義烏的企業(yè)已越來越注重品牌建設(shè)，重視商標(biāo)注冊(cè)。從2004年至今，平均每年新增注冊(cè)商標(biāo)3000件以上，截至今年10月，義烏市擁有注冊(cè)商標(biāo)3萬(wàn)多件。品牌化之路，也是義烏企業(yè)規(guī)范化之路。

   “丹溪業(yè)主真牛，商標(biāo)注冊(cè)了所有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，連炸藥武器都不放過。”

    近日，有網(wǎng)友在義烏最火的稠州論壇上發(fā)了一個(gè)帖子，引起很多人的關(guān)注。帖子稱：在義烏本地媒體義博會(huì)�？�第8版，義烏丹溪酒用了一個(gè)版展示他們的“朱丹溪”1~45類的注冊(cè)商標(biāo)，不僅包括大家熟悉的食品、醫(yī)藥一類，除了涉及鐵路車輛、汽車、電動(dòng)車、不動(dòng)產(chǎn)中介、裝潢，化工等外，竟然還有機(jī)動(dòng)武器、獵槍、炸藥、私人保鏢等冷門項(xiàng)目�！罢媸前涯茏�冊(cè)的名目都注冊(cè)個(gè)遍，五花八門也是夠雷人的!”

    一家專業(yè)生產(chǎn)黃酒的企業(yè)為什么要把生產(chǎn)槍支彈藥的商標(biāo)也注冊(cè)了呢？對(duì)此，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

    “女兒紅”之爭(zhēng)

    讓丹溪酒引以為戒

    義烏市丹溪酒業(yè)有限公司位于赤岸鎮(zhèn)雙尖山下，門前綠水青山、環(huán)境優(yōu)美。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的事情，董事長(zhǎng)朱蘭琴說：“作為朱丹溪的后代，我們就是想好好做好‘朱丹溪’這個(gè)品牌，保護(hù)好這個(gè)品牌。”

    義烏市丹溪酒業(yè)有限公司的前身是義烏市赤岸公社酒廠，1984年改為義烏丹溪酒廠，并向工商局申請(qǐng)注冊(cè)了“丹溪牌”商標(biāo)。朱蘭琴和丈夫陳豪鋒原來是在華川集團(tuán)上班的，1998年，他們毅然買斷丹溪酒廠，組建了丹溪酒業(yè)公司。

    “那時(shí)候，我們的想法是只要把這牌子做好，就有飯吃了�！痹谥焯m琴夫婦的悉心經(jīng)營(yíng)下，丹溪品牌越來越響，并開始涉足國(guó)際市場(chǎng)。2005年，朱蘭琴想去參加一個(gè)國(guó)際展銷會(huì)，一個(gè)從事商標(biāo)事務(wù)的朋友提醒她：商標(biāo)不保護(hù)好，就不要去展銷了，不然弄不好就是為他人做嫁衣。

    也就在那一年，在紹興黃酒之鄉(xiāng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)了17年的“女兒紅”商標(biāo)之爭(zhēng)有了最后結(jié)果：“女兒紅”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，商標(biāo)持有人是紹興女兒紅釀酒有限公司�！瓣P(guān)于‘女兒紅’的爭(zhēng)奪還不僅限于國(guó)內(nèi)。國(guó)際上，日本人在日本也搶注了‘女兒紅’商標(biāo)，使得紹興的正宗‘女兒紅’黃酒在日本的營(yíng)銷頻頻遇阻�！敝焯m琴說，除了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)皆知的“女兒紅”事件，事實(shí)上，自己也遭遇到了商標(biāo)注冊(cè)帶來的麻煩。就在朱蘭琴大力推進(jìn)品牌建設(shè)的時(shí)候，公司發(fā)現(xiàn)，有一家企業(yè)也曾經(jīng)注冊(cè)了“丹溪牌”，是衛(wèi)生巾系列，這讓朱蘭琴很是尷尬，下定決心要打好這場(chǎng)商標(biāo)保護(hù)大戰(zhàn)。

