空氣能熱水器_空氣能熱水器在十二五規(guī)劃的新發(fā)展分析_研究報(bào)告

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2011-2016年中國燃?xì)馄骶咝袠I(yè)投資策略分析及前景

【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2011-2015年視機(jī)接插件行業(yè)競(jìng)爭力分析及投資發(fā)展

本報(bào)告依據(jù)中國視機(jī)接插件市場(chǎng)深度調(diào)研資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國視

2011-2015年凈水器模具塑料制品行業(yè)競(jìng)爭力分析及

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2011-2015年機(jī)車飲水機(jī)行業(yè)競(jìng)爭力分析及投資發(fā)展

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從"十一五"規(guī)劃到"十二五"規(guī)劃，國家從戰(zhàn)略的新高度，再度明確了節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展地位。在"十二五"涉及的新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，重點(diǎn)提出了要加快太陽能、空氣能技術(shù)應(yīng)用。"十二五"規(guī)劃建議中也明確提出，在"十二五"期間，中國的單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，主要污染物排放總量顯著減少，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善，這預(yù)示著未來5年，像節(jié)能環(huán)保的空氣能熱水器等戰(zhàn)略性新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度將進(jìn)一步加快，"十二五"將對(duì)我國熱水器整個(gè)市場(chǎng)格局甚至是整個(gè)家電市場(chǎng)格局產(chǎn)生巨大影響。

　　利好政策，有望騰飛

　　在能源日益枯竭，全球變暖加速，環(huán)境嚴(yán)重污染的當(dāng)今社會(huì)，環(huán)保節(jié)能和綠色能源日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。哥本哈根會(huì)議向世界各國發(fā)出了節(jié)能減排的挑戰(zhàn)，坎昆會(huì)議再次將低碳、環(huán)保、節(jié)能提上日程，中國兩會(huì)的各種決議之后，低碳地球、低碳城市、低碳生活、低碳經(jīng)濟(jì)成了熱門詞語，綠色低碳成了所有行業(yè)的魔法棒。空氣能熱泵熱水器作為低碳節(jié)能產(chǎn)品，在這種背景和各種優(yōu)勢(shì)政策下迎來了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

　　近期，國家發(fā)改委正式公布了一份《關(guān)于居民生活用電實(shí)行階梯電價(jià)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，這份征求意見稿表示將對(duì)居民每月用電量按照滿足基本用電需求、正常合理用電需求和較高生活質(zhì)量用電需求劃分為三檔，電價(jià)實(shí)行分檔遞增。其中第二檔起步階段電價(jià)或在現(xiàn)行基礎(chǔ)上提價(jià)10％左右；而第三檔電價(jià)的最終電價(jià)將在第二檔電價(jià)的1．5倍左右，其起步階段提價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將不低于每度電0．2元。根據(jù)意見稿，無論最終本地采取哪種具體的階梯電價(jià)方案，"電越用越貴"的總原則將不會(huì)更改。隨著節(jié)能減排呼聲的愈加響亮，"電越用越貴"的階梯電價(jià)方案一旦實(shí)施，家庭用電成本增加，節(jié)能家電銷售快速增長將勢(shì)在必行。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)自身住房的熱水條件要求不斷增高，對(duì)大水量的需求不斷涌現(xiàn)，將不斷推動(dòng)空氣能熱水器行業(yè)向家用市場(chǎng)的進(jìn)軍的步伐。

　　蜂擁而至，短兵相接

　　空氣能熱水器憑借節(jié)能、環(huán)保、安全、舒適四大突出優(yōu)點(diǎn)和巨大的市場(chǎng)潛力，在中國的近十年發(fā)展過程中吸引了國內(nèi)眾多廠商的興趣，無數(shù)大小廠商蜂擁而至，目前空氣能熱水器市場(chǎng)普及率每年以100%的速度遞增。在金融危機(jī)的環(huán)境下，2009年空氣能市場(chǎng)逆市成長，同比增長百分之五十，據(jù)中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，空氣能熱水器的銷售額從2003年的3000萬元上升到2009年的18.4億元。隨著2010年"低碳經(jīng)濟(jì)"的走熱，空氣能熱水器行業(yè)的競(jìng)爭更是到了白熱化的程度，空氣能行業(yè)的廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)逐步升級(jí)，各個(gè)企業(yè)不斷刮起降價(jià)風(fēng)潮。

　　現(xiàn)在空氣能熱水器行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都還不健全，在生產(chǎn)和鑒定上缺乏尺度，空氣能熱水器企業(yè)大多數(shù)的競(jìng)爭只是低層次的競(jìng)爭，行業(yè)內(nèi)良莠不齊、魚龍混雜。有些企業(yè)只追求短期利益，企業(yè)只是純加工廠，沒有任何研發(fā)實(shí)力，采用簡單的生產(chǎn)工藝，就投入到市場(chǎng)終端區(qū)競(jìng)爭，以低價(jià)沖擊市場(chǎng)。但是羊毛出在羊身上，低價(jià)的背后必定是低技術(shù)含量低質(zhì)量的熱水器，低品質(zhì)的產(chǎn)品不僅會(huì)使消費(fèi)者失望，損害消費(fèi)者的利益，也影響行業(yè)的聲譽(yù)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在利好的國家政策下，空氣能的市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)前景是有目共睹的，但是如果廠家只追求眼前利益，以價(jià)格為競(jìng)爭手段，在價(jià)格戰(zhàn)上短兵相接，必定會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷，不僅損害消費(fèi)者的利益，影響自身的發(fā)展，甚至影響這個(gè)朝陽行業(yè)的發(fā)展。

