據(jù)了解，繼寶潔、聯(lián)合利華等外資都涌進洗衣液領域后，洗衣液成為2010年當之無愧的行業(yè)最熱點。除了洗衣液外，濃縮洗衣粉也成為眾多日化巨頭垂涎的領域。除了幾大巨頭繼續(xù)增加投入外，專注于濃縮粉的威威日化2011年將借新配方、新包裝發(fā)力，而有浪奇做背景的鵬錦也想加入這一塊領域。競爭最為激烈的洗滌用品市場，專家們認為雖然洗衣液、濃縮粉頗具看頭，但整體競爭形勢將比2010年平淡。業(yè)內(nèi)資深專家吳志剛指出，“自藍月亮在液洗領域打了一波后，洗滌行業(yè)雖然充滿了變革的機會，但整體表現(xiàn)將比較沉寂，洗衣液藍月亮排第一，立白、奧妙、雕牌占洗衣粉前三甲的格局基本不會改變�！蓖�威日化相關(guān)負責人則認為，洗衣液仍是洗滌市場的重中之重，但藍月亮的領頭地位在一兩年內(nèi)難以撼動，今年將淘汰一些非實力品牌;濃縮粉又將是2011年的競爭亮點，估計會有更多的廠家在做，立白、傳化、納愛斯等都在主推濃縮粉，至于會否出現(xiàn)價格戰(zhàn)，則要看是否存在爆發(fā)點。對于競爭激烈的發(fā)品和護膚品市場，業(yè)內(nèi)人士認為外資占七成以上江山的格局基本不變。至于寶潔與聯(lián)合利華兩大巨頭在發(fā)品市場的競爭，業(yè)內(nèi)資深專家吳志剛、馮建軍都認為，兩者競爭依舊，其在發(fā)品市場的競爭將更直接，不過寶潔占上風的現(xiàn)有形勢在2011年沒有太大改變。日化資深專家陳海超則預測，在這些競爭充分的行業(yè)，市場細分將進一步加劇。

    相關(guān)人士預測分析，2011年日化行業(yè)整體將比較平靜甚至平淡，行業(yè)集中度將繼續(xù)加大，不過市場格局不會發(fā)生太大的變化。

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