中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，國內(nèi)投資方對電影營銷重視度的提升，催生了電影定制現(xiàn)象。以市場需求為出發(fā)點，在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上逆流而上，根據(jù)檔期的特性打造與之類型相匹配的電影將是未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。例如主打情人節(jié)的《全城熱戀》、《戀愛通告》都可以歸為檔期定制電影范疇。

　　檔期定制是電影宣傳的一大賣點，蔡靈認為，即使不是檔期定制的電影，如果選擇好的時間點上映，也能以檔期定制為噱頭大肆進行宣傳，以此提升電影知名度。除了檔期的選擇之外，最重要的還是要保證影片的質(zhì)量，電影一旦全國公映，好的影片所帶來的口碑效應(yīng)遠比宣傳更有效，這種“病毒式營銷”對電影票房的提升有很大的幫助，《盜夢空間》就是很好的例子。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，不同檔期消費需求也會有所區(qū)別，及時向市場投放相應(yīng)類型的電影能有效地帶動消費需求的增長，最大程度挖掘單部影片的票房。但這一切都是以保證電影質(zhì)量為前提的，定制片最終能否成功還是由影片質(zhì)量來決定，制片方切勿為了定制而定制，將營銷擺在質(zhì)量前面則會得不償失。

　　截止09年底國內(nèi)影院數(shù)量1687家，銀幕共計4723塊，但仍不夠年產(chǎn)456部電影的放映需求。此外，國內(nèi)電影消費市場還面臨票價過高、盜版等諸多問題，如今國產(chǎn)電影仍舊停留在票房盈利階段，版權(quán)保護力度有待加強。

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