近日，艾瑞發(fā)布2011年Q1網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶規(guī)模（不含網(wǎng)吧和學(xué)校等公共上網(wǎng)地點(diǎn)）分列前三。而國(guó)內(nèi)著名第三方公司萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)的全流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻三月份的獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.26億。艾瑞同期發(fā)布了網(wǎng)站服務(wù)月度瀏覽時(shí)間數(shù)據(jù)，優(yōu)酷網(wǎng)排名第一，搜狐視頻Q1瀏覽時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，至3月份以16%的市場(chǎng)份額超過(guò)土豆位列行業(yè)第二。

搜狐視頻用戶數(shù)首破2億 長(zhǎng)視頻顯威力

萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)副總裁梅濤表示：“經(jīng)歷了5年多的征戰(zhàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)已經(jīng)逐步進(jìn)入了成熟階段，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)格局也大致確定。在這樣一個(gè)市場(chǎng)階段，應(yīng)該如何去衡量各家視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)地位、影響力和媒介價(jià)值？歸根到底要看各家網(wǎng)站穩(wěn)定和活躍的用戶規(guī)模，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上的視頻內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)才有價(jià)值和意義，如果沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，其他指標(biāo)再好看，也是浮云。”

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以長(zhǎng)視頻為主的搜狐視頻用戶數(shù)突破兩億，且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，顯示出長(zhǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶的核心因素，而以影視內(nèi)容為主的長(zhǎng)視頻在廣度與深度上能夠?yàn)閺V告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，也是視頻網(wǎng)站未來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的最主要收入來(lái)源。

萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)梅濤認(rèn)為，隨著搜狐繼續(xù)加大在正版高清大片、熱播劇等網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容上的投入，搜狐視頻的市場(chǎng)地位將進(jìn)一步得到提高和鞏固，而且搜狐視頻門戶媒體+產(chǎn)品的平臺(tái)結(jié)構(gòu)也被證明具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。從數(shù)據(jù)趨勢(shì)看，搜狐視頻用戶的粘性和活躍度也都比較高，這說(shuō)明搜狐視頻已經(jīng)培養(yǎng)了超過(guò)2.2億的忠實(shí)用戶。

而從艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐視頻的增長(zhǎng)后勢(shì)強(qiáng)勁，自2010年10月以來(lái)，搜狐視頻的月度用戶環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)率高達(dá)10%以上，而視頻三雄其他兩家的增長(zhǎng)率均不超過(guò)5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)視頻用戶已經(jīng)覆蓋整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的75%以上，依靠用戶自然增長(zhǎng)的跑馬圈地階段已經(jīng)基本結(jié)束，爭(zhēng)奪用戶正在成為優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻目前最重要的目標(biāo)。三家領(lǐng)先網(wǎng)站也各出奇招，希望以優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容以及服務(wù)獲得用戶認(rèn)可。

視頻三雄進(jìn)入用戶爭(zhēng)奪決戰(zhàn)階段

目前看來(lái)，優(yōu)酷在短視頻等內(nèi)容領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)，并聚集了一批忠實(shí)用戶，而土豆與優(yōu)酷的模式接近。不過(guò)優(yōu)酷在今年年初宣布，未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)將是投入長(zhǎng)視頻影視內(nèi)容。而長(zhǎng)視頻正是搜狐視頻的優(yōu)勢(shì)所在，從2009年開(kāi)始，搜狐視頻以大規(guī)模購(gòu)買正版長(zhǎng)視頻，尤其是獨(dú)家熱播劇獲得了大批忠實(shí)用戶，這一模式使得搜狐視頻在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入正版化階段后贏得內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，最終快速崛起，目前搜狐視頻在線資源庫(kù)已覆蓋6萬(wàn)部集電視劇，電影近2000部，紀(jì)錄片20000余集，動(dòng)漫16000集，音樂(lè)近3000集，綜藝11000集。

優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三家視頻網(wǎng)站除了在版權(quán)購(gòu)買方面展開(kāi)血拼，近期，這些視頻網(wǎng)站也紛紛將網(wǎng)絡(luò)自制劇成為下一個(gè)最重要的內(nèi)容來(lái)源，其中以搜狐視頻成績(jī)最為突出，2011年3月，搜狐視頻首部自制劇《錢多多嫁人記》播出，共創(chuàng)造5000萬(wàn)次點(diǎn)擊數(shù)，并依靠精良的內(nèi)容獲得中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)劇大獎(jiǎng)——金鵬獎(jiǎng)最佳網(wǎng)劇獎(jiǎng)。4月份，第二部自制劇《瘋狂辦公室》更是創(chuàng)造了近7000萬(wàn)點(diǎn)擊的記錄。

除此之外，在高清化、布局無(wú)線等領(lǐng)域各家網(wǎng)站也各出殺手锏，搜狐視頻此前宣布，推出高清區(qū)，并將逐步實(shí)現(xiàn)全站720p高清化，而且完成了在iphone、android等無(wú)線平臺(tái)的全面覆蓋。

用戶為王，網(wǎng)絡(luò)視頻三雄的用戶爭(zhēng)奪決戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

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