湖北是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對(duì)推動(dòng)湖北省農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，具有重要意義。一、湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析品牌農(nóng)業(yè)是一個(gè)涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)、具有完整的標(biāo)準(zhǔn)化體系并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)為支撐的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀。強(qiáng)化品牌培育和依托品牌來(lái)提升農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，已成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換中普遍實(shí)施的一個(gè)重要方略，非凡是在農(nóng)業(yè)發(fā)展理念不斷出新、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，更顯緊迫�；�本態(tài)勢(shì)

    政府、企業(yè)、農(nóng)戶以及消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，湖北省以綠色食品品牌為突破的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了較好成績(jī)。從實(shí)踐層面看，由政府主導(dǎo)的農(nóng)技推廣部門，在發(fā)展無(wú)公害生產(chǎn)，推廣綠色食品生產(chǎn)技術(shù)，培育綠色食品品牌上的積極性進(jìn)一步提高;廣大生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)證及標(biāo)識(shí)申請(qǐng)的熱情不斷增強(qiáng)，全省農(nóng)產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)超過(guò)5000多個(gè)，僅2005年1-7月，全省企業(yè)注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)就達(dá)到了300件。而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的農(nóng)戶，也自覺(jué)參與到品牌營(yíng)造活動(dòng)中，擴(kuò)大了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品的生產(chǎn)規(guī)模;廣大消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品及食品的品牌消費(fèi)意識(shí)也不斷提升，如有70%的城市消費(fèi)者選擇超市購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品和食品的原因就是來(lái)自對(duì)品牌的信賴。這種情況說(shuō)明，農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)在各類主體中正日漸濃厚。

    無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品的發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)張。近年來(lái)，湖北省大力開(kāi)展品牌營(yíng)造活動(dòng)。2005年具有三類品牌標(biāo)志的產(chǎn)品總數(shù)已達(dá)1220種，有機(jī)食品和綠色食品品牌數(shù)分別進(jìn)入了全國(guó)的第第3名。2006年上半年，全省有效使用三品標(biāo)志總數(shù)達(dá)到1369個(gè)。其中有256家企業(yè)的913個(gè)產(chǎn)品有效使用綠色食品標(biāo)志，產(chǎn)品總值達(dá)到了277億元，綠色食品技術(shù)推廣面積為602萬(wàn)畝，比上年同期增長(zhǎng)了59%;139個(gè)單位的213個(gè)產(chǎn)品獲得無(wú)公害產(chǎn)品產(chǎn)地證書(shū)，有效使用無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志總數(shù)355個(gè)，總產(chǎn)量1765萬(wàn)噸，總銷售額128.02億元，均比上年同期有較大增長(zhǎng);有13家企業(yè)通過(guò)有機(jī)食品生產(chǎn)認(rèn)證，77家企業(yè)的101個(gè)產(chǎn)品有效使用有機(jī)食品標(biāo)志，有機(jī)食品技術(shù)推廣面積13萬(wàn)畝。這種迅速擴(kuò)張的發(fā)展規(guī)模，為品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建奠定了良好的基礎(chǔ)。

    品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化聯(lián)系日趨緊密，各級(jí)政府開(kāi)始致力于農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。通過(guò)近幾年的努力，湖北省已初步形成“以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、標(biāo)志品牌為紐帶、龍頭企業(yè)為主體、基地建設(shè)為依托、農(nóng)戶參與為基礎(chǔ)”的農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，呈現(xiàn)出區(qū)域性輻射、規(guī)�；�生產(chǎn)、行業(yè)性帶動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是自新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略推進(jìn)以來(lái)，政府加大了對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的進(jìn)一步支持，武商等幾大商業(yè)集團(tuán)在咸寧、潛江、孝感、黃石等市，正提速建設(shè)大中型綜合超市，周邊城市的蔬菜、水產(chǎn)品、生豬等農(nóng)副產(chǎn)品，多以品牌進(jìn)入武漢大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)及超市，并得到“優(yōu)惠優(yōu)先”。自2007年首屆全省農(nóng)博會(huì)后，僅孝感市進(jìn)入武漢的農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品就有60多個(gè)品種，年銷售額30億元，占該市農(nóng)產(chǎn)品商品總量的70%。仙桃市的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)則主動(dòng)出擊，與武漢各大超市廣泛合作。目前已有九菊皮鹽蛋、毛嘴鹵雞等70多個(gè)品牌產(chǎn)品，進(jìn)入武漢各大超市，銷售勢(shì)頭看好。

