奶粉行業(yè)-荷蘭明諾高端市場布局點評_研究報告

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荷蘭明諾高端市場布局點評
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-1-6

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中研網訊：

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【出版日期】 2011年1月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

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荷蘭明諾正式向中國市場推出來自荷蘭的原裝進口明諾嬰幼兒配方系列奶粉。權威人士認為，憑借荷蘭弗里斯蘭省牧場天然優(yōu)質奶源保障、歐盟頂尖的生產工藝及專門針對亞洲人群的營養(yǎng)哺育理念；加上精準的營銷策略，荷蘭明諾有望迅速突圍而出，在激烈競爭的進口高端嬰幼兒配方奶粉品牌中占有一席之地。

突出重圍，荷蘭原裝打造頂端奶粉

長期以來，雅培、惠氏、多美滋等洋品牌控制了大部分的進口奶粉市場。2008年后，國產奶粉品牌又紛紛開始向中高端市場發(fā)力。此外，其它洋品牌也不惜成本，在國內各地開展高端奶粉的推廣活動分食中國市場這塊蛋糕。

正當國產品牌和洋品牌的高端奶粉市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈之際，乳制品巨頭荷蘭明諾在蓄勢多時之后，向國內奶粉市場重拳推出荷蘭原裝高端嬰幼兒營養(yǎng)及成長配方奶粉。作為多種優(yōu)秀成分的共同體，荷蘭明諾奶粉也因此得到業(yè)界權威人士的一致認可。

就市場上現有銷售的明諾奶粉包括嬰幼兒營養(yǎng)及成長配方奶粉。根據寶寶成長階段所需要的不同營養(yǎng)搭配，將產品分為0-6個月寶寶的Ⅰ段初生嬰幼兒配方奶粉，6-12個月寶寶的Ⅱ段較大嬰幼兒配方奶粉和1歲以上寶寶的Ⅲ段成長嬰幼兒配方奶粉。

荷蘭弗里斯蘭省牧場做為世界上最有名的奶源地，奶牛品種不但產量高，質量也高，對牛奶品質的監(jiān)管也非常嚴格。絕對禁止使用激素以刺激奶牛生長和泌乳。荷蘭奶牛屬于放養(yǎng)，荷蘭政府對牛舍的空間、溫度、濕度也有相關的規(guī)定,在奶牛的運輸過程中也要遵守嚴格的動物福利條例。奶牛吃的是15厘米的黑麥草，原奶蛋白質含量可達3.2%甚至3.4%，而國內對原奶蛋白質含量標準要求僅為2.85%。

強勢出擊，科技助力明諾奶粉品牌戰(zhàn)略

荷蘭明諾公司不但從產品品質上堅持高標準，同時也將運用其精準營銷策略，將荷蘭明諾品牌在中國推廣開來，得到中國廣大消費者更多的了解認識以及認可，強勢介入國內進口高端嬰幼兒配方奶粉市場。

采用荷蘭優(yōu)質奶源的明諾奶粉，可依托安全、高品質的奶源在高端奶粉市場快速崛起，然而，隨著國內乳企以進口奶源開拓市場的數量越來越多，“進口奶源”這一優(yōu)勢逐漸被稀釋。

據相關工作人員介紹，明諾奶粉在具備荷蘭等高品質的穩(wěn)定奶源基礎上，結合歐盟醫(yī)療營養(yǎng)方面世界一流的產品研發(fā)能力，針對中國寶寶的體質以及成長需求不斷研發(fā)更科學的產品配方，打造集奶源和研發(fā)雙重優(yōu)勢的高端嬰幼兒奶粉品牌。而此次系列產品的亮相推出正是這一發(fā)展策略的直接體現。

對于明諾此次推出的荷蘭原裝進口明諾奶粉系列產品，營銷人士認為，正是看好中國龐大的市場，更多的國際乳業(yè)巨頭登陸我國市場屬行業(yè)內正常現象，但像明諾奶粉這樣具有一流的產品質量，針對中國人群專門研發(fā)和明確品牌戰(zhàn)略的高端奶粉產品并不多見，此舉無疑將大大提升明諾品牌在高端市場的整體競爭力，有利于在年底銷售旺季搶占先機。以促進進口奶粉國內市場的良性發(fā)展并提高整體行業(yè)標準。

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