盤(pán)點(diǎn)2011年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)表現(xiàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)彩電和空調(diào)的走勢(shì)截然相反：彩電銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊跌；空調(diào)銷(xiāo)售量增價(jià)漲。中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售低于預(yù)期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵(lì)性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價(jià)大幅下滑也是重要因素。而節(jié)能補(bǔ)貼的取消并沒(méi)有體現(xiàn)出對(duì)空調(diào)需求的顯著抑制，且較去年節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)的影響明顯減弱。
　　
　　彩電量?jī)r(jià)齊跌
　　
　　奧維咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%；銷(xiāo)售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。中怡康在全國(guó)470個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷(xiāo)量同比分別下滑了36％和13％，好在“五一”促銷(xiāo)拉動(dòng)，才讓前5個(gè)月國(guó)內(nèi)城市平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量只有1％的負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，彩電銷(xiāo)量下滑與市場(chǎng)空間縮小有很大的關(guān)系。2002年，平板電視開(kāi)始走進(jìn)消費(fèi)者的生活，消費(fèi)者逐漸開(kāi)始將CRT電視換代為平板電視。近4年來(lái)，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場(chǎng)都基本達(dá)到飽和。帕勒咨詢首席顧問(wèn)羅清啟指出，現(xiàn)在城市中每家每戶基本上都已經(jīng)擁有了一臺(tái)平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證后，就剩下彈性需求了，比如可以在家中更多的房間增添電視等，但這樣的需求不足以大幅帶動(dòng)銷(xiāo)量。此外，受地產(chǎn)調(diào)控影響，樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對(duì)彩電等家電產(chǎn)品的需求也隨之降低。
　　
　　奧維咨詢則預(yù)測(cè)，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將維持低速增長(zhǎng)，智能電視和3D電視將成行業(yè)推手。不過(guò)，創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文則坦言，年初各大企業(yè)對(duì)上半年彩電行業(yè)預(yù)判還顯樂(lè)觀，然而就目前情況來(lái)看，“下半年還會(huì)更困難”。
　　
　　空調(diào)量增價(jià)漲
　　
　　空調(diào)市場(chǎng)則呈現(xiàn)另一番景象。中國(guó)家電服務(wù)維修協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年銷(xiāo)量達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)，比上年同期增加1512萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.77%。6月份以來(lái)，我國(guó)空調(diào)銷(xiāo)售呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，6月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量為673萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)50.29%，增速創(chuàng)年內(nèi)新高。節(jié)能補(bǔ)貼的取消并沒(méi)有體現(xiàn)出對(duì)空調(diào)需求的顯著抑制，且較去年節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)的影響明顯減弱，這一點(diǎn)從6月環(huán)比增速可以看出，去年6月份由于節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量環(huán)比下降16.8%；而今年6月份節(jié)能補(bǔ)貼的取消空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H環(huán)比下降4.3%。
　　
　　與此同時(shí)，由于主要原材料價(jià)格上漲，人工成本等費(fèi)用的大幅增加，空調(diào)價(jià)格也隨之上漲。據(jù)了解，今年上半年，外資品牌空調(diào)全線漲價(jià)，漲幅在18%左右。4月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要空調(diào)品牌的掛機(jī)價(jià)格同比上漲10%-14%，柜機(jī)價(jià)格同比上漲2%-4%。
　　
　　據(jù)中國(guó)家電服務(wù)維修協(xié)會(huì)調(diào)查預(yù)測(cè)，7-9月份，空調(diào)銷(xiāo)量將保持30%左右的增長(zhǎng)速度，加上家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，預(yù)計(jì)可達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)左右。

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