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2011年老牌護(hù)膚品借網(wǎng)絡(luò)發(fā)展調(diào)查分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：護(hù)膚品研究報告 投資策略 護(hù)膚品市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
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眾所周知,民族品牌在終端市場的生存環(huán)境十分惡劣。在跨國KA賣場中,跨國品牌進(jìn)場就享有最好的陳列面,優(yōu)先安排地堆、特價等促銷檔期和位置,而類似曾經(jīng)的丁家宜、肖士這樣的民族品牌即使有足夠的知名度,不僅要按照25%的扣點(diǎn)進(jìn)場,各種促銷管理費(fèi)、店慶費(fèi)、DM廣告費(fèi)都是被收取最多的,而且最關(guān)鍵的堆頭促銷往往不安排合理檔期,即使安排了檔期,地堆位置也是在角落或者不顯眼的位置,造成無法實現(xiàn)吸引消費(fèi)者注意并提升銷量的目的。
2011-2012年中國日化行業(yè)市場運(yùn)行格局及投資潛力 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)市場發(fā)展分析及投資前景 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化行業(yè)發(fā)展前景分析及投資規(guī)劃 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國日化產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行狀況及競爭戰(zhàn)略 改革開放以來，中國日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊化妝品銷售額里中高檔商場的化妝品專柜的銷售占據(jù)著絕大優(yōu)勢。這些專柜的銷售量少,但是它們卻占據(jù)著化妝品銷售額的大半江山,而這些專柜幾乎全是國外化妝品的天下。自2006年開始,國外化妝品品牌將本土品牌“驅(qū)逐”出高檔百貨商場趨勢愈發(fā)明顯。在2010年,更爆出“家樂福‘絞殺’本土化妝品品牌”的消息。而在化妝品的各項成本中,營銷費(fèi)用不可忽視,原材料只占化妝品成本20%以下,影響不大,而營銷費(fèi)用則占據(jù)成本50%~60%。廣告費(fèi)往往占據(jù)化妝品總成本的20%。而對于曾經(jīng)紅火的友誼、百雀羚來說,在曾經(jīng)統(tǒng)購統(tǒng)銷的國有商業(yè)體系之下,這些費(fèi)用幾乎為零,并進(jìn)一步促成了這些品牌化妝品的低廉價格。而在市朝的情況下,營銷和廣告的費(fèi)用卻是不能忽略的,這就使得化妝品成本上升。如果這些本土品牌加大營銷和廣告的力度,必將失去價格低廉的優(yōu)勢,而且由于多年處于國有商業(yè)體系的運(yùn)作下,營銷和宣傳也成為這些品牌的短板。
近幾年來,趁著國貨復(fù)興的熱潮和網(wǎng)絡(luò)購物的興起,國貨護(hù)膚品借著網(wǎng)絡(luò)省去高額的進(jìn)場費(fèi)用,悄然復(fù)興。許多網(wǎng)購一代使用國貨護(hù)膚品的歷史可以追溯到媽媽那一代,熟悉的味道、親切的名字,變成了集體回憶。隨著70后和80后長大成人,或為人父母,他們開始懷舊,甚至在那些成長時代的品牌前集體“淪陷”。
隨著網(wǎng)購逐漸成為日常消費(fèi)的常用手段,經(jīng)典國貨護(hù)膚品也找到了新的突圍渠道。據(jù)《2010中國互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)購物行為及滿意度調(diào)查報告》顯示:“價格便宜”觀念深入人心,七成以上的消費(fèi)者因“價格便宜”因素選擇網(wǎng)購。此外,網(wǎng)購的便利性也成為消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的主要因素,因"隨時購買,不受時空限制“購買方便”等原因選擇網(wǎng)購的消費(fèi)者也占據(jù)了相當(dāng)大的比例,且成為除“價格便宜”之外的第二大主導(dǎo)因素。除了需要物美價廉的商品外,消費(fèi)者更多的是需要個性化的服務(wù),滿足消費(fèi)者的個性化需求,已經(jīng)成為電子商務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。
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