彩電行業(yè)研究報(bào)告-彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)點(diǎn)評(píng)_投資策略_分析預(yù)測(cè)_彩電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

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彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)點(diǎn)評(píng)
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-8-13

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2010-2012年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分

《2010-2012年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》主要研究機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行

2010-2012年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分

《2010-2012年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》主要研究洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行

2010-2012年中國(guó)脫水機(jī)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分

《2010-2012年中國(guó)脫水機(jī)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》主要研究脫水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行

2010-2015年中國(guó)液晶電視行業(yè)投資分析及深度研究

2009年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際，出現(xiàn)了一個(gè)大驚喜，逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)年初

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　　“32英寸液晶價(jià)格跌破2000元，達(dá)到歷史最低價(jià)”。信息時(shí)報(bào)記者日前獲悉，受液晶面板價(jià)格的持續(xù)下降、上半年庫(kù)存積壓以及彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施在即等多種市場(chǎng)因素影響，今年8月彩電市場(chǎng)"淡季不淡"，各彩電廠家促銷(xiāo)不斷升級(jí)，有傳降價(jià)幅度高達(dá)30%，秋季家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)提前打響。

　　價(jià)格戰(zhàn)升級(jí) 品牌忙打折

　　“LG 32英寸LCD僅售2351元，索尼40英寸LCD4288元，松下50英寸等離子電視僅售8888元�！边@是記者在某家電網(wǎng)上商城看到的彩電促銷(xiāo)價(jià)格，與往年相比，合資品牌這一價(jià)格也達(dá)到了歷史低點(diǎn)。平板電視價(jià)格直指家電購(gòu)物網(wǎng)站，并打出“多款液晶電視直擊家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最低價(jià)”的口號(hào)。

　　家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在升溫的同時(shí)，也加劇了線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。記者在廣州國(guó)美賣(mài)場(chǎng)注意到，索尼40寸LED將跌破7600元，購(gòu)47寸LED加送32寸液晶彩電�！安糠忠壕Р孰娊捣哌_(dá)40%”，國(guó)美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，“往年這個(gè)時(shí)候，廠家一般都不會(huì)大幅降價(jià)，今年比較反常，很多品牌都在打折�！�

　　世紀(jì)電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)彭亮表示，每年6~9月是平板電視的銷(xiāo)售淡季，今年在世界杯的帶動(dòng)下，大平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售喜人。伴隨世界杯結(jié)束，平板市場(chǎng)需求增量放緩，為了刺激新一輪的消費(fèi)需求，不少?gòu)S家積極推出淡季大促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　對(duì)于此次大力度促銷(xiāo)，是否與即將出臺(tái)的新平板能效標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，彭亮表示，新平板電視能效限定值及能效等級(jí)的制定，有利于推進(jìn)節(jié)能高效的彩電市場(chǎng)發(fā)展，但目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)技術(shù)成熟，市場(chǎng)上的大部分平板電視基本都符合能效標(biāo)準(zhǔn)，基于此進(jìn)行平板促銷(xiāo)意義不大。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，國(guó)內(nèi)液晶電視需求量約為1050萬(wàn)臺(tái)，雖然比去年同期上升了35%，但增幅卻下滑了17%，顯示出市場(chǎng)需求的速度確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始減緩。

　　平板電視價(jià)格降幅高達(dá)30%

　　往年的彩電價(jià)格戰(zhàn)都會(huì)在9月中旬才開(kāi)打，今年各廠家迫不及待促銷(xiāo)的原因是去年市場(chǎng)的銷(xiāo)售成績(jī)太好，彩電業(yè)對(duì)于今年市場(chǎng)過(guò)度樂(lè)觀而在上半年大量生產(chǎn)，因而轉(zhuǎn)化成庫(kù)存壓力。

　　一位彩電廠家高層告訴記者，“32英寸液晶面板4月份的價(jià)格還是200多美元，到七八月已經(jīng)下調(diào)到165美元，下調(diào)幅度超過(guò)17%�！币壕姘鍍r(jià)格下調(diào)并不局限于32英寸這一規(guī)格，而是所有尺寸都在下調(diào)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，下半年以來(lái)，面板價(jià)格持續(xù)下降，導(dǎo)致庫(kù)存整機(jī)跌價(jià)銷(xiāo)售壓力倍增。不降價(jià)出貨，未來(lái)壓力將進(jìn)一步加大。此外，記者了解到，由于近期海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力，合資品牌紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，試圖進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額。為達(dá)到該目標(biāo)，各合資品牌一方面對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品加大促銷(xiāo)力度，通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；另一方面，受到合資份額的擠壓，國(guó)產(chǎn)彩電份額受到蠶食，庫(kù)存壓力較大，也為降價(jià)清庫(kù)存提供條件。

　　蘇寧電器廣州分公司負(fù)責(zé)人表示，由于彩電廠家高能耗產(chǎn)品庫(kù)存的消化壓力，以及舊款打折銷(xiāo)售為新品上市讓道等多重因素疊加，此番促銷(xiāo)，“平板電視價(jià)格降幅高達(dá)30%”。

　　“下半年廣州LED、3D彩電的市場(chǎng)份額將占到50%左右，隨著其成為普及產(chǎn)品，低價(jià)促銷(xiāo)也成為必要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。在平板新能效實(shí)施前的這幾個(gè)月里，將迎來(lái)平板電視的降價(jià)潮�！笔袌�(chǎng)人士預(yù)計(jì)。

　　數(shù)據(jù)

　　上半年國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量增長(zhǎng)16.4%

　　根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)和奧維咨詢(xún)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量為5299萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，但增速呈現(xiàn)放緩的跡象。第二季度增速相比第一季度有所下降(第一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量為2596萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.3%)。

　　2010年上半年LED背光液晶電視零售量為92.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)10.6%。尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長(zhǎng)1倍以上，LED電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階段。

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彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)點(diǎn)評(píng)