    通過(guò)各種博覽、展銷方式，加強(qiáng)國(guó)際合作，為農(nóng)產(chǎn)品品牌交流搭建平臺(tái)。入世以來(lái)，湖北省加大向國(guó)際市場(chǎng)展銷湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的力度，并與美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)成合作協(xié)議。2006年2月底3月初，湖北省16家企業(yè)的30多個(gè)產(chǎn)品參加了日本福岡綠色食品博覽會(huì)和德國(guó)有機(jī)食品博覽會(huì)，簽訂意向性供貨合同7000萬(wàn)美元。在“香港—湖北商品展示月”活動(dòng)中，湖北神丹、稻花香集團(tuán)等35個(gè)企業(yè)隨團(tuán)出訪，包括國(guó)寶橋米、武昌魚(yú)、洪湖蓮藕、云夢(mèng)魚(yú)面、孝感麻糖和米酒等在內(nèi)的78個(gè)湖北特色品牌農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品引起了香港市民的廣泛關(guān)注。在“走出去”的同時(shí)，武漢市通過(guò)舉行中國(guó)武漢農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，著力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接的大平臺(tái)和市民認(rèn)知品牌農(nóng)產(chǎn)品的大展臺(tái)，為本地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入武漢各大超市打開(kāi)了通道。在2005年的第二屆農(nóng)博會(huì)上，有600余家商家參展，通過(guò)安排龍頭企業(yè)與各大超市的產(chǎn)品交流會(huì)、產(chǎn)品比較觀摩會(huì)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌交流與營(yíng)銷搭建了良好舞臺(tái)。潛在優(yōu)勢(shì)

    品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。湖北省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，具有發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，湖北生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)成效顯著，年均推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)面積達(dá)到1500萬(wàn)畝，先后建立了京山、洪湖、宜城等農(nóng)業(yè)生態(tài)縣和洪山菜苔、京山橋米、孝感太子米、鄧村綠茶等生態(tài)生產(chǎn)小區(qū)。這為品牌農(nóng)產(chǎn)品形成及規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫沫h(huán)境。第二，具有形成品牌產(chǎn)品的物種與品種優(yōu)勢(shì)。南北過(guò)渡的地理位置和平原、山區(qū)、丘陵與湖區(qū)的多類地貌，孕育了豐富的生物物種資源，在長(zhǎng)期的發(fā)育中，產(chǎn)生了許多質(zhì)量?jī)?yōu)異的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)經(jīng)過(guò)充分整合，形成了九大特色和九大優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，獲得了“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、“果蔬之鄉(xiāng)”、“藥茶之鄉(xiāng)”、“畜牧之鄉(xiāng)”的眾多美譽(yù)。第三，具有品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)條件。品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)在質(zhì)量屬性首先建立于數(shù)量基礎(chǔ)。多年以來(lái)湖北的主要農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量均居全國(guó)前列，2005年淡水水產(chǎn)品居全國(guó)第一、油料居于第二、肉類居于第十。這種數(shù)量較大的農(nóng)產(chǎn)品，為我們進(jìn)一步提升質(zhì)量，開(kāi)創(chuàng)品牌，奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

    品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，湖北品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間很大。第一，城市居民對(duì)食品的保鮮與安全十分關(guān)注。據(jù)我們城鎮(zhèn)消費(fèi)者調(diào)查，58.2%的消費(fèi)者認(rèn)為食品的安全和質(zhì)量是影響其購(gòu)買行為的首要因素，其中70%的消費(fèi)者喜購(gòu)品牌農(nóng)產(chǎn)品和食品，尤其對(duì)本地品牌農(nóng)產(chǎn)品和食品的信賴度更高。第二，城市消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的安全食品的意愿支付水平較高。對(duì)于健康和衛(wèi)生食品，有78%的消費(fèi)者表示可以接受高出普通食品15%左右的價(jià)格，有37%的消費(fèi)者表示可以接受高出30%左右的價(jià)格。這為湖北省全面實(shí)施“三類食品”的品牌化經(jīng)營(yíng)提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)支持和動(dòng)力源泉。第三，湖北省的禽蛋、食用菌、蜂蜜等產(chǎn)品在美國(guó)、加拿大、日本和中東擁有廣闊的海外市場(chǎng)。2005年湖北產(chǎn)的鮮雞蛋、干食用菌、蜂蜜及活豬出口均列全國(guó)首位，其中，鮮雞蛋干食用菌、蜂蜜分別占全國(guó)出口總額的715%、223%、267%。這充分顯示了湖北特色品牌農(nóng)產(chǎn)品具有良好的國(guó)際市場(chǎng)空間。品牌建設(shè)的科技優(yōu)勢(shì)和文化依托。湖北是我國(guó)的科教大省。據(jù)有關(guān)資料顯示，分布在湖北省大專院校、科研單位、農(nóng)村部門的農(nóng)業(yè)科研人員、技術(shù)干部多達(dá)2萬(wàn)余人。這種人才優(yōu)勢(shì)及大量科技成果，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及品牌創(chuàng)建提供了強(qiáng)有力的支持。與此同時(shí)，古老的荊楚文化，不乏有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中的優(yōu)良工藝和各種歷史文化的承載。以此為依托，加強(qiáng)創(chuàng)立和扶植具有文化特征的知名品牌，是把本土農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品推向全國(guó)乃至世界市場(chǎng)的重要方式。

