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科普網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：科普網(wǎng)游產(chǎn)業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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科普和網(wǎng)游的結(jié)合既是順理成章，又是機緣巧合。一方面，中國網(wǎng)游發(fā)展陷入了同質(zhì)化嚴重、開發(fā)門檻高、營銷手段缺乏的尷尬局面。另一方面，作為公益事業(yè)的科普工作也遭遇傳播手段老化、公眾參與度低、市場化探索失敗等諸多麻煩。在這種背景下，“嚴肅游戲”悄然出現(xiàn)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)開始從科普的角度思考創(chuàng)新，而科普工作也開始學習如何利用網(wǎng)游立足市場。
2010-2015年中國電話芯片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資預測 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國手機咪頭產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資預測 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010年中國telematics商業(yè)模式可行性研究及 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2010-2015年中國車載電腦行業(yè)市場深度調(diào)研及投資 《2010-2015年中國車載電腦行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預測報告》依托多年來對車載電腦產(chǎn)品的
然而這一全新領(lǐng)域如何更快速有效地締造一個新概念的游戲鏈條，在第二屆中國嚴肅游戲峰會上，企業(yè)、學者、政府有關(guān)部門三方探討，為科普聯(lián)姻網(wǎng)游出謀劃策。
科普結(jié)合網(wǎng)游開辟另類市場
事實上，科普結(jié)合網(wǎng)游并不是一個新概念。國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究基地動漫游戲研究中心主任鄧麗麗認為，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段必然形成的趨勢。“動畫界有一個理論叫泛動畫理論，動漫游戲的應用范圍在擴大，除了傳統(tǒng)動畫、漫畫和游戲以外，還有CG計算機圖形技術(shù)、演示動畫的技術(shù)應用在影視、醫(yī)學、建筑等方面都是顯而易見的用途�！编圎慃惤忉尩馈�
正是在這種趨勢下，游戲與各種產(chǎn)業(yè)的融合速度開始加快。從某種程度上，網(wǎng)游已經(jīng)不僅僅是一種娛樂方式，也成為公眾在學習、培訓、虛擬現(xiàn)實應用方面的最佳選擇。嚴肅游戲作為科普和網(wǎng)游融合的一個分支，最能反映這一領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。
目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)多款嚴肅游戲。前不久，一款名為《PK英語》的嚴肅游戲已經(jīng)正式推向市場，向全國的中小學生發(fā)行。這是一款通過網(wǎng)絡游戲形式，讓中小學生在游戲的氛圍中學習英語的軟件，一改以往學習英語的枯燥乏味，帶來全新的體驗。
在國外，嚴肅游戲早已形成規(guī)模。例如，《虛擬城市》是一款開發(fā)成熟的城市模擬游戲，通過這個游戲，你可以體驗當市長的感覺，你需要在虛擬城市中規(guī)劃建設、解決各種難題。微軟公司也曾經(jīng)開發(fā)過飛行模擬類嚴肅游戲，是Windows系統(tǒng)下訓練飛行員在虛擬現(xiàn)實中的駕駛技術(shù)，游戲本身比Windows操作系統(tǒng)的歷史還早。日本著名的游戲公司任天堂也很早就涉足了這一產(chǎn)業(yè)，由其開發(fā)的游戲《腦鍛煉》旨在通過玩游戲防止老年癡呆，增加記憶力。
