電視-2011年索尼虧損情況預(yù)測(cè)分析_研究報(bào)告

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2011年索尼虧損情況預(yù)測(cè)分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-26

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索尼的品牌影響力已逐漸式微，將會(huì)受到三星等企業(yè)的擠壓。

連年虧損讓索尼液晶部門倍感壓抑。為擴(kuò)大銷量、扭虧為盈，這個(gè)曾經(jīng)的電子貴族已經(jīng)放低身段低價(jià)搶市，然而此舉并沒有帶來市場(chǎng)的繁榮。不能提供新的品牌核心訴求、無法解決面板成本問題，讓索尼液晶電視之路越走越窄。

近日，索尼公布了截至2010年底的2010財(cái)年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。索尼該季度凈利潤723.3億日元，同比減少8.6%，旗下關(guān)鍵的彩電部門虧損了大約130億日元（1.59億美元）。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，第四財(cái)季該部門扭虧的可能性也微乎其微。屆時(shí)，索尼彩電將會(huì)連續(xù)第七年虧損。

對(duì)于連年虧損，索尼方面也表示無奈。該公司財(cái)務(wù)總監(jiān)加藤表示：“我們每年都在試圖扭轉(zhuǎn)電視機(jī)業(yè)務(wù)的經(jīng)營狀況。我們只能說公司將繼續(xù)這種努力�！�

為了快速挽救虧損局面，加藤還表示，公司計(jì)劃調(diào)高2011財(cái)年平板電視的銷售量，但并未透露具體數(shù)字。此前，索尼將該財(cái)年的液晶電視銷售量預(yù)期定為2300萬臺(tái)。

隨著液晶電視市場(chǎng)逐漸飽和，市場(chǎng)增長(zhǎng)速率日漸放緩，對(duì)于任何一家彩電企業(yè)來說，大幅提高銷量都是很大的挑戰(zhàn)。家電分析師劉步塵認(rèn)為，蠶食對(duì)手的市場(chǎng)份額是擴(kuò)大銷量的主要途徑。索尼的品牌影響力已逐漸式微，將會(huì)受到三星等企業(yè)的擠壓，畢竟近幾年索尼在液晶電視市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

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2011年索尼虧損情況預(yù)測(cè)分析