    優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃的實(shí)施和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了規(guī)模優(yōu)勢(shì)。湖北有許多具有自然條件和比較優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。其中以武漢為中心的蜂產(chǎn)品加工基地，以隨州為中心的食用菌出口基地，以潛江、洪湖、監(jiān)利為中心的水產(chǎn)品基地，以宜昌為中心的水果加工出口基地，以恩施為中心的山野菜出口基地等等，發(fā)展勢(shì)頭良好，為發(fā)揮農(nóng)業(yè)的品牌效益創(chuàng)立了規(guī)模優(yōu)勢(shì)。繼續(xù)加快以這些特色農(nóng)產(chǎn)品為原材料的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及加工產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)品牌創(chuàng)建來(lái)整合生產(chǎn)基地、龍頭企業(yè)和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)之間的各種資源，將為湖北品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)條件。

    湖北農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷較差，高端市場(chǎng)占有率較低。超市因其良好的購(gòu)物環(huán)境、較高的準(zhǔn)入門檻、齊全的商品種類和營(yíng)銷量大被人們稱之為高端市場(chǎng)。而進(jìn)入高端市場(chǎng)對(duì)品牌拓展效應(yīng)巨大。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在武漢主要超市經(jīng)營(yíng)的數(shù)百種上架食品中，湖北本地生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量較少，在主要超市所占比例不到10%，有些甚至低于5%。在獲得認(rèn)證的綠色食品和有機(jī)食品中，能夠進(jìn)入武漢各大超市的數(shù)量也極為有限。究其原因：一是超市經(jīng)銷商與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者之間缺乏溝通，導(dǎo)致買賣雙方脫節(jié)。二是本地農(nóng)副產(chǎn)品包裝落后，促銷措施不力。三是大型超市進(jìn)入門檻設(shè)置較高，農(nóng)戶或地方企業(yè)感到無(wú)利可圖，而不愿進(jìn)入。

    品牌創(chuàng)造與創(chuàng)想的能力較弱，缺乏知名農(nóng)業(yè)品牌。一方面，一些地方政府尚未把發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)提升到戰(zhàn)略的高度來(lái)熟悉，只熱衷于引進(jìn)外地名牌來(lái)實(shí)現(xiàn)短期效益，忽視對(duì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的培植;另一方面，一些企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，缺乏品牌創(chuàng)想。出口農(nóng)產(chǎn)品有不少以“貼牌”形式外銷。例如，洪湖咸蛋借用港商品牌外銷，利潤(rùn)大頭被別人賺走。

    城鄉(xiāng)二元模式下農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)性矛盾突出。湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是以農(nóng)產(chǎn)品為原料的食品加工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)尤其是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理。2007年湖北省有20827家食品及加工企業(yè)，其中100人以上的企業(yè)只有67家，10人以下的企業(yè)20798家，年產(chǎn)值500萬(wàn)元以上的企業(yè)也只有173家。小企業(yè)多、技術(shù)水平落后，產(chǎn)品難上檔次，創(chuàng)品牌更困難。二是各地農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展不平衡，以武漢為中心的江漢平原地區(qū)發(fā)展較快、水平較高，鄂西南山區(qū)發(fā)展緩慢。三是相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展不夠協(xié)調(diào)。與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流配送及服務(wù)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈條連結(jié)不緊密，影響整體系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。深層原因

    品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷觀念與方式陳舊。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)民的市場(chǎng)觀念和品牌意識(shí)與農(nóng)民的文化水平存在直接關(guān)聯(lián)。2007年統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村勞動(dòng)力中初中及初中以下文化程度的占85%，其中文盲和半文盲占5%。這種低文化素質(zhì)加之未能有效的組織，使他們長(zhǎng)期依循傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，直接出售初級(jí)產(chǎn)品，很少注重農(nóng)產(chǎn)品的形象。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，農(nóng)產(chǎn)品或由農(nóng)業(yè)合作組織或由企業(yè)集團(tuán)實(shí)行直銷或連鎖經(jīng)營(yíng)，如美國(guó)加利福尼亞州、亞利桑那州有60%以上果農(nóng)加入新奇士橙協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)與果農(nóng)成為利益共同體，都具有極強(qiáng)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

