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中國提琴探尋行業(yè)發(fā)展新思路
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-7-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 提琴 樂器
- 中研網(wǎng)訊：
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“中國制造”是改革開放30年來中國制造業(yè)在國際貿(mào)易領(lǐng)域取得的重大突破，眾多的中國商品，特別是輕工業(yè)產(chǎn)品為國家出口創(chuàng)匯做出巨大貢獻(xiàn)。樂器行業(yè)中的提琴制造是近二十年來發(fā)展速度較為突出的產(chǎn)業(yè)項目。上世紀(jì)后十年，全國的提琴年產(chǎn)量已近50萬把，而后短短幾年時間，產(chǎn)量實現(xiàn)翻一番，出口數(shù)量激增，成為世界第一大提琴出口國。提琴制造成為輕工行業(yè)和部分省市地區(qū)重要的出口商品和文化產(chǎn)業(yè)項目。最近幾年，中國的提琴年產(chǎn)量基本維持在百萬左右，雖然小規(guī)模的生產(chǎn)加工企業(yè)層出不窮，但從國內(nèi)樂器信息機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)主要提琴企業(yè)的產(chǎn)量趨于平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口數(shù)量基本保持穩(wěn)定。中國提琴業(yè)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的平臺期。
中國提琴遭遇彼岸“蝴蝶”
進(jìn)入新千年，一只隱預(yù)經(jīng)濟(jì)衰退的“蝴蝶”在大洋彼岸頻繁振翅，雖然它尚未引起如97年那樣的一場災(zāi)難性的“金融風(fēng)暴”，卻足以在全球刮起一場令人擔(dān)憂的衰退“颶風(fēng)”。據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，中國對美國的出口增幅自2007年起開始逐漸下滑，2007年一季度中國對美國出口的同比增幅是20.4%，二季度縮窄到15.6%。2007年7月次貸危機(jī)爆發(fā)后，三季度中國對美國的出口同比增幅僅為12.4%，四季度再縮窄到10.8%。而至今年2月份，對美出口更錄得5.2%的負(fù)增長。
美國是我國的第二大貿(mào)易伙伴，是我國最大的出口市場，也是我國提琴產(chǎn)品的最重要的出口市場。我國提琴制造能夠在上世紀(jì)九十年代實現(xiàn)全行業(yè)的快速擴(kuò)張，很大程度上也得益于90年代中期一度景氣的美國經(jīng)濟(jì)和消費市場的利好。出版的《人們?yōu)槭裁磿I不需要的東西》一書中，闡述了樂器作為文化消費的一部分，在滿足人們的精神娛樂和消遣生活支出中的重要地位，并且樂器作為娛樂消費的需求是具有傳遞性的。一個家庭在開始樂器消費后，家庭成員接觸樂器的機(jī)會增加，樂器對家庭生活的影響隨之加深，樂器消費便在這個家庭形成了一定的消費習(xí)慣。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好的情況下，這種愉悅的生活情緒不斷得以加強(qiáng)和擴(kuò)散，樂器消費這一看似不必要的消費也得到迅速的增長，逐步發(fā)展成為一種生活品質(zhì)的標(biāo)志。因此，提琴產(chǎn)業(yè)作為對歐美樂器市場出口的主導(dǎo)品類之一，社會經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展也是促其成長的重要資源之一。
