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2010年新型電視的主要發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-3-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：電視行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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在過(guò)去的一年，以數(shù)字電視（包括高清電視及網(wǎng)絡(luò)電視等）、手機(jī)電視及車載移動(dòng)電視為代表的新型電視形式正在神州大地迅速普及。隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》及《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》分別于2009年7月與2月在國(guó)務(wù)院通過(guò)，包括這三大類型電視在內(nèi)的許多新型應(yīng)用在2009年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。展望2010年，它們的發(fā)展將更加迅速，如何把握這些新型電視的主要發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注。
2010-2015年中國(guó)廚具行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 廚具，廚房用具的通稱。廚具包括炊具、器具、工具、餐具、刀具、置物架以及整個(gè)廚房的家電等一切用2010-2015年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)報(bào)告 【出版日期】 2010年3月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年廚具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)廚具市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國(guó)廚具行2010-2015年廚房用行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào) 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)廚房用市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國(guó)廚房
2010年數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)
2010年，以高清、標(biāo)清電視為代表的有線數(shù)字電視將進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)將加劇，自發(fā)打擊盜版的情況會(huì)越來(lái)越多，同時(shí)家電行業(yè)關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)電視可能會(huì)有一定發(fā)展機(jī)會(huì)。
1、高清電視節(jié)目不斷增多。根據(jù)廣電總局的部署，高清電視將采取衛(wèi)視頻道高、標(biāo)清同播過(guò)渡的方式推進(jìn)，即同一套節(jié)目，同時(shí)以標(biāo)清和高清兩種格式播出。具體目標(biāo)是高清頻道第一年的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%,第二年要高于70%,第三年力爭(zhēng)達(dá)到全高清播出。即開(kāi)辦第三年，這些頻道將做到100%播出高清節(jié)目。據(jù)了解，之所以會(huì)這樣，是因?yàn)橐环矫娆F(xiàn)階段高清節(jié)目制作能力不足，需要標(biāo)清節(jié)目的支援一段時(shí)間；另一方面，目前的高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)普及率都比較低，還有很多老電視機(jī)無(wú)法接收高清頻道。如果將2010年理解為第二年的話，那么起碼節(jié)目的同播率與高清播出率應(yīng)該在50%~70%.同時(shí)，廣電總局會(huì)要求電視臺(tái)在2010年加快建設(shè)高清電視節(jié)目采集、制作、播出系統(tǒng)，為今后發(fā)展打好基礎(chǔ)。另外，2010年上海世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)都將為推動(dòng)高清頻道向品牌化發(fā)展提供契機(jī)。
2、國(guó)有民營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿�。�?guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”已于2009年12月28日正式開(kāi)播，其不僅集中央視及各省市臺(tái)節(jié)目，還吸引社會(huì)視頻制作機(jī)構(gòu)加盟，甚至支持網(wǎng)民原創(chuàng)作品上線發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全球化、多語(yǔ)種、多終端播送，同時(shí)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)收視終端還可以擴(kuò)展到電腦屏幕以外的手機(jī)、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視、航空電視、火車電視等。與此同時(shí)，民營(yíng)的視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站也正不斷獲得不同機(jī)構(gòu)與資金的關(guān)注。2010年，不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚的門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，或是被盛大收購(gòu)的酷六，都會(huì)各顯神通。這樣，2010年將是以“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”為代表的“國(guó)家隊(duì)”與眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站共競(jìng)技的年份。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將發(fā)揮自身的資源與版權(quán)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將發(fā)揮娛樂(lè)與親和的特色。值得關(guān)注的是，對(duì)于過(guò)去網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站頭痛的網(wǎng)民上傳視頻審核的問(wèn)題，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也同樣是問(wèn)題。
3、自發(fā)打擊盜版比例增多。目前至少有兩個(gè)反盜版組織及一個(gè)版權(quán)采購(gòu)基金，它們都在打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版并推動(dòng)正版普及。2009年9月15日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成立，由搜狐、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等聯(lián)合發(fā)起。2009年11月3日，“網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展CEO聯(lián)席會(huì)”成立，匯聚了優(yōu)酷、新浪等數(shù)十位視頻網(wǎng)站和版權(quán)方高管。2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網(wǎng)站宣布已全面刪除沒(méi)有版權(quán)的視頻內(nèi)容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網(wǎng)站視頻內(nèi)容的版權(quán)；同時(shí)，酷6與搜狐共同建立1000萬(wàn)美元的“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金”,專門用于購(gòu)買海外影視劇。從這些組織或基金的成立，加之影視版權(quán)機(jī)構(gòu)的不斷進(jìn)步的經(jīng)營(yíng)理念，2010年不僅自發(fā)打擊盜版的比例會(huì)增多，而且可能會(huì)自發(fā)地形成一些更大的反盜版組織或正版影視交易平臺(tái)。當(dāng)然，雙方會(huì)在交易價(jià)格上進(jìn)行一番討價(jià)還價(jià)。
