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2011年化妝品網(wǎng)購市場對傳統(tǒng)銷售渠道影響調(diào)查分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：化妝品研究報告 投資策略 化妝品市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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繼雅詩蘭黛、歐萊雅等集團(tuán)開通網(wǎng)上銷售后，日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華也開始把更多的目光放到了網(wǎng)絡(luò)。業(yè)界預(yù)測，化妝品的多元化銷售渠道是必然的趨勢，網(wǎng)絡(luò)已成為2011年化妝品銷售的重要渠道。
2011-2015年中國防護(hù)保養(yǎng)品行業(yè)市場動態(tài)分析及投 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國日用裝飾品行業(yè)市場動態(tài)分析及投 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國母嬰用品行業(yè)市場動態(tài)分析及投資 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國自粘掛鉤行業(yè)市場動態(tài)分析及投資 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家據(jù)了解，化妝品已經(jīng)成為團(tuán)購網(wǎng)站除了餐飲之外的第二大團(tuán)購產(chǎn)品，目前國內(nèi)專門從事化妝品團(tuán)購的網(wǎng)站已超過70家。而成交量等數(shù)據(jù)也顯示出化妝品團(tuán)購網(wǎng)后來居上的氣勢。據(jù)悉，聚美優(yōu)品目前的日均成交量為5000單，單品日訂單峰值為11239單，注冊用戶達(dá)80萬。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購只是化妝品進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的一個縮影。艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年網(wǎng)購約分割掉化妝品銷售總額6%至9%的銷售份額，且全國化妝品網(wǎng)購總量估計突破150億元。因此，在不少日化行業(yè)業(yè)內(nèi)專家看來，在目前化妝品領(lǐng)域外資品牌已經(jīng)占據(jù)大部分市場份額的狀態(tài)下，網(wǎng)購將是未來中國本土日化品牌可能對外資軍團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。
網(wǎng)購是DHC進(jìn)入中國之初的主要渠道之一，而繼雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)等開通網(wǎng)上銷售后，日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華也開始把更多的目光放到了網(wǎng)絡(luò)。2010年底，聯(lián)合利華宣布斥巨資與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路更表示“聯(lián)合利華2009年在數(shù)字營銷方面的投入增長了三倍，2011年至少也會有一個成倍的增長。”喬安路希望，聯(lián)合利華在中國的收入規(guī)模在今后的十年內(nèi)增加五倍。對此目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然不是聯(lián)合利華的唯一砝碼，但卻是聯(lián)合利華在營銷領(lǐng)域擊出的重拳。當(dāng)然，這樣的趨勢也在本土日化企業(yè)家的掌握之中。相宜本草在網(wǎng)店渠道的銷售增幅顯著，在B2C網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售已經(jīng)達(dá)到了1億元的市場規(guī)模，未來將進(jìn)一步強(qiáng)化新興渠道商業(yè)模式的多元化滲透。
對于化妝品行業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，業(yè)界討論最多的問題，則是對傳統(tǒng)渠道的沖擊。業(yè)界指出，2011年，網(wǎng)絡(luò)零售還將保持高速增長，毫無疑問，這將給日化行業(yè)的傳統(tǒng)渠道帶來競爭壓力。
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