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網(wǎng)絡自制劇市場現(xiàn)狀點評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-12
- 【搜索關鍵詞】：影視產(chǎn)業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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如今，影視劇的網(wǎng)絡版權(quán)費已是“堪比房價”，且隨時可能遭遇“版權(quán)糾紛”。因此，資金和風險成本均較低的“自制劇”漸成風潮，如優(yōu)酷網(wǎng)《11度青春電影行動》，酷六網(wǎng)《男得有愛》等。而近日，首部“真正意義上的網(wǎng)絡自制劇”——《歡迎愛光臨》更是贏得了收視神話。
2010-2015年中國牛角畫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn) 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國宣傳畫出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā) 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年中國廣告公司競爭態(tài)勢與營銷策略咨詢 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2010-2015年中國深圳動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預測 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 260頁 【圖表數(shù)量】 80個 【印
一個便利店女孩與一名攝影師的純潔愛情故事，讓網(wǎng)絡自制劇《歡迎愛光臨》上線短短半個月，就創(chuàng)造了網(wǎng)絡點擊量超過4000萬的“收視神話”。
不過，這只是網(wǎng)絡自制劇“爆發(fā)”的一個節(jié)點。此前，酷6網(wǎng)曾攜手陽光傳媒集團，聯(lián)合打造了大型自制電影《男得有愛》，并于10月27日通過酷6網(wǎng)的平臺播出；而視頻網(wǎng)站實力派優(yōu)酷網(wǎng)，則以之前的《嘻哈四重奏》、《我的泡沫之夏》和正在播放的《11度青春電影行動》，博得了網(wǎng)友的青睞。
“目前，網(wǎng)絡自制劇大致分為三類。一類是網(wǎng)站聯(lián)合成熟制作方，投資新銳網(wǎng)絡導演制作的網(wǎng)絡創(chuàng)意自制劇，類似土豆網(wǎng)和中影集團聯(lián)合投資的《Mr.雷》，這類劇是最早啟動的；一類是網(wǎng)站為廣告客戶量身定制的網(wǎng)絡劇，土豆網(wǎng)和康師傅烏龍茗茶投資的《女生宿舍那點事兒》、優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》屬于此類�！蓖炼咕W(wǎng)自制劇部總監(jiān)陳漢澤在11月3日《歡迎愛光臨》的慶功會現(xiàn)場對記者說，“還有一類是大投資、大制作的自制劇，從投資、策劃、劇本、選角、制作到營銷推廣，都是由網(wǎng)站自己的人馬親力親為，例如土豆網(wǎng)近期上線的《歡迎愛光臨》�！�
艾瑞研究院院長、著名互聯(lián)網(wǎng)分析專家曹軍波認為，通過酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)站對自制劇的熱潮可以看出，未來新媒體自制影視的發(fā)展趨勢應該是向大制作的電影、電視靠攏，而草根、山寨等內(nèi)容對用戶的吸引力已經(jīng)大大降低，更無法吸引廣告客戶的興趣。從贏利模式上來看，新媒體投資制作影視作品，會經(jīng)歷一個用戶、品牌的積累期，才會得到廣告商認可。據(jù)了解，《歡迎愛光臨》在開拍前期，已經(jīng)受到百威英博旗下的勁檸品牌的青睞，并擲以重金對該劇展開植入式營銷。
“我們從2007年就開始醞釀‘為網(wǎng)民拍劇’的設想，今天終于在中國落地生根，如此‘摸石頭過河’般的嘗試獲得了第一個階段的成功，也希望能為同行提供一些有價值的參照。”土豆網(wǎng)CEO王微說。 - ■ 與【網(wǎng)絡自制劇市場現(xiàn)狀點評】相關研究報告
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