4、互聯(lián)網(wǎng)電視將面臨轉(zhuǎn)機(jī)。2009年，長(zhǎng)虹、康佳、TCL等國(guó)產(chǎn)彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視是寄予厚望的，但是2009年8月11日，廣電總局發(fā)出通知，要求不準(zhǔn)擅自將互聯(lián)網(wǎng)上的影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目，隨意傳送到電視機(jī)終端供用戶收看，并要求取得一系列證書。不過(guò)，此事于2009年年底互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，有消息稱，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門對(duì)工信部和廣電部門的意見(jiàn)正在協(xié)調(diào)，將會(huì)出臺(tái)一個(gè)文件。在互聯(lián)網(wǎng)電視有望松綁的消息一出之后，長(zhǎng)虹就高調(diào)宣稱明年將停產(chǎn)32英寸及以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視，康佳也立即推出網(wǎng)睿TV網(wǎng)絡(luò)電視，并聲稱網(wǎng)絡(luò)電視的銷售明年要占到總銷量的60%,而TCL則表示爭(zhēng)取在明年春節(jié)前推出19英寸至 24英寸的小尺寸互聯(lián)網(wǎng)電視新品。應(yīng)該說(shuō)，這些彩電廠商不會(huì)盲目投入生產(chǎn)，在2010年相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視政策明確后，它們會(huì)投入更多的資金到互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)中。不過(guò)，可能彩電廠商要做的第一件事應(yīng)該是申領(lǐng)相關(guān)的許可證。
2010年手機(jī)電視發(fā)展趨勢(shì)
隨著2009年廣電的CMMB手機(jī)電視的開(kāi)始商用，以及電信行業(yè)3G的正式運(yùn)營(yíng)，為目前以廣播式為主的CMMB手機(jī)電視及以流媒體為主的電信手機(jī)電視都提供了良好的基礎(chǔ)。2010年手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面。
1、CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會(huì)加快。2009年，CMMB取得了突破性進(jìn)展，已經(jīng)完成了技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系、設(shè)備產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)奧運(yùn)、規(guī)模試驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)體系建立等工作，走出了一條以自主創(chuàng)新、民族工業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，并進(jìn)入了商用，同時(shí)CMMB的中文名稱已統(tǒng)一為“手持電視”,其第一個(gè)業(yè)務(wù)品牌“睛彩”也將正式推出，CMMB運(yùn)營(yíng)商也由“中廣移動(dòng)”更名為“中廣傳播”.按計(jì)劃，2009年底CMMB信號(hào)覆蓋337個(gè)地市級(jí)以上城市，并完成全國(guó)地級(jí)市的信號(hào)開(kāi)通任務(wù)，對(duì)省會(huì)城市、計(jì)劃單列市城區(qū)室外覆蓋率達(dá)到95%以上。2010年，CMMB將加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，抓緊組建完善省級(jí)和市級(jí)運(yùn)營(yíng)主體，初步形成全國(guó)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的格局，預(yù)計(jì)2010年底將增加全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣覆蓋，畢竟一項(xiàng)業(yè)務(wù)的推廣必須有完善的網(wǎng)絡(luò)做保障。當(dāng)然，按照目前CMMB的推廣模式，廣電的CMMB運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中廣傳播應(yīng)不會(huì)放松與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)合作，聯(lián)手推動(dòng)CMMB手機(jī)電視的推廣普及。
2、手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，存在廣播方式的CMMB手持電視與流媒體方式的兩種手機(jī)電視播出模式，對(duì)應(yīng)的廣電行業(yè)與電信行業(yè)都對(duì)之抱以較高的期望。雖然，由于手持電視這一業(yè)務(wù)中，“手機(jī)”必然需要電信行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支撐，“電視”則必然需要廣電行業(yè)的內(nèi)容支持，這使得廣電與電信雙方必須合作，但是由于我國(guó)手機(jī)電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為電信行業(yè)主導(dǎo)的TMMB,而市場(chǎng)推廣更廣泛的是廣電行業(yè)主導(dǎo)的CMMB,這就必須會(huì)出現(xiàn)廣電與電信行業(yè)對(duì)手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)。2010 年，這種競(jìng)爭(zhēng)加劇表現(xiàn)為三方面，第一，雖然目前廣電CMMB只能與中國(guó)移動(dòng)的TD合作推出CMMB手機(jī)電視，但是中國(guó)移動(dòng)自己的流媒體手機(jī)電視也在推廣；第二，沒(méi)有得到與CMMB合作機(jī)會(huì)的中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通也在做相應(yīng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)嘗試；第三，必須關(guān)注的是，新華社、人民日?qǐng)?bào)等下屬機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)電視領(lǐng)域，它們也將會(huì)加劇手機(jī)電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這樣，廣電與電信行業(yè)之間、電信行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間以及傳媒行業(yè)的介入都將使手機(jī)電視領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪趨向激烈。
3、手機(jī)劇將首次嶄露頭角。
隨著手機(jī)視頻應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，可能會(huì)在2010年出現(xiàn)新的藝術(shù)形式――“手機(jī)劇”.手機(jī)劇將具有五個(gè)特點(diǎn)：第一，拍攝時(shí)近景鏡頭使用比例相對(duì)較多；第二，畫面上字幕的比例相對(duì)增大；第三，故事情節(jié)將顯得相對(duì)較為緊湊，一般一集時(shí)間在10-15分鐘；第四，以連續(xù)方式為主，以符合手機(jī)劇短小的特點(diǎn)，從而可以對(duì)一個(gè)較長(zhǎng)的內(nèi)容全面展開(kāi)；第五，具有較強(qiáng)的交互功能，受眾在觀看的同時(shí)，還可進(jìn)行評(píng)論，甚至對(duì)于角色、人物的命運(yùn)提出自己的建議，以影響手機(jī)劇的進(jìn)程。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些企業(yè)開(kāi)始著手進(jìn)行了手機(jī)劇的編排，估計(jì)在2010年相應(yīng)的手機(jī)劇將會(huì)與用戶見(jiàn)面，以豐富手機(jī)電視的觀看內(nèi)容。另外，電影公映之前的片花以及從未在電視臺(tái)播出的電視劇，也可以通過(guò)手機(jī)電視的渠道對(duì)外放映，只是這些影視劇需要進(jìn)行字幕比例的放大及一定程度的剪輯。這些內(nèi)容都會(huì)為手機(jī)電視用戶提供更多的點(diǎn)播下載的視頻內(nèi)容。 - ■ 與【2010年新型電視的主要發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)】相關(guān)新聞
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