據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),我國(guó)16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。在兒童消費(fèi)總數(shù)兒童玩具從去年的5%增長(zhǎng)到了今年的8%。這些數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)前景廣闊，潛力具大。

    從對(duì)兒童及家長(zhǎng)的訪問(wèn)中，已感覺(jué)到他們對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來(lái)越受到人們的青睞。毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時(shí)代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂(lè)、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分情趣.目前全國(guó)大城市的兒童零用錢(qián)平均每月為176元，對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè)意花費(fèi)在他們身上。據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)工具及玩具時(shí)，59%是由孩子作主，至于娛樂(lè)，

    由孩子作決定的比例亦超過(guò)50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費(fèi)約35元（人民幣，下同），農(nóng)村兒童不足10元，城市成年人為12元，農(nóng)村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購(gòu)買(mǎi)一件玩具計(jì)算，玩具年消費(fèi)高達(dá)40億元。

    隨著國(guó)內(nèi)居民生活條件的改善，玩具消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越高。估計(jì)城市地區(qū)的孩子平均每人擁有10至15件玩具。但是目前

    我國(guó)的毛絨玩具，大都是三無(wú)產(chǎn)品，安全隱患大，不健康，非環(huán)保，品質(zhì)不良，價(jià)格低廉，不成系列，缺乏消費(fèi)者信任度，在國(guó)內(nèi)毛絨玩具還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的品牌，而外國(guó)品牌早已通過(guò)銷(xiāo)售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場(chǎng).其價(jià)格昂

    貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。

    市場(chǎng)前景：目前中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高,中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項(xiàng)國(guó)外調(diào)查顯示:毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國(guó)家，成為僅次于美國(guó)(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng),而亞洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一.據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國(guó)現(xiàn)有2億8600萬(wàn)名14歲

    以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)

    13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。

    如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國(guó)玩具市場(chǎng)》綜合調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2012年，銷(xiāo)售額將超過(guò)1000億元人民幣。

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