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2010年雅芳中國虧損情況統(tǒng)計(jì)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
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直銷企業(yè)雅芳(AVP.NASDAQ)在中國正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，2010年全年中國區(qū)業(yè)務(wù)累計(jì)虧損1080萬美元。據(jù)雅芳最新發(fā)布的2010年第四季度財(cái)報(bào)，公司第四季度中國區(qū)總收入5500萬美元，同比下降45%，實(shí)現(xiàn)凈利潤430萬美元，2009年同期虧損300萬美元。而2010年第一季度中國區(qū)業(yè)務(wù)虧損千萬美元，第二季度虧損收窄，但仍虧損200萬美元。業(yè)績顯示，2010年全年雅芳全球?qū)崿F(xiàn)收入108.63億美元，同比增長6%;全球?qū)崿F(xiàn)凈利潤10.73億美元，同比增長7%。在所有地區(qū)中，僅中國區(qū)出現(xiàn)虧損，拉丁美洲業(yè)績出現(xiàn)下滑，其他地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長。針對中國區(qū)虧損的原因，雅芳財(cái)報(bào)認(rèn)為，是由于公司繼續(xù)從混合模式轉(zhuǎn)向聚焦直銷和淡化零售對該地區(qū)的收入帶來的負(fù)面影響。
2011-2012年中國日化產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行狀況及競爭戰(zhàn)略 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國男士洗面奶產(chǎn)品市場深度調(diào)查與發(fā) 目前市場上針對男士皮膚推出的潔面產(chǎn)品類型有： 1.潔面泡沫，乳狀加水后可揉出豐富的泡沫。清2011-2015年中國防護(hù)保養(yǎng)品行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析及投 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國日用裝飾品行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析及投 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家在雅芳前南拉丁美洲地區(qū)總經(jīng)理奧多內(nèi)茲空降中國后，雅芳中國也正式啟動(dòng)“推進(jìn)直銷計(jì)劃”。雖然雅芳方面此前表示，大部分專賣店已經(jīng)續(xù)約完畢，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是一個(gè)過渡和緩沖，未來6000多家門店可能大部分將會(huì)被舍棄。雅芳全球CEO鐘彬嫻認(rèn)為，中國區(qū)的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行調(diào)整已經(jīng)勢在必行。核心是在未來18個(gè)月回到全直銷模式，舍棄掉零售店鋪。她預(yù)計(jì)，如果計(jì)劃順利，中國區(qū)業(yè)績可能會(huì)在2012年轉(zhuǎn)虧為盈。今后，雅芳將和安利、如新、完美、玫琳凱等跨國同行，在純直銷領(lǐng)域開展更為激烈的競爭。
然而在直銷研究專家、九方馬管理顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王萬軍看來，對于雅芳，重建信譽(yù)比轉(zhuǎn)型更重要。雅芳要想在中國獲勝，首先應(yīng)該改變“利益導(dǎo)向”的戰(zhàn)略，甚至應(yīng)該犧牲速度來重建商業(yè)信譽(yù)，否則將難以獲得直銷隊(duì)伍的信賴，挽回在中國的敗局將會(huì)更為困難。
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