從2006年開始，美國經(jīng)濟(jì)籠罩于令人沮喪的衰退陰霾。雖然此時的中國提琴業(yè)較之十年前更為成熟，抗風(fēng)險能力也有所增強(qiáng)，但各種不穩(wěn)定因素的疊加，還是讓中國提琴業(yè)難逃“蝴蝶效應(yīng)”。這種介于“玩具樂器”與“演奏樂器”之間的產(chǎn)品，從最具市場潛力的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而成為市場風(fēng)險最大的產(chǎn)品。美國次貸危機(jī)和人民幣對美元升值因素不僅對中國商品的出口貿(mào)易造成影響，同時對美國市場對進(jìn)口商品，特別是娛樂用品的消費能力也大打折扣。一些海外經(jīng)銷商或者開始縮減訂貨，或者逐步提高訂單標(biāo)準(zhǔn)，提琴產(chǎn)品的出口門檻在不知不覺中被抬高，而為了保持在國際市場的產(chǎn)品份額，中國提琴只得承擔(dān)越來越重的出口負(fù)擔(dān)，有經(jīng)營者無奈地稱其為“樂此不疲的甜蜜負(fù)擔(dān)”！就國際市場對中國提琴的普遍認(rèn)識來看，一旦失去價格優(yōu)勢，目前的中國提琴還難以掌握更為有利的競爭籌碼，因此雖然各種因素都迫使中國提琴業(yè)的利潤下滑，但還沒有企業(yè)敢于用價格挑戰(zhàn)現(xiàn)有的市場承受力。中國提琴業(yè)陷入全行業(yè)的發(fā)展平臺期與微利時代是不可避免的。
國產(chǎn)提琴順勢調(diào)整發(fā)展步伐
從海關(guān)總署公布的2007年弓弦樂器出口數(shù)據(jù)顯示，全年超過130多萬只的弓弦樂器出口量，實現(xiàn)了4529萬多美元的創(chuàng)匯金額，雖繼續(xù)保持增長勢頭，但增長幅度有所減緩。國家發(fā)展改革委研究報告認(rèn)為，當(dāng)前“中國制造”的出口增長面臨三大挑戰(zhàn)：一是，受美國次貸危機(jī)對我國出口產(chǎn)品的需求減弱的影響；二是，受東南亞等國土地和勞動力要素成本低廉優(yōu)勢的影響，一些國際制造業(yè)已開始轉(zhuǎn)移至這些國家，與我相關(guān)出口產(chǎn)品形成競爭；三是，受三率（退稅率、匯率、利率）兩價（原材料價格、勞動力價格）的影響，一定程度削弱了部分產(chǎn)品的出口競爭力。作為樂器業(yè)內(nèi)“中國制造”的出口標(biāo)志產(chǎn)品，提琴制造也正面臨內(nèi)外部的多重考驗：經(jīng)濟(jì)的不景氣，導(dǎo)致國際市場的購買力下降；產(chǎn)品供應(yīng)商的數(shù)量增加，迫使產(chǎn)業(yè)利潤率難以提升；國內(nèi)生產(chǎn)要素和勞動力成本的上漲，形成直接生產(chǎn)成本的快速增長；世界經(jīng)濟(jì)不確定因素和人民幣匯率的波動加劇，致使對外貿(mào)易活動的信用風(fēng)險等級持續(xù)上升……
作為以出口貿(mào)易為主導(dǎo)的、勞動密集型的提琴制造行業(yè)，從2000年以來，行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增加和國際影響力的不斷加大，是提琴行業(yè)從單純的加工貿(mào)易行業(yè)，發(fā)展為國家重點文化產(chǎn)業(yè)項目。曾經(jīng)的村辦企業(yè)，如今已發(fā)展成為國際知名的提琴制造企業(yè)。在2007年11月，國家商務(wù)部、文化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署聯(lián)合公布《2007-2008年度國家文化出口重點項目目錄》中，泰興鳳靈提琴成為中國提琴行業(yè)的重點推薦產(chǎn)品。而此時的中國提琴也第一次被列入到國家名牌產(chǎn)品的推薦目錄，參與到國家級品牌產(chǎn)品的角逐中。這些新政策和新舉措的出臺，為平臺期的中國提琴業(yè)樹起新目標(biāo)，企業(yè)紛紛意識到，拼生產(chǎn)能力的時代已經(jīng)過去，未來是屬于技術(shù)型企業(yè)的，只有掌握先進(jìn)技術(shù)，才能走出發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)企業(yè)、乃至整個行業(yè)的“登高”，進(jìn)入更高層次的發(fā)展境界。
