作為化妝品行業(yè)的重頭，護膚品歷來受到廠家和商家們的重視。廠家重視是因為它市場需求量大，消費者一年四季都用得著；商家重視是因為它好銷，利潤比洗滌類產(chǎn)品高，又不像彩妝產(chǎn)品那樣“難賣”，與洗滌、彩妝類產(chǎn)品相比，銷售護膚品就好像是“坐著賺錢”一樣。

縱觀目前護膚品市場，新產(chǎn)品是一浪高過一浪，低碳環(huán)保的大潮，讓企業(yè)紛紛打出瓜果蔬菜萃取成分的植物概念，那么，植物概念會是護膚品未來的發(fā)展方向嗎？為此，《中國洗滌化妝品周報》記者特別采訪了廣州市嬌蘭化妝品有限公司總經(jīng)理李雙林先生。

植物護膚成新寵，規(guī)范發(fā)展缺標準

針對植物護膚品目前的總體現(xiàn)狀，嬌蘭公司總經(jīng)理李雙林先生介紹說，如今在國內(nèi)化妝品市場，植物護膚品已經(jīng)成為市場新寵，受到越來越多消費者的喜愛和歡迎。但是，目前植物護膚領(lǐng)域缺乏相關(guān)的行業(yè)標準。由于植物護膚良好的市場前景，許多廠家都已經(jīng)推出自己的植物護膚品，天然植物概念已經(jīng)有同質(zhì)化的趨勢，不少產(chǎn)品配方大同小異，魚龍混雜的現(xiàn)象開始漸現(xiàn)。植物護膚領(lǐng)域要獲得良性發(fā)展，亟需建立相關(guān)的行業(yè)標準和產(chǎn)品標準。李總同時表示，在這方面婷美希望能與其它植物護膚品生產(chǎn)企業(yè)一起扎扎實實地在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制上下大功夫。通過大家的共同努力，共同打造植物品牌的大未來。

植物護膚品牌，給消費者信心最重要

無論是哪個行業(yè)、哪個領(lǐng)域，每一個優(yōu)秀的品牌，都擁有自己的個性和核心精神。一個代表“綠色、健康、安全”的植物概念護膚品牌，又需要具備什么樣的個性與核心精神，品牌該如何來體現(xiàn)這種精神？對此，李雙林表示，每一個植物護膚品牌都需要有深厚的積淀，要打造出真正植物成分的植物護膚產(chǎn)品給到消費者，只有這樣消費者最終才會接受你的產(chǎn)品。嬌蘭公司“婷美”植物護膚系列之所以在市場上受到眾多消費者的喜愛和歡迎，依靠的就是依托中國草本植物的歷史沉淀，通過現(xiàn)代技術(shù)鑄造出以傳奇植物為核心理念的植物護膚產(chǎn)品，賦予婷美品牌“科技、環(huán)保、人文”底蘊，形成了與市場上其它品牌明顯的區(qū)隔。

“植物品牌要給消費者信心，但是如何給？最重要的就是要誠信，要‘有所為有所不為’。有所為，就是你的產(chǎn)品要最大限度地滿足消費者功能方面的需求；而有所不為，就是在保證功能的基礎(chǔ)上，以100%純天然植物精油替代化學(xué)香精，拒絕其它對肌膚安全存在隱患的化學(xué)添加劑。這也是‘婷美’系列產(chǎn)品給消費者信心的基礎(chǔ)。” 李總補充道。

本土企業(yè)要引領(lǐng)植物護膚的未來

一直以來，無論是洗滌、護膚、還是彩妝領(lǐng)域，外資品牌始終都占據(jù)國內(nèi)化妝品市場的主導(dǎo)地位和高端領(lǐng)域，本土品牌只能在中低端苦苦掙扎。然而，佰草集的成功，向世人證明本土化妝品也能打造出高端的產(chǎn)品。

李雙林表示，植物護膚已成為國內(nèi)護膚品領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，而且這個趨勢未來將進一步得到放大。本土護膚品企業(yè)的優(yōu)勢在于深厚的文化積淀，中國對植物、本草領(lǐng)域的認識和研究有著深厚的歷史，這為中國企業(yè)在植物護膚領(lǐng)域提供了深厚的根基，是外國企業(yè)無法比擬的，只有中國企業(yè)才能引領(lǐng)植物護膚的未來。中國企業(yè)不但要繼續(xù)傳統(tǒng)，更要有所發(fā)展，不但要認識植物草本的功效，更要用現(xiàn)代科技從中提取和分離出有效成分，才能生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人需求的、真正安全有效的植物護膚品，把植物草本文化發(fā)揚光大。

品牌營銷，需要堅持

過去有句俗話說“酒香不怕巷子深”，然而在如今的眼球經(jīng)濟時代，就變成了“酒香也怕巷子深”了。沒有營銷，再好的產(chǎn)品，消費者都不會買你的賬。在品牌營銷工作上，李總認為，一個品牌的成功取決于廠家和經(jīng)銷商的共同努力。“企業(yè)必須付出真心和耐心，才能夠換來經(jīng)銷商和消費者對品牌的支持。只要我們有這樣一種良好的心態(tài)，你的品牌就能夠?qū)π袠I(yè)和社會有所貢獻，成功在于堅持，企業(yè)需要有耐心，需要堅持不懈地做把它當(dāng)事業(yè)來做。不管市場如何瞬息萬變，都要一步一步地走。用姜文《讓子彈飛》里面的話來說就是‘讓子彈飛一會吧’，子彈會飛到它該去的地方。”

后記：

經(jīng)過多年的市場積淀，婷美植物護膚系列產(chǎn)品已讓眾多的消費者親身體驗了婷美傳奇植物系列神奇的功效。2010年，是“婷美”品牌騰飛的一年——聘請國際巨星韓彩英出任婷美形象代言人、邀請歐洲4A廣告公司打造婷美全新的品牌形象、廣告?zhèn)鞑ミM行巨額投資，2010年年底再次加大力度，成為央視2011年度戰(zhàn)略合作伙伴。此外，在許多與婷美品牌理念契合的公益事業(yè)方面，婷美也是投入重金——2010年5月在上海美博會，婷美攜手中國綠化基金會成立“婷美綠色專項基金”，為玉樹災(zāi)區(qū)建設(shè)捐出第一筆巨資。10月啟動“10分愛心，千萬巨獻”大型捐贈活動；11月份婷美成為CCTV移動傳媒亞運傳播合作伙伴等等。

在采訪中李總表示，婷美希望能夠?qū)π袠I(yè)和社會有所貢獻，樹立植物護膚領(lǐng)域的行業(yè)標桿，成為中國植物護膚領(lǐng)域的第一品牌。婷美也相信“好產(chǎn)品，自己會說話”，經(jīng)銷商和消費者會不斷地感受到來自婷美的驚喜。

在此，也祝福“婷美”未來的路越走越好。

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