每一年的空調(diào)旺季對(duì)于家電連鎖企業(yè)而言，都意味著該銷售年度已經(jīng)進(jìn)入“中盤”，但是對(duì)于家電中的另外一個(gè)大戶——彩電的銷售而言，好戲才剛剛開始。繼7月15日蘇寧電器公開預(yù)測(cè)2008年全高清平板將主導(dǎo)彩電消費(fèi)市場(chǎng)后，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、消費(fèi)、渠道等多角度全方位總結(jié)和發(fā)布了2008年下半年中國(guó)彩電發(fā)展的幾大趨勢(shì)，這對(duì)于彩電廠商經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和消費(fèi)者購(gòu)買決策來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

    趨勢(shì)之一 等離子絕地反擊 液晶越戰(zhàn)越勇

    早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經(jīng)在2008年全年的報(bào)告中展望認(rèn)為：2008年是奧運(yùn)年，同時(shí)也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場(chǎng)角力尤為引人關(guān)注。

    在去年年底出臺(tái)的報(bào)告中，金明已經(jīng)指出了目前中國(guó)彩電市場(chǎng)液晶與等離子比例的懸殊，是“專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場(chǎng)”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經(jīng)霸占了中國(guó)家電平板甚至整個(gè)彩電市場(chǎng)的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

    從今年上半年的情況來(lái)看，液晶仍然占據(jù)了市場(chǎng)的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會(huì)再接再厲，決不會(huì)輕易讓出自己的份額。而等離子在經(jīng)歷了此前在中國(guó)市場(chǎng)的低谷后，正像金明在去年報(bào)告中預(yù)測(cè)的那樣開始了絕地反擊。

    來(lái)自中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的統(tǒng)計(jì)顯示,今年1至5月份，國(guó)內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了149.6%。除了松下日立等傳統(tǒng)的等離子強(qiáng)勢(shì)品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長(zhǎng)虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場(chǎng)得以拓展。而長(zhǎng)虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線奧運(yùn)會(huì)前將下線，這將對(duì)國(guó)產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來(lái)真正質(zhì)的突破，幾乎所有的中國(guó)彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營(yíng)中來(lái)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電品牌打響平板市場(chǎng)翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬(wàn)臺(tái)的等離子電視市場(chǎng)將有重要意義。

    其實(shí)等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點(diǎn)，長(zhǎng)期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問(wèn)題。所以一旦人們?cè)谙�費(fèi)觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭(zhēng)、技術(shù)的先進(jìn)性之爭(zhēng)，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。特別是在液晶殺入大屏幕市場(chǎng)后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產(chǎn)品來(lái)抄液晶老家，且在液晶傳統(tǒng)的輕薄度方面等離子也不斷尋求超越。目前市場(chǎng)上最薄的產(chǎn)品是日立新上市的W000系列等離子電視，而松下也將在2009年上市更薄的產(chǎn)品。此外，以上半年的價(jià)格分析，等離子的平均價(jià)格要略低于液晶，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產(chǎn)品和價(jià)格上進(jìn)一步貼近消費(fèi)者只有有望進(jìn)一步反彈，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨白熱化。

    趨勢(shì)之二 全高清漸入佳境 普清殺價(jià)止跌

    關(guān)于全高清主流趨勢(shì)蘇寧已經(jīng)做出了明確的預(yù)測(cè)，在奧運(yùn)因素催生技術(shù)升級(jí)、高清信號(hào)落地保駕護(hù)航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整、渠道大力普及等一系列因素的推動(dòng)下，全高清在下半年將進(jìn)一步加快在中國(guó)的普及化進(jìn)程。

    據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經(jīng)達(dá)到25-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達(dá)到了35-40%，全高清正漸入佳境。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌樂(lè)觀地估計(jì)，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推廣和后奧運(yùn)時(shí)代高清電視信號(hào)的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過(guò)平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達(dá)到60%。

    而與此相對(duì)的則是普通高清平板勢(shì)必進(jìn)入快速降價(jià)通道，采取非常規(guī)的殺價(jià)行動(dòng)來(lái)止住市場(chǎng)的頹勢(shì)，保住現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，畢竟價(jià)格因素在中國(guó)消費(fèi)者心目中還是擺在第一位的。據(jù)悉，在蘇寧啟動(dòng)的“激情華夏 高清天下”大型促銷彩電促銷活動(dòng)中，全高清彩電的平均降價(jià)幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降價(jià)則達(dá)到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊。

    可以預(yù)見(jiàn)，平板電視家族中的“全高清”和“普通高清”之間的“內(nèi)戰(zhàn)”將再次加快平板電視的市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，而8月-10月黃金季節(jié)中普通高清呈現(xiàn)出的低價(jià)決心也決定著全高清“沖鋒”步伐的快慢。

    趨勢(shì)之三 國(guó)產(chǎn)外資大混戰(zhàn) 外資稍占上風(fēng)

    今年下半年即將在中國(guó)進(jìn)行的奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，相信中國(guó)健兒在自己的主場(chǎng)一定會(huì)在取得優(yōu)異成績(jī)的同時(shí)賽出風(fēng)格，賽出水平，但在下半年彩電市場(chǎng)的“奧運(yùn)會(huì)”上，“中國(guó)選手”們還需要再付出更多努力。