記者在走訪過程中了解到，國內(nèi)一些規(guī)模較大的企業(yè)表示，雖然整體環(huán)境較之前些年是困難更多了，但由于企業(yè)一直在根據(jù)市場的變化，調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，通過技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品層次的提升，逐步增加企業(yè)的抗風(fēng)險能力和與市場的協(xié)調(diào)性，同時，在國家大力發(fā)展文化事業(yè)的精神指導(dǎo)下，在發(fā)展企業(yè)生產(chǎn)的同時，重視企業(yè)文化的建設(shè)和對提琴文化事業(yè)的深度開發(fā)，并針對國內(nèi)外市場的變化，對產(chǎn)品銷售策略和重點進(jìn)行適度調(diào)整，因此在過去的一、兩年間，企業(yè)發(fā)展依然是處在可掌控的良好狀態(tài)之中。而與大型企業(yè)的按部就班不同，一些新興的小企業(yè)，顯然對這突如其來的變化還是顯得措手不及。在北京一家規(guī)模不大的琴行里，記者遇到了一位北京郊區(qū)提琴企業(yè)的推銷人員。據(jù)他介紹，他們的企業(yè)規(guī)模雖然不大，但也有5、6年的生產(chǎn)時間了，過去他們一直是把成品送到市內(nèi)的各琴行進(jìn)行代銷。但是，從06年開始，一些琴行開始不愿意為他們代銷，因為這些琴行都有了更大宗的提琴貨源，而且銷售利潤要高于代銷他們這樣的小企業(yè)產(chǎn)品。另外，即使一些琴行同意代銷他們的產(chǎn)品，也提出要提供產(chǎn)品的檢測報告或者對產(chǎn)品的包裝等附件提出更高的要求。對于這樣的變化，這位經(jīng)營者也認(rèn)為是市場發(fā)展的必然，雖然他一直強(qiáng)調(diào)自己企業(yè)出產(chǎn)的提琴從外觀到質(zhì)量都是過硬的，但談到產(chǎn)品檢測等問題，他還是說要考慮成本。因為現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)是把成本盡量壓低在生產(chǎn)，但這種狀態(tài)能維持多久，他也說不好。在問到，如果產(chǎn)品出了問題，能否找他們負(fù)責(zé)維修等，會怎么處理售后問題？他坦言，現(xiàn)在的企業(yè)根本沒有能力承擔(dān)這么多責(zé)任，如果是小問題，代銷的琴行能幫忙處理最好，實在不行，他們能給換就換，也沒有其他更好的辦法。其實，像這樣在提琴行業(yè)里“維持”的小企業(yè)，在當(dāng)前的中國提琴業(yè)里為數(shù)還不少。僅江蘇泰興一個鎮(zhèn)就有提琴企業(yè)50多家，而個人提琴制作室的數(shù)量就更多了。這些小規(guī)模的制作單位，除了憑借技術(shù)進(jìn)行高檔手工提琴制作和古琴維修的少數(shù)高端技術(shù)人員外，更多的還是技術(shù)一般的普通制作工廠，這些企業(yè)由于缺乏相應(yīng)的技術(shù)支持和政策扶植，只能在低端市場“徘徊”。這些企業(yè)要發(fā)展，除了要面對國內(nèi)生產(chǎn)成本增加的壓力，還要承受來自行業(yè)提升的影響，信息和技術(shù)的“滯后”將是這些小企業(yè)面臨的更大問題。
提琴產(chǎn)業(yè)探尋發(fā)展新思路
1、“綠色”理念
在剛剛閉幕的2008年博鰲亞洲論壇年會上，圍繞“綠色亞洲：在變革中實現(xiàn)共贏”的主題，各國政要和各界人士就環(huán)境對我們的經(jīng)濟(jì)和生活提出的挑戰(zhàn)進(jìn)行探討，尋求如何以“更加綠色”的發(fā)展道路，確保經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展，通過創(chuàng)新和改革，實現(xiàn)共贏。著名的鋼琴演奏家孔祥東先生在討論中就目前中國的鋼琴業(yè)狀況提出，建議減少低端產(chǎn)品生產(chǎn)，降低木材耗費量，提高行業(yè)的入行門檻。