北歐游戲協(xié)會商業(yè)發(fā)展主管Sten Selander認為：“在實際過程中，如果真正投入資金和培訓設備將非常昂貴，因此嚴肅游戲從某種程度上能起到用最小的成本，完成最實效的工作的功能。”
中國傳媒大學動畫學院游戲設計系主任費廣正則分析道，廣義上的科普網(wǎng)游是指具有一定的科普功能，能夠向參與游戲的用戶傳播科學知識、科學思想、科學方法和科學精神的網(wǎng)絡游戲�！跋瘛赌柷f園》和《賽爾號》這樣的兒童游戲，能夠提高兒童技能。在游戲設計中并非以科普為目的，因此屬于廣義的科普網(wǎng)游，其成功的經(jīng)驗也值得我們借鑒�！倍赌柷f園》和《賽爾號》的開發(fā)商淘米網(wǎng)目前已經(jīng)擁有上千萬的兒童玩家，市場價值近億元。
科普聯(lián)姻網(wǎng)游大勢所趨
市場的需求是科普聯(lián)姻網(wǎng)游最大的推動力。數(shù)據(jù)顯示，中國公民具備基本科學素質(zhì)的比例遠遠低于其他發(fā)達國家，只有3.27%；而美國10年前就已經(jīng)達到17%；20年前的加拿大也已經(jīng)達到了4%，日本達到了3%，歐盟已經(jīng)達到了5%�！爸袊F(xiàn)在仍不及其他國家20年前的水平，形勢很嚴峻�！痹谫M廣正看來，作為國家戰(zhàn)略的科普工作比網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)更急需變革。
科普事業(yè)的發(fā)展同樣是在呼喚科普手段的變革，之前科普更多依賴于展覽的形式，觀眾只能被動接受。如何變被動教育為主動教育，變國家強推到公眾自愿，變居高臨下的普及為平起平坐互動交流，這些都是市場經(jīng)濟環(huán)境下進行科普教育亟待解決的問題。
而網(wǎng)游卻正好能給科普帶來全新的模式。長期從事此方面研究的費廣正認為，網(wǎng)絡游戲有數(shù)以億計的用戶，這一點恰是科普所期望的，如果能借助網(wǎng)游這個平臺，使得一部分的網(wǎng)游用戶能夠轉(zhuǎn)化為科普用戶群，就很容易促進科普的推廣；此外，網(wǎng)游具有很豐富的敘事能力，豐富的游戲情節(jié)有助于科普知識的理解；還有，網(wǎng)游具備強大的虛擬世界構(gòu)建能力，科普往往無法將完整的科學過程和科學原理清晰地呈現(xiàn)給受眾，而網(wǎng)游可以構(gòu)造一個很強大的虛擬世界，更為形象地展現(xiàn)科普知識。
“最重要的一點是，網(wǎng)游已經(jīng)實現(xiàn)了多人在線的溝通方式，科普插上這樣一對翅膀?qū)⒏菀淄茝V。網(wǎng)游里面還有競爭機制，如果用于科普，也會使人們對科普產(chǎn)生興趣。”費廣正說。
中國科學技術(shù)館科研規(guī)劃部助理研究員劉玉花也十分看好這一模式，她分析道，從市場前景來看，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模較大，增長非常迅速，此外如果借助一定的收費模式，網(wǎng)游企業(yè)可以通過科普網(wǎng)游獲得市場收益，網(wǎng)游企業(yè)履行社會責任良好的形象，有助于提高企業(yè)的形象。從科普網(wǎng)游衍生品來看，市場也是非常廣闊的，除了游戲的道具，還有各種科普讀物、儀器等�！翱破站W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在未來三到五年內(nèi)，不僅作品數(shù)量增長，希望涌現(xiàn)出一批具有市場競爭力的科普網(wǎng)游企業(yè)�！�
教育結(jié)合產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展重點
當科普開始尋求市場化操作的時候，教育培訓產(chǎn)業(yè)無疑成為最為合適的突破口。據(jù)統(tǒng)計，目前市場上絕大部分嚴肅游戲都是以教育、培訓作為首選題材。由于這種虛擬現(xiàn)實可以將娛樂與學習有效地結(jié)合在一起，無疑為企業(yè)和機構(gòu)節(jié)省了大量資金。在國外嚴肅游戲市場已經(jīng)很廣闊了，類型涵蓋了軍事、醫(yī)療、技能培訓等各個方面。法國目前已經(jīng)有66%的企業(yè)依靠這種技能培訓類嚴肅游戲完成員工培訓。而從國際上的成功案例也反映了這一現(xiàn)狀。知名的《美國陸軍》就是一款實戰(zhàn)模擬類嚴肅游戲，被美國軍方用于士兵在各種環(huán)境下的作戰(zhàn)培訓，甚至被美國軍方用于吸引年輕人參軍。
