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零售業(yè)盈利拐點出現(xiàn)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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大陸經(jīng)濟持續(xù)增長、城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)提高、城市化進程加速城市規(guī)模的擴大，帶動城市家電市場的長期強勁的需求，是家電零售連鎖企業(yè)持續(xù)外延擴張與內(nèi)生增長的基礎(chǔ)。
房地產(chǎn)景氣向下對城市家電更新消費需求短期內(nèi)造成一定程度的負面影響，但從中長期來看，短期抑制的需求將會在后期中獲得釋放；目前高通脹對農(nóng)村家庭的家電需求有較強的抑制，但由于恩格爾系數(shù)較高，及通脹對家電價格的提升因素，通脹對城市家電零售市場的影響較小，家電零售業(yè)抗通脹能力較強。
家電升級換代，收入水平的提高，帶動城市家電的消費升級，尤其是平板彩電替換CRT彩電，能效更高的變頻空調(diào)替代定速空調(diào)，以及3G手機時代的到來，小家電在城鎮(zhèn)家庭中的普及，催生城市家電市場新一輪消費高潮。
在通訊、IT、數(shù)碼等3C產(chǎn)品領(lǐng)域，雖然目前仍然面臨專業(yè)連鎖店、計算機城的競爭，家電連鎖業(yè)毛利率水平有所下滑，并維持在較低水平，但建立在渠道、資本、管理水平等諸多優(yōu)勢上的整合速度加快，市場份額快速向蘇寧、國美集中。大型家電連鎖在這一市場領(lǐng)域?qū)②A得更大的市場空間。
在家電零售渠道競爭中，蘇寧、國美為代表的大型家電連鎖企業(yè)建立在規(guī)模、渠道、品牌、物流系統(tǒng)以及管理水平和能力上的成本領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，基本完成傳統(tǒng)家電市場的整合，形成寡頭壟斷競爭的局面，市場份額向蘇寧、國美集中。但與歐美、日本等成熟市場相比，整個市場的集中度仍然不夠高，蘇寧、國美的市場份額仍然有較大的提升空間。
傳統(tǒng)家電渠道整合的結(jié)束，市場競爭格局由多強競爭向雙寡頭壟斷競爭轉(zhuǎn)變，家電零售市場進入新的發(fā)展階段，競爭激烈程度降低，帶來毛利率、綜合毛利率及凈利率的提高。同時，單店盈利能力獲得提高，可比店面收入出現(xiàn)了比較大幅度的提升。單店盈利能力及盈利品質(zhì)獲得本質(zhì)的提高，蘇寧、國美進入了內(nèi)生增長的新階段。
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