　　對(duì)于這個(gè)高科技高技術(shù)含量產(chǎn)品，要想長期持續(xù)地占據(jù)領(lǐng)先地位，一定要有可靠的技術(shù)支持，掌握先進(jìn)技術(shù)，狠抓科技創(chuàng)新、掌握核心技術(shù)、走專業(yè)路線。

　　細(xì)分市場(chǎng)，差異營銷

　　據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)有空氣能熱水器企業(yè)近500家，其中廣東近300家，浙江近200家。隨著市場(chǎng)的日漸成熟，空氣能熱水器逐漸從簡單的產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入到品牌為王的時(shí)代，不過業(yè)內(nèi)以中小企業(yè)居多，還沒有出現(xiàn)一個(gè)全國性知名的空氣能熱泵熱水器品牌，部分品牌在一些地區(qū)具有較高的知名度和美譽(yù)度，只是一個(gè)區(qū)域品牌。并沒有產(chǎn)生壟斷性的品牌。

　　在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)技場(chǎng)上，如何才能在眾多的品牌中脫穎而出，如何才能加強(qiáng)品牌建設(shè)，形成品牌效應(yīng)如何進(jìn)一步借助國家政策和市場(chǎng)策略來打好空氣持久戰(zhàn)如何對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行正確的定位，強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭力，從而保持長久的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)三菱日特空氣能熱水器品牌的發(fā)展之路很好的印證了細(xì)分市場(chǎng)、差異營銷的品牌建設(shè)。三菱日特雖然是一個(gè)較晚進(jìn)入空氣能熱水器行業(yè)的品牌，作為行業(yè)的后來者，三菱日特通過品牌化經(jīng)營，成就空氣能行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

　　走差異化的路線包括技術(shù)上差異化與市場(chǎng)渠道上的差異化，空氣能產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品，目標(biāo)客戶的是較高收入的白領(lǐng)人群，因此對(duì)于價(jià)格的挑剔反倒次要。另辟蹊徑，三菱日特沒有赤膊上陣參與打價(jià)格戰(zhàn)，反而要在技術(shù)和質(zhì)量上下功夫，保證產(chǎn)品的品質(zhì)。三菱日特根據(jù)自身的實(shí)力和市場(chǎng)定位，秉承"品質(zhì)鑄就未來"的企業(yè)理念，堅(jiān)持"高技術(shù)、高品質(zhì)、高性能"的高端品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，突出重圍打技術(shù)牌，擴(kuò)大投資，自建環(huán)境實(shí)驗(yàn)室，引進(jìn)先進(jìn)的質(zhì)量檢查設(shè)備，組建空氣能研發(fā)小組，自主研發(fā)，步步為營穩(wěn)扎穩(wěn)打，樹立起空氣能行業(yè)技術(shù)品牌的旗幟。

　　目前，隨著空氣能熱水器市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，其影響力和輻射范圍也在加大，我們應(yīng)該更好的把握"十二五"新能源利好政策，在后國際金融危機(jī)時(shí)期，冷靜分析挑戰(zhàn)，依靠科技創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化催生和發(fā)展空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)培育低碳產(chǎn)品品牌，以應(yīng)對(duì)國際市場(chǎng)競(jìng)爭的新變化。我們期望熱泵行業(yè)的廠家同仁努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)和宣傳機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來，行業(yè)內(nèi)各個(gè)廠家和經(jīng)銷商共同努力，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)空氣能熱水器，認(rèn)識(shí)到空氣能熱水器能給他們帶來實(shí)實(shí)在在的好處，使更多的人體驗(yàn)熱水文明，享受科技進(jìn)步帶來的成果，使空氣能熱水器行業(yè)良好穩(wěn)固的發(fā)展。

　　優(yōu)異的品質(zhì)源于優(yōu)異的質(zhì)量，在產(chǎn)品部件的采購上，三菱日特嚴(yán)格把關(guān)，不論是壓縮機(jī)、不銹鋼板材、保溫層等核心配件還是配件全部選用優(yōu)質(zhì)材料。以壓縮機(jī)為例，目前市場(chǎng)上采用的是普通空調(diào)壓縮機(jī)（如美的空氣能熱水器采用的就是美芝壓縮機(jī)），只要五六百元，而三菱日特的空氣能熱水器采用的是成本高一倍多的三菱原裝熱泵專用的壓縮機(jī)，它的使用壽命和高低溫工況都優(yōu)異于同行，所以三菱日特的空氣能熱水器的1HP主機(jī)的制熱效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行的20%以上。三菱日特以一流的選材，一流的設(shè)計(jì)，一流的技術(shù)，一流的設(shè)備，一流的管理，一流的品質(zhì)，一流的服務(wù)打造空氣能熱水器行業(yè)的領(lǐng)軍者。

　　在市場(chǎng)渠道和市場(chǎng)上，三菱日特綜合利用各種行業(yè)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)不同的目標(biāo)客戶，進(jìn)行差異化宣傳，以達(dá)到更有效的宣傳效果。三菱日特高端的市場(chǎng)開發(fā)愿望，高要求的招商加盟條件，高投入的市場(chǎng)支持來完成三菱日特空氣能熱水器高端市場(chǎng)的定位。我們希望更多的關(guān)心和熱愛空氣能熱水器事業(yè)的有識(shí)之士加入到我們的隊(duì)伍中來，共同開創(chuàng)空氣能熱水器事業(yè)的美好明天。

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空氣能熱水器在十二五規(guī)劃的新發(fā)展分析