中國科學技術(shù)館在這方面也做了很多嘗試。不久前，中國科學技術(shù)館下屬的數(shù)字科技館利用虛擬現(xiàn)實等一系列技術(shù)，制作了“3D網(wǎng)上虛擬科技館”。觀眾以虛擬角色進入網(wǎng)上科技館，可以在虛擬社區(qū)中相互交流，參觀科技館在航空方面的展品，還能進行一些比賽、競爭，除此之外還可以跨越實體館物理界限，真正跟隨著虛擬火箭上天�！疤摂M火箭體驗是為今年嫦娥3號工程所做的，我們還集成了虛擬拍攝月面等一系列互動活動�！� 中國科技館數(shù)字科技館部主任廖紅表示。
費廣正也表示，科普和網(wǎng)游主要目標對象都具有三低的特點，低收入、低學歷、低年齡，更多的受眾是中小學生以及年輕人，這跟科普教育的目標用戶完全吻合。兩者都需要幻想這種手段，從而能夠在提供良好的用戶體驗的同時，傳播科普知識。
在廖紅看來，科普和動漫游戲互動是雙贏的局面。從內(nèi)容來說，科普是動漫游戲作品題材來源之一，科普專業(yè)性與動漫游戲娛樂性相結(jié)合，提高此類動漫游戲題材吸引力和說服力；產(chǎn)業(yè)上說，科普與動漫游戲在受眾方面高度重疊，是兩者進行市場互動的基礎。動漫游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式也可以為科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供直接的應用或者借鑒。動漫游戲可以幫助科普產(chǎn)業(yè)提高普及率，為動漫產(chǎn)業(yè)提供新的市場。
多方探索加速產(chǎn)業(yè)化進程
雖然嚴肅游戲這一產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出了巨大的市場空間，但是不可否認仍然處于初級摸索階段。劉玉花認為，政府提到要提倡和推廣網(wǎng)絡游戲形式教育，但是并沒有具體的或者切實的推進措施，科普部門更多是借助于傳統(tǒng)媒介做科學傳播工作，沒有對網(wǎng)絡游戲加以重視。而網(wǎng)游企業(yè)也對科普的作用認識不足。同時缺少策劃開發(fā)人才。網(wǎng)游行業(yè)本身技術(shù)人才并不缺乏，但是好的創(chuàng)意策劃人才比較缺乏，既懂科學知識，又懂創(chuàng)意的復合型的人才就更加匱乏。
費廣正強調(diào)，科普和網(wǎng)游的結(jié)合要約法三章：第一個就是科學性，內(nèi)容必須尊重科學，不產(chǎn)生誤導和歧義；第二是嚴肅性，不以純娛樂，而以教育為主要目的；第三是平等性，用戶間的平等以及傳播的平等；第四是公益性，以講求社會效益為先；第五是娛樂性，必須有足夠的可玩性。
鄧麗麗也認為，科普和網(wǎng)游的結(jié)合存在科學準確性和藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合的難點。就是科學工作者對藝術(shù)創(chuàng)作的不了解和創(chuàng)作人不懂科學知識的矛盾。“我在工作中有一個體會，我們和國家納米中心有一個合作，做納米的宣傳片。納米是看不見摸不著的東西，怎么樣用動漫的技術(shù)準確表現(xiàn)呢？為此我們動漫游戲創(chuàng)作人員和納米科學家們進行了無數(shù)次探討，這是個非常復雜的過程。”
鄧麗麗強調(diào)，專家和創(chuàng)作者之間緊密結(jié)合，最終讓創(chuàng)造科普題材成為動漫游戲企業(yè)自覺的行為。同時要注意進行國際人才的引進，打造精品戰(zhàn)略，增加傳播渠道。“只有精品才能直達老百姓，提高老百姓對這個項目的認知程度；國際合作是國際視野，制作經(jīng)驗和國際營銷的合作，共同打造的精品才能走向世界。動漫游戲作品傳播還是有一定渠道的限制，我們希望能通過科協(xié)、科普手段和渠道，在各個平臺上更多發(fā)揮我們的作用�！� - ■ 與【科普網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討】相關(guān)研究報告
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