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百威英博成功并吞河南維雪啤酒情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-3-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒研究報告 投資策略 啤酒市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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昨日從百威英博（中國）獲悉，該公司已于7日與河南第二大啤酒企業(yè)維雪達成協(xié)議，購買其所擁有的部分知識產(chǎn)權(quán)（包括商標）、資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。維雪的信陽酒廠、鄭州酒廠和固始酒廠也被納入百威英博麾下。
2011-2015年中國焙烤食品行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展 《2011-2015年中國焙烤食品行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》在大量周密的市場調(diào)研基2011-2015年中國牛肉干行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨 《2011-2015年中國牛肉干行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)2011-2015年中國白糖行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢 《2011-2015年中國白糖行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上2011-2015年中國粉絲行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢 《2011-2015年中國粉絲行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上交易雙方并未透露收購價格，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次收購價格或超過5億元。維雪啤酒集團始建于1982年，旗下“維雪”和“雞公山”是河南知名啤酒品牌。據(jù)百威英博方面稱，2010年維雪啤酒年銷量逾15萬噸。信陽、鄭州和固始三家酒廠總產(chǎn)能達50萬噸。蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，維雪啤酒在河南的市場份額為10%左右，僅次于份額為30%的河南第一大啤酒品牌金星。
此前，百威英博曾于去年11月宣布總投資27億元在河南新鄉(xiāng)建造酒廠，一期產(chǎn)能30萬噸，并可進一步擴大。主要生產(chǎn)百威啤酒和哈爾濱啤酒。據(jù)悉，這是迄今為止國外資本首次在河南獨立建啤酒廠。
百威英博相關(guān)負責人表示，定位中低端的“維雪”在河南具有很高的品牌知名度，收購維雪將進一步優(yōu)化公司的品牌戰(zhàn)略。此項收購將加強百威英博在河南的戰(zhàn)略部署立足南部市場，繼而拓展北部市場。公司在河南新鄉(xiāng)的新廠建設(shè)也將進一步完善百威英博在河南市場的整體業(yè)務(wù)布局。
九度營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理馬斐稱，維雪在河南有很好的品牌和市場，百威英博不會很快放棄維雪這個品牌，估計會繼續(xù)用維雪與河南當?shù)仄放圃诘投耸袌稣归_競爭，旗下百威英博品牌用來向高端延伸，哈啤走中端路線。
背景
青啤競購失利 缺席河南
在進軍河南市場的啤酒巨頭中，僅青啤一家缺席。其實此前青啤曾與百威英博展開維雪爭奪戰(zhàn)。
據(jù)報道，英博從2008年開始與維雪接觸，曾出價9億元收購維雪，雙方在基本談成時遭遇金融危機，隨后英博被百威收購，雙方談判停止。此后，青啤于2010年開始與維雪談判收購，因雙方在價格方面存在分歧，百威英博“趁虛而入”拿下維雪。
馬斐稱，百威英博的戰(zhàn)略布局一直很清晰，主要并購有知名度和市場基礎(chǔ)的企業(yè)。在奧克、月山已經(jīng)名花有主的前提下，作為河南第二大啤酒企業(yè)的維雪是最佳選擇，也是與國內(nèi)巨頭面對面的競爭的需要。相對于青島啤酒(600600,股吧)來說百威英博的出價明顯較高。此外收購對青啤來說很難發(fā)揮其在河南的戰(zhàn)略地位，把山東、陜西連成一線的策略無法形成。
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