    “在商標(biāo)事務(wù)所的建議下，我們決定把可能與我們有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)都全部保護(hù)起來。”那時(shí)起，朱蘭琴就委托杭州的一家商標(biāo)事務(wù)所全面處理有關(guān)注冊(cè)商標(biāo)的事情，經(jīng)過多年的努力，現(xiàn)在，朱蘭琴已完成了商標(biāo)的全類注冊(cè)，臺(tái)港澳地區(qū)也注冊(cè)了，同時(shí)注冊(cè)成功的還有國(guó)際馬德里國(guó)際商標(biāo)（有30多個(gè)國(guó)家）和日本。

    從無所謂到重視，

    義烏企業(yè)打響商標(biāo)“全防御戰(zhàn)”

    “以前，義烏很多牌子叫得響的企業(yè)都習(xí)慣于埋頭做產(chǎn)品，對(duì)商標(biāo)無所謂，結(jié)果吃了不少虧。如今，義烏企業(yè)的思想轉(zhuǎn)變很快，許多企業(yè)都采用了像丹溪酒業(yè)一樣的商標(biāo)全防御體系，業(yè)內(nèi)稱之為全類注冊(cè)。”義烏申通商標(biāo)事務(wù)所的吳申龍總經(jīng)理告訴記者，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，義烏許多企業(yè)都看到了名牌商標(biāo)的分量，為了保護(hù)自己辛辛苦苦培育起來的商標(biāo)，不惜重金構(gòu)筑全防御體系，像商城集團(tuán)、浙江華水管道科技等企業(yè)也都采取了這種方法。

    義烏申通商標(biāo)事務(wù)所在義烏是比較早介入商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的，2003年商標(biāo)代理行業(yè)取消行政審批，改由自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的代理事務(wù)所辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)以后，吳申龍就在義烏正式注冊(cè)了商標(biāo)事務(wù)所。商標(biāo)事務(wù)所的代理業(yè)務(wù)包括商標(biāo)注冊(cè)、變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、異議、撤銷、評(píng)審、爭(zhēng)議、侵權(quán)投訴事項(xiàng)，提供商標(biāo)法律咨詢，擔(dān)任商標(biāo)法律顧問等，可以為企業(yè)提供全方位的商標(biāo)代理服務(wù)。從那以后，義烏企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)熱情就很高，2003年新增注冊(cè)商標(biāo)超2000件，2004年凈增注冊(cè)商標(biāo)3250件，此后平均每年新增3000件以上，截至今年10月，義烏市擁有注冊(cè)商標(biāo)3萬(wàn)多件。

    如今，在義烏，95%以上的商標(biāo)注冊(cè)都是委托商標(biāo)事務(wù)所代理的。目前，在義烏，合法注冊(cè)的商標(biāo)事務(wù)所就有10多家。

    現(xiàn)在，義烏商標(biāo)申請(qǐng)人最大的一個(gè)特點(diǎn)是商標(biāo)注冊(cè)從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)化，很多企業(yè)比較重視品牌知名度。因?yàn)�，現(xiàn)在的市場(chǎng)都是認(rèn)品牌的，不管是代理商，還是消費(fèi)者，都認(rèn)品牌，一樣的商品，品牌效應(yīng)非常明顯。但是，由于這培養(yǎng)知名商標(biāo)是一件費(fèi)錢的事，要?jiǎng)?chuàng)個(gè)名牌，投資很大。如果企業(yè)沒有相當(dāng)?shù)膶?shí)力和決心，要?jiǎng)?chuàng)一個(gè)大家認(rèn)可的知名品牌難度很大。為此，很多人就想到了鉆《商標(biāo)法》的空子，去搶注那些市場(chǎng)知名度高、美譽(yù)度好的品牌，到時(shí)候再高價(jià)轉(zhuǎn)讓。

    在采訪中，有好幾個(gè)人談起了這樣一個(gè)例子：東陽(yáng)有一家企業(yè)，擁有一個(gè)與某跨國(guó)集團(tuán)相同的商標(biāo)，為了打入中國(guó)市場(chǎng)，該跨國(guó)集團(tuán)只好與該企業(yè)談判，花千萬(wàn)元巨資才求得該商標(biāo)的使用權(quán)。而在義烏，因?yàn)樯虡?biāo)被他人搶注，最后只好花高價(jià)購(gòu)買的例子就更多了。

    注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)并不需要多少錢，與培育一個(gè)知名商標(biāo)的代價(jià)相比，簡(jiǎn)直是九牛一毛。但是，萬(wàn)一注冊(cè)不及時(shí)，被他人搶注了，那損失就慘重了。