其實木材問題，不僅在鋼琴業(yè)，多個涉及木材原料的樂器制作業(yè)都存在一個資源利用問題。過去，我們一直存在一種認(rèn)識，就是用好材料的就是好樂器。其實，從近年來，一些技術(shù)人員在研究中發(fā)現(xiàn)，即使在一些傳世的名琴中，也不乏應(yīng)用普通材料的作品，有些更是因拼接技術(shù)的完美應(yīng)用，而創(chuàng)造出常規(guī)技術(shù)所無法實現(xiàn)的精品或特殊音響效果�？梢�，木材資源的豐富與否，并不是解決企業(yè)生產(chǎn)能力的唯一手段。
目前，就提琴的木材應(yīng)用問題，一些企業(yè)已經(jīng)與專業(yè)研究機(jī)構(gòu)開始了合作研究項目。這些研究項目的內(nèi)容相當(dāng)豐富：有對傳統(tǒng)提琴用材的再利用研究，有對新興替代材料的性能測試，有從節(jié)約木材角度入手的技術(shù)研發(fā)，還有從珍惜木材的人工培育領(lǐng)域的探討等等。可以說，對于木材的利用，各家企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到其重要性和緊迫性，在過去的一年中，樂器用木材價格普遍上漲近一倍。原材料的低成本，過去曾為中國提琴的優(yōu)勢價格構(gòu)成因素之一，現(xiàn)在卻也是“水漲船高了”。因此，“珍惜資源、綠色發(fā)展”，應(yīng)該被放在提琴業(yè)探尋新發(fā)展之路的起點站上。從對材料的選取，到對木材的加工利用，直至廢棄木料的再利用等各個環(huán)節(jié)，整體考慮對木材的環(huán)保利用與持續(xù)開發(fā)策略。
2、“精工”理念
在歐洲，提琴被看作樂器中的“王子”，是最富有詩意的樂器，也是最具高貴氣息的藝術(shù)品。因此，在傳統(tǒng)的提琴作坊里，很難見到大型的機(jī)械，工匠們用作切割木材和加工零件的工具也都是相當(dāng)?shù)木?xì)、小巧。當(dāng)然，手工制作與我們的工廠加工，從制作理念上是有區(qū)別的。但這并不是說，我們的提琴工廠就不需要“精工”理念。從提琴木材的初級加工，到制作過程的專業(yè)化，以及產(chǎn)品數(shù)據(jù)與操作技術(shù)的綜合運用，各個環(huán)節(jié)的運作，都不是只有一個標(biāo)準(zhǔn)的，而是可以細(xì)化為不同的層次。提琴工廠生產(chǎn)的提琴就只代表“粗獷”，就只是介于“玩具”與“專業(yè)”之間的一種過渡產(chǎn)品，這顯然與我們國家所要大力發(fā)展的提琴產(chǎn)業(yè)是有距離的。
今天，中國制造的汽車、家電等工業(yè)產(chǎn)品，都可以順利地進(jìn)入國際市場，并具備越來越強(qiáng)的國際競爭力，這與“中國制造”發(fā)展“精工”技術(shù)型產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大決心是分不開的。因此，愈是在國際環(huán)境不利的條件下，我們的提琴產(chǎn)業(yè)越是不能停留在原始狀態(tài)，而是要向更高層次延伸，提高產(chǎn)品的層次和技術(shù)水平。
3、“緩行”理念
