的利潤，我們這些零售商挺不了多長時間，近兩天估計就要集體漲起來了。”吳女士介紹：雖然方便面此次漲價幅度不大，但是消費者都有個心理適應階段，憑多年銷售經(jīng)驗，她認為，價格漲起來后，很多消費者購買時會選擇一些沒漲價的方便面。業(yè)內人士：
康師傅龍頭地位難撼動
雖然方便面此次是普遍瘦身，但是宣布漲價的卻只是康師傅一家。昨日記者從統(tǒng)一方便面經(jīng)銷商處獲悉，“統(tǒng)一”的價格沒有變化。而國內另一家方便面品牌“今麥郎”的經(jīng)銷商也表示，暫時沒有調整價格。
那么，在一家獨漲的情況下，作為該行業(yè)大哥的康師傅，能否頂著壓力守住大哥地位、又會不會有后來居上者借助此次契機一躍奪過大哥寶座？也成為了市場的看點。
“從銷售量看，康師傅一直是方便面品牌里的銷售主力。此次調價后，市場的反應也很平淡，所以，超市方面不會考慮挪動其銷售位置，更不會因其漲價而主力推薦其他品牌，我想購買方面還要看消費者。”歐亞超市孫穎表示，康師傅在歐亞超市方便面銷售上，一直占據(jù)主要份額，需求量也較為穩(wěn)定，有著一定的消費群體，即使價格調整后，目前銷量上也沒有大的變化，所以，如果有其他品牌會超越它，想必不會很容易。
而據(jù)AC尼爾森2010年6月數(shù)據(jù)顯示，康師傅方便面銷售量與銷售額的市場占有率分別是43%和56%。上半年，方便面業(yè)務占其集團總營業(yè)額的41%。
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