    回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外貿(mào)企業(yè)

    是商標(biāo)注冊(cè)另一大主力軍

    金融危機(jī)以后，許多原本從事外貿(mào)的企業(yè)都找到了商標(biāo)事務(wù)所，咨詢創(chuàng)立自己商標(biāo)的事宜。

    記者發(fā)現(xiàn)，這些外貿(mào)企業(yè)很多都是行業(yè)大鱷，只是以前注重海外市場(chǎng)，一心專做歐美市場(chǎng)。另一方面，外貿(mào)企業(yè)大都是最底層的貼牌加工廠，不需要自己的商標(biāo)，即使貼上去，外商也會(huì)撕掉。因此，這些企業(yè)都沒有創(chuàng)立過自己的商標(biāo)，但是要轉(zhuǎn)型，要打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就必須要有自己的商標(biāo)。

    浙江芬雪琳針織有限公司就是專為阿迪達(dá)斯、耐克等世界知名企業(yè)做貼牌加工的企業(yè)，年產(chǎn)值上億元，但在國(guó)內(nèi)，甚至在義烏本地都沒什么知名度，而行業(yè)內(nèi)比它小得多的一些企業(yè)由于一直走的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，知名度要遠(yuǎn)高于芬雪琳。去年金融危機(jī)后，公司決定大力開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，注冊(cè)了芬雪琳商標(biāo)。通過一系列的國(guó)內(nèi)銷售渠道開發(fā)、品牌宣傳，去年，芬雪琳被評(píng)為金華市著名商標(biāo)，今年，正組織材料申請(qǐng)認(rèn)定省著名商標(biāo)。

    如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，那些市場(chǎng)知名度高、美譽(yù)度好的品牌如果沒有及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，或者申請(qǐng)保護(hù)的范圍過窄，往往就會(huì)被他人搶注。根據(jù)《商標(biāo)法》的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)搶注行為是合法的，所以，在這種合法的前提下，保護(hù)好自己的商標(biāo)不被搶注是當(dāng)務(wù)之急。與其被搶注后大打“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，不如立足實(shí)際打好“防御戰(zhàn)”。所以，作為企業(yè)，一定要做到未雨綢繆，提前申請(qǐng)注冊(cè)；盡可能在相關(guān)商品或服務(wù)中進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)跨類或多類商標(biāo)保護(hù)措施；如果產(chǎn)品外銷出口的，還應(yīng)事先做好國(guó)際注冊(cè)保護(hù)。此外，最好是申請(qǐng)全類注冊(cè)，即在３４個(gè)類別的商品商標(biāo)和１１個(gè)類別的服務(wù)商標(biāo)中全部注冊(cè)，不給搶注者留下空間。

    正是在這種形勢(shì)下，義烏的一些知名企業(yè)都不約而同地采用了全防御體系，這也是商標(biāo)保護(hù)的一大趨勢(shì)。

• ·2011-2015年中國(guó)包裝印刷業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資價(jià)值咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)牛角畫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)宣傳畫出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與營(yíng)銷策略咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資前景展望報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)裝訂及其他印刷服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展前景展望分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)行業(yè)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)個(gè)人形象包裝及設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

• · 傳媒娛樂業(yè)外幣投資情況點(diǎn)評(píng)
• · 推動(dòng)廣電行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型要做到的三個(gè)適應(yīng)點(diǎn)評(píng)
• · 廣電三網(wǎng)融合面臨的們難題分析
• · 移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)變革預(yù)計(jì)
• · 黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新發(fā)展階段點(diǎn)評(píng)
• · 印刷業(yè)未來發(fā)展前景分析

• · 包裝紙業(yè)減碳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)推出計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 中國(guó)醫(yī)藥包裝市場(chǎng)塑料具備優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)述
• · 昭陽(yáng)工業(yè)園打造印刷包裝等5大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)概述
• · 泉州印刷業(yè)發(fā)展概況及市場(chǎng)前景簡(jiǎn)述
• · 包裝專用檢測(cè)儀器市場(chǎng)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述
• · 真空包裝機(jī)械發(fā)展市場(chǎng)概況解析

• ·2010年1-9月廣東印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月湖南印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月河南印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月山東印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-9月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)