隨著人民幣升值步伐加快、出口退稅及加工貿(mào)易政策大規(guī)模調(diào)整、勞動力成本上升、土地價格抬高、環(huán)保要求及民眾意識提高，中國的傳統(tǒng)出口企業(yè)是否已經(jīng)身陷困境？通過對中國的出口增長率、市場占有率、出口企業(yè)的利潤率、定價能力的分析，UBS全球新興市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬納森·安德森(Jonathan Anderson)認(rèn)為，目前中國依然處于調(diào)整的初期，現(xiàn)在討論中國出口企業(yè)是否身陷危機(jī)為時尚早。目前，中國的傳統(tǒng)出口企業(yè)并沒有喪失競爭力。他認(rèn)為，面對上述因素的變化，中國無疑將經(jīng)歷一系列調(diào)整。在國際上，類似的調(diào)整需要數(shù)年時間，而不單單是數(shù)月就可知分曉的。因此，在面臨問題的特殊時期，平和、而不焦躁的良好心態(tài)，也是企業(yè)正確決策、實現(xiàn)提升的必備素質(zhì)。
從近年的提琴企業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計來看，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)能在最近三年都呈現(xiàn)出了一個穩(wěn)定的狀態(tài)。他們在年產(chǎn)量、產(chǎn)品類型的分布和出口額方面都沒有較大幅度的變化。這一方面說明企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性，同時也表明，在平穩(wěn)發(fā)展過程中，各種不確定因素所帶來的風(fēng)險也將被降低。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗的態(tài)勢下，企業(yè)有必要減緩發(fā)展速度，通過縮減擴(kuò)張能力，把更多的精力投入到企業(yè)的縱向提升上去。
中國提琴國際競爭力依然強(qiáng)勁
從2007年公布的中國樂器出口數(shù)據(jù)看，中國提琴產(chǎn)品在全球市場的占有率繼續(xù)上升。即使受美國經(jīng)濟(jì)影響，提琴出口商品在美國的市場占有率沒有明顯增加，但是，目前的市場占有率依然維持在高水平。同時，中國提琴在歐洲、東南亞等地的市場占有率則在增長。對于市場高度關(guān)注的出口提琴的利潤率，企業(yè)認(rèn)為，中國的出口提琴并沒有通過降低利潤率來維持出口增長。雖然生產(chǎn)成本壓力在不斷加重，但中國提琴產(chǎn)品應(yīng)對國際市場變化的成熟度在提高，企業(yè)通過各種手段基本可使利潤率保持平穩(wěn)。而近來的一段及在未來更長遠(yuǎn)的時期里，技術(shù)更新和產(chǎn)品升級的成果將越來越顯現(xiàn)，企業(yè)的利潤率不僅不會下降，反而會向上升通道邁進(jìn)。一些長期從事提琴出口的企業(yè)認(rèn)為，因為中國提琴產(chǎn)品的市場占有率不斷上升，讓中國提琴出口企業(yè)可以形成一個整體，從而擁有更大的定價能力，通過提高出口商品價格，保持自身的利潤率。
近幾年來，中國的制造業(yè)整體處于高速增長的態(tài)勢，外貿(mào)和外資推動制造業(yè)保持高速增長，因此制造業(yè)全方位開放的格局已經(jīng)形成。目前，世界500強(qiáng)企業(yè)的80%以上已經(jīng)在中國投資，外資項目的規(guī)模不斷擴(kuò)大，而在外商投資的所有資金中，63%是用于制造業(yè)的發(fā)展。提琴制造是最具國際交流性的產(chǎn)業(yè)，歐洲制琴技藝對于現(xiàn)代工廠化生產(chǎn)依然具有借鑒意義。因此，在中國鋼琴業(yè)不斷與國際鋼琴制造業(yè)建立廣泛合作的背景下，中國提琴業(yè)也應(yīng)趕在外資提琴制造商強(qiáng)勢進(jìn)入之前，與之展開有效合作，利用外資技術(shù)和品牌，形成中國提琴業(yè)的核心競爭力，在發(fā)展中國提琴制造業(yè)的同時，創(chuàng)建一個全球化的提琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體系。 - ■ 與【中國提琴探尋行業(yè)發(fā)展新思路】相關(guān)新聞
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