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酷派超越三星給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)的啟示點(diǎn)評(píng)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-11-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：手機(jī)行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，CDMA 3G市場(chǎng)在10月份繼續(xù)保持增長(zhǎng)，10月份銷量約120萬(wàn)臺(tái);同時(shí)，CDMA3G終端廠家市場(chǎng)排位發(fā)生較大變化，酷派10月份的市場(chǎng)占有率上升為20.5%，首度占據(jù)第一寶座，而三星、華為只能位居二、三位，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，尤其是后來(lái)居上的手機(jī)廠商，是很提神的一條新聞。
2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)深度研究分析預(yù)測(cè)報(bào)告 本報(bào)告旨在為有意投資網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)2009年的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳2010年中國(guó)手機(jī)按鍵產(chǎn)業(yè)技術(shù)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2010年11月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)電話芯片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè) 【出版日期】 2010年11月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)手機(jī)咪頭產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè) 【出版日期】 2010年11月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
今天午間，和聯(lián)發(fā)科的人在談國(guó)產(chǎn)手機(jī)的時(shí)候，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“全面復(fù)蘇”，看法基本一致。華為、中興這些國(guó)際化程度已經(jīng)很高的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，新興的印度、非洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)相比，在終端方面相對(duì)滯后，他們的國(guó)際化已經(jīng)讓老美和歐洲嫉妒，甚至豎起反傾銷的旗幟。而酷派的崛起，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的典型代表。
早在10月份通信展的時(shí)候，曾經(jīng)有媒體報(bào)道：“三星中國(guó)總裁樸根熙先生蒞臨酷派展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，參觀體驗(yàn)了酷派最新兩款高端機(jī)酷派8910、N930，中國(guó)技術(shù)也吸引了國(guó)際手機(jī)品牌的關(guān)注�！�
敏感的媒體已經(jīng)意識(shí)到，三星已放下高貴的身架，虛心學(xué)習(xí)酷派本地化的姿態(tài)很明確。不過(guò)，也有媒體說(shuō)酷派借機(jī)炒作自己的品牌。我卻認(rèn)為酷派“草船借箭”的戰(zhàn)略在通信展商很成功。由于三星品牌知名度極高，其SPhone品牌，以及與聯(lián)通聯(lián)合定制的手機(jī)“大器”，已經(jīng)在業(yè)界影響較大了，所以，通信展以聚集人氣為核心，記得當(dāng)時(shí)配發(fā)的一張圖片，足足有30多個(gè)美女圍城了“人墻”，另外，還從韓國(guó)帶來(lái)了“四大天后”，秀色可餐�，F(xiàn)場(chǎng)載歌載舞，鑼鼓喧天。作為鄰居的高通，完全失去了人氣。
盡管酷派美女陣容并不強(qiáng)大，但是一個(gè)微博體驗(yàn)平臺(tái)和兩款高端手機(jī)，引來(lái)的大量的圍觀。非但沒(méi)有受到三星影響，反而連三星的總裁也被吸引過(guò)去。
通信展上，酷派在人氣方面對(duì)三星完美勝出，這次在電信3G市場(chǎng)份額再次勝出，可以說(shuō)分量更足一些。
從酷派與三星的較量，我總結(jié)出了幾條共國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商借鑒：
第一：借雞生蛋，酷派借助三星的雞，給自己下蛋，目前蘋果的iphone炒得很熱，這應(yīng)該是個(gè)又肥又大的“老母雞”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該針對(duì)它的缺陷，迅速推出相應(yīng)產(chǎn)品，這可能是很難得的機(jī)會(huì)。
第二：修改一下口號(hào)，“不要挑戰(zhàn)iphone，挑戰(zhàn)N8……”，這樣讓消費(fèi)者總是拿你的產(chǎn)品和蘋果對(duì)比。譬如聯(lián)想的樂(lè)phone，本來(lái)價(jià)格就比戰(zhàn)iphone便宜一半，為何應(yīng)用要和iphone一樣，這不是自己給自己挖坑?所以，不妨來(lái)個(gè)“田忌賽馬”戰(zhàn)術(shù)。在同一個(gè)柜臺(tái)，蘋果銷售3999元的iphone 4，你可以銷售千元的3G手機(jī)。而在沒(méi)有iphone的地方賣你的5000元以上高端機(jī)，效果可能會(huì)更好一些。
第三：國(guó)人對(duì)中國(guó)制造原本就有誤解，“解鈴還是系鈴人”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底如何?就應(yīng)該讓國(guó)人親自體驗(yàn)。所以，就是千元左右的3G手機(jī)，服務(wù)也應(yīng)該像iphone一樣，讓消費(fèi)者感受的國(guó)產(chǎn)手機(jī)是最合適的性價(jià)比。 - ■ 與【酷派超越三星給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)的啟示點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
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