    僅以今年上半年的銷售情況舉例，在上半年國(guó)內(nèi)彩電暢銷銷售榜中，前十名中還只有兩款國(guó)產(chǎn)品牌電視，其余全部被外資品牌包攬，特別是看看報(bào)價(jià)，上述兩個(gè)品牌的單價(jià)都在1000元上下，屬于標(biāo)準(zhǔn)的超低端產(chǎn)品，不僅在數(shù)量上輸給了外資對(duì)手，在價(jià)格上也與對(duì)手差了好幾個(gè)級(jí)別。而在最能體現(xiàn)雙方實(shí)力對(duì)比的上半年大屏幕平板暢銷榜中，國(guó)產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷聲匿跡，前二十名也只有一家國(guó)產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷售總量對(duì)比中，在市場(chǎng)銷售量方面，國(guó)產(chǎn)主要品牌以50.4％以微弱的優(yōu)勢(shì)壓過(guò)了外資品牌，但在總體的銷售額方面，占據(jù)市場(chǎng)銷售量半壁江山的國(guó)產(chǎn)品牌銷售額只占上半年彩電銷售總額的33.％！兩個(gè)數(shù)字之間顯得非常懸殊。

    這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與我國(guó)彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國(guó)同行有著密切關(guān)系的，但是今年國(guó)產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強(qiáng)了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售，反而應(yīng)說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌注重了中高端產(chǎn)品的銷售，消費(fèi)者也慢慢接受了國(guó)產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品。加上今年下半年市場(chǎng)受中國(guó)健兒在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)刺激，在民族自信心提升的拉動(dòng)之下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌彩電銷售量將有所反彈，奧運(yùn)前后到十月一日之間的彩電“黃金月”將是國(guó)產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，但可以預(yù)見(jiàn)對(duì)是，外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風(fēng)。

    趨勢(shì)之四 08消費(fèi)冷熱不均 30天奧運(yùn)仿效空調(diào)旺季

    很多專業(yè)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)預(yù)測(cè)，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢(shì)在上半年并不明顯，由于上半災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷等一系列因素影響，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)走勢(shì)并不明朗，內(nèi)需不暢，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并未得到充分體現(xiàn)，平板電視銷售保持自然增長(zhǎng)，但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。

    僅以今年5-6月的全國(guó)彩電銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，2008上半年國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)平板電視消費(fèi)總量接近600萬(wàn)臺(tái)，下半年預(yù)計(jì)超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，全年總銷量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。

    但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調(diào)旺季之后的秋冬季節(jié)，今年因?yàn)橛袏W運(yùn)會(huì)的緣故，彩電的旺季必然會(huì)提前到來(lái)。金明執(zhí)行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時(shí)，特別提到了奧運(yùn)會(huì)期間才是井噴的真正時(shí)機(jī)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)奧運(yùn)會(huì)將掀起彩電消費(fèi)的高潮已經(jīng)不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現(xiàn)在賽會(huì)之前，但實(shí)際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運(yùn)會(huì)，日本普通百姓的電視機(jī)從黑白變成彩電正是從那次賽會(huì)開始的，當(dāng)時(shí)的火爆銷售場(chǎng)面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國(guó)某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺(tái)平板電視的驚人“紀(jì)錄”。

    上述事例還是發(fā)生在市場(chǎng)和消費(fèi)者心理更為成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家的，而在我們中國(guó)，消費(fèi)者的集中消費(fèi)心理更加明顯�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在奧運(yùn)會(huì)前20多天時(shí)間，加上全年唯一一個(gè)七天黃金周——十一市場(chǎng)的井噴預(yù)期，彩電市場(chǎng)這短短30天事件有可能會(huì)出現(xiàn)類似于空調(diào)旺季的火爆銷售場(chǎng)面，李斌預(yù)計(jì)這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費(fèi)熱潮實(shí)屬罕見(jiàn)，但蘇寧已經(jīng)為此做好了充足的備貨準(zhǔn)備，此次奧運(yùn)前期就集中了50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)平板投入市場(chǎng)。

    趨勢(shì)之五 家電連鎖主渠道 控制絕對(duì)份額

    雖然家電連鎖占據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額尚未達(dá)到30%，但在相對(duì)集中在一二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行銷售的平板電視領(lǐng)域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無(wú)疑問(wèn)的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過(guò)了60%，而預(yù)測(cè)全年的市場(chǎng)占有率則將達(dá)到接近七成。

    在連續(xù)成為18年的中國(guó)空調(diào)銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)平板電視銷售的冠軍。據(jù)李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)中銷售的平板電視已經(jīng)占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預(yù)計(jì)銷售數(shù)量約為400萬(wàn)臺(tái)。

    在今年的下半年乃至今后的更長(zhǎng)的時(shí)間里，家電連鎖主渠道控制市場(chǎng)絕對(duì)份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調(diào)廠家自建終端的諸多教訓(xùn)之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會(huì)少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩(wěn)定。

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