電視-2011年智能電視的枷鎖調(diào)查情況分析_研究報(bào)告

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2011年智能電視的枷鎖調(diào)查情況分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-7-26

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　　一場(chǎng)本應(yīng)該由平臺(tái)、操作系統(tǒng)和應(yīng)用說(shuō)了算的游戲，又變成了由廣電把控。

　　據(jù)媒體報(bào)道，近日，廣電總局發(fā)布內(nèi)部消息，要求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的，均須按照國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的有關(guān)要求，在經(jīng)批準(zhǔn)的試點(diǎn)城市，由廣電部門組織實(shí)施。而在廣電總局沒(méi)有開(kāi)放通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)，不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開(kāi)展合作。

　　據(jù)了解，通過(guò)機(jī)頂盒或DVD向電視機(jī)提供視聽(tīng)節(jié)目有兩種模式。一是擁有IPTV牌照的上海文廣百視通與中國(guó)電信(微博)、中國(guó)聯(lián)通(微博)在部分城市推廣IPTV的模式；二是一些視頻網(wǎng)站通過(guò)與電視機(jī)廠商合作，通過(guò)智能電視、網(wǎng)絡(luò)DVD或者“盒子”來(lái)傳輸視頻內(nèi)容。

　　“這相當(dāng)于給智能電視上了一道枷鎖。智能電視的視頻內(nèi)容還是得由廣電旗下的牌照企業(yè)來(lái)提供，視頻網(wǎng)站再也沒(méi)有分羹智能電視市場(chǎng)的可能性�！弊蛉眨晃徊辉妇呙男袠I(yè)人士指出。

　　由于一直未找到向消費(fèi)者直接收費(fèi)的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商與彩電廠商合作并向后者收取使用費(fèi)。杭州華數(shù)、上海百視通這兩張牌照商被迅速瓜分。

　　一位國(guó)內(nèi)主流的彩電廠商坦言：“做智能電視其實(shí)是被迫的。做互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候，就遭到廣電的監(jiān)管，只好在電視上增加應(yīng)用來(lái)吸引消費(fèi)者。”然而，彩電廠商其實(shí)很明白，主流的應(yīng)用還是視頻功能。

　　在這種情況下，“視頻內(nèi)容若都來(lái)自于幾家牌照商，那視頻的差異化競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)不是彩電廠商說(shuō)了算，而是牌照商的服務(wù)說(shuō)了算”。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波(微博)指出。

　　因此，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)淪為牌照商內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，陸刃波指出，在這樣的局面下，上下游的合作是最重要的，這得看彩電廠商和牌照商怎樣進(jìn)行上下游的合作，使自己品牌電視的內(nèi)容服務(wù)更具差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

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