旅游-2011年文化旅游與動漫融合趨勢調查分析_研究報告

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2011年文化旅游與動漫融合趨勢調查分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-19

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中研網訊：

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　　近年來，隨著歡樂谷的成功開發(fā)和運作，以及迪斯尼樂園在上海的入駐，動漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點。所謂動漫旅游，指的是以動漫資源為核心，經過深度開發(fā)而形成的一系列旅游產品。從本質上講，動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動漫業(yè)與旅游業(yè)有機結合的一種新型交叉產業(yè)。同時，由于它所依托的資源不受季節(jié)影響，又表現出極弱的季節(jié)性。動漫旅游可以有很多表現形式，現在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。此外，動漫旅游還有其他表現形式，比如展館、節(jié)慶活動、角色體驗、情景體驗等。

　　動漫旅游的前輩當屬美國迪斯尼樂園。1955年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中的牢固地位，針對兒童推出了主題公園。在隨后的幾十年里，主題公園的經營給迪斯尼帶來了巨大的收益。根據《迪斯尼公司產業(yè)價值鏈分析報告》，目前迪斯尼集團的價值鏈主要由四個部分構成：影視娛樂、媒體網絡、主題公園和消費產品，其中主題公園所創(chuàng)造的價值最高。主題公園其實就是動漫旅游的一種表現形式。作為一家以制作精美動畫聞名于世的跨國公司，其主要利潤來源不是來自動畫片播映的收入，而是來自主題公園，這也體現了動漫旅游的商業(yè)魅力。

　　縱觀國內外，目前，以動漫游戲為主題的文化旅游項目，開發(fā)模式大致分為如下四種。

　　一、動漫主題公園式融合發(fā)展模式。該模式代表項目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產業(yè)滲透的方式，借助動漫產品的文化內容優(yōu)勢以及廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢，通過技術創(chuàng)新的手段將其產業(yè)活動擴散到旅游業(yè)，最終形成“動漫主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài)，打造出主題樂園、衍生產品和商業(yè)地產三箭齊發(fā)、齊頭并進的可持續(xù)發(fā)展格局。

　　二、旅游資源動漫化融合發(fā)展模式。該模式代表項目為“大唐風云”“張家界景區(qū)”等，也是通過產業(yè)滲透的方式，采用動畫、漫畫、游戲等表現手法、制作技術手段，將自然風景、人文歷史等旅游資源，在動漫游戲作品或產品中呈現、放大或延伸。通過兩者的相互交融，既增強動漫游戲作品的真實體驗性，又豐富旅游景點的文化內容，實現靜態(tài)旅游資源的動態(tài)化、動漫化與虛擬化、游戲化的全景展現。

　　三、動漫產業(yè)園區(qū)景點化發(fā)展模式。該模式代表項目為中新天津生態(tài)城、廣東動漫城等，即通過產業(yè)延伸的方式，將動漫產業(yè)價值鏈延伸到旅游產業(yè)，賦予動漫產業(yè)園區(qū)以旅游功能，實現兩大產業(yè)功能的互補融合。

　　四、動漫游戲會展節(jié)慶式發(fā)展模式。該模式的代表有杭州濱江白馬湖創(chuàng)意文化產業(yè)項目，即通過中國國際動漫節(jié)等產業(yè)活動重組的方式，借助以動漫、游戲或旅游、文化為主題的各種會展、節(jié)慶來實現動漫產業(yè)與旅游產業(yè)的融合。通過融合形成全新的動漫旅游產業(yè)形態(tài)，既可提升舉辦地的形象和知名度，又可有效地銷售、傳播動漫內容與產品，推動兩大產業(yè)的快速發(fā)展。

　　作為一種新興的旅游類型，動漫旅游的“錢景”不言而喻。然而，根據國內目前動漫旅游業(yè)的發(fā)展現狀，要想讓憧憬中的商機成為真金白銀，進一步規(guī)范國內動漫旅游產業(yè)的措施必不可少：首先，發(fā)展動漫旅游業(yè)需將文化與經濟發(fā)展結合起來，在繼承的基礎上不斷創(chuàng)新、提升，使其融入人們的社會生活，從內容和形式各方面符合人們的需要。其次，作為文化旅游中的新商業(yè)模式，在充分分析目標消費者“求新、求奇、求特、求異”等旅游需求外，動漫旅游更應注重互動式體驗。目前，我國一些主題公園的發(fā)展由于決策失誤、主題雷同、產品單一、缺少更新等問題，陷入了困境，一些主題公園甚至淪落到門可羅雀的尷尬境地，根本原因在于其沒有真正滿足游客日益發(fā)展的消遣娛樂需要。要發(fā)展動漫旅游，振興動漫主題樂園，就必須以市場為導向，堅持文化創(chuàng)新原則，樹立品牌經營理念，注重文化表達和包裝。

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