    農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)于分散，龍頭企業(yè)帶動(dòng)較弱，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難推行。一是農(nóng)戶的協(xié)作程度不高。2007年，湖北加入農(nóng)村專業(yè)合作組織的人數(shù)不足100萬(wàn)人。二是龍頭企業(yè)對(duì)農(nóng)戶的帶動(dòng)能力較弱。2007年，湖北21家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)銷售收入只有70億元，利稅只有7億元，而河南雙匯的銷售收入是160億元，利稅12億元。三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的組織化程度較低。分散農(nóng)戶抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，在市場(chǎng)交易談判中的地位低下，權(quán)益保障能力較差。四是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大。不同農(nóng)戶之間在技術(shù)、資源和生產(chǎn)環(huán)境方面存在較大差別，難以維護(hù)品牌的內(nèi)在一致性特點(diǎn)。上述情況直接影響著農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

    農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展滯后，對(duì)品牌創(chuàng)立形成直接制約。湖北省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問(wèn)題是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，加工層次低，糧食中仍有70%以上以原糧方式出售。一些經(jīng)過(guò)初級(jí)加工的產(chǎn)品，因加工不細(xì)，包裝不精，給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象，從而直接影響到品牌的附加價(jià)值，也對(duì)品牌創(chuàng)立形成一定制約。二、湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的思路與對(duì)策建議大力發(fā)掘特色資源，實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略

    湖北農(nóng)業(yè)資源類型多樣，憑借良好的環(huán)境條件和豐富的物種資源，天然成就了許多特色性的農(nóng)產(chǎn)品。如武漢的洪山菜苔、蔡甸的蓮藕、京山的橋米、孝感的太子米、遠(yuǎn)安的鳴鳳米、三峽的臍橙、鄧村的綠茶、洪湖的野鴨等等，均是在優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境條件下所形成的特色產(chǎn)品并具有品牌效應(yīng)。因此，要深入調(diào)查、充分研究、認(rèn)真規(guī)劃、科學(xué)評(píng)估和深層發(fā)掘湖北省的各類特色農(nóng)業(yè)資源，選擇一些發(fā)展?jié)摿γ黠@、生產(chǎn)數(shù)量較大的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育，通過(guò)各種措施，使之快速成長(zhǎng)為名牌產(chǎn)品，進(jìn)而通過(guò)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)帶動(dòng)戰(zhàn)略，將湖北的品牌農(nóng)業(yè)推上健康發(fā)展的快車道。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力

    品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力既要有質(zhì)量做后盾，又要有數(shù)量奠基礎(chǔ)。在品牌創(chuàng)建初期，假如沒(méi)有數(shù)量的擴(kuò)張，僅僅依靠質(zhì)量則是絕對(duì)難以實(shí)現(xiàn)品牌的內(nèi)在價(jià)值的。因此，要在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，運(yùn)用各種方式，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，湖北省已重點(diǎn)建設(shè)了包括優(yōu)質(zhì)水稻、油菜、畜禽和水產(chǎn)品等在內(nèi)的九大特色產(chǎn)業(yè)帶和一系列的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。目前應(yīng)加大以上特色產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷推介力度，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，不斷提升湖北品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增強(qiáng)龍頭企業(yè)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)力

    在市場(chǎng)導(dǎo)向下，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵在于培育一批具有市場(chǎng)開(kāi)拓、科技創(chuàng)新、資金融通、資產(chǎn)整合和現(xiàn)代治理能力的龍頭企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)與市場(chǎng)的銜接和對(duì)基地與農(nóng)戶的帶動(dòng)，將品牌經(jīng)營(yíng)的理念融入到各個(gè)環(huán)節(jié)，逐步打造并形成具有增值潛力的特色農(nóng)業(yè)品牌。目前，湖北省已十分注重發(fā)揮21個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和158個(gè)省級(jí)龍頭企業(yè)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)中的帶動(dòng)作用。如京山縣的輕機(jī)國(guó)寶橋米有限公司，通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模、提高質(zhì)量和強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓，不僅通過(guò)了原產(chǎn)地保護(hù)認(rèn)證，而且在第四屆中國(guó)優(yōu)質(zhì)稻米博覽會(huì)上，榮獲全國(guó)十大優(yōu)質(zhì)稻米的金牌，成為湖北省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要里程碑。有鑒于此，今后應(yīng)加快油菜、畜禽、水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，做大做強(qiáng)相關(guān)龍頭企業(yè)，不斷增強(qiáng)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)力。加大農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技對(duì)品牌價(jià)值的增值能力

    加大科技投入，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，不僅是樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)需要。從農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的形成過(guò)程看，由品種研制，到良種選育，再到產(chǎn)品生產(chǎn)和后序的加工、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，都離不開(kāi)科技支持。而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，來(lái)自于生物技術(shù)、信息技術(shù)和新材料等高新技術(shù)的支持作用越來(lái)越大，尤其是圍繞綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)以及產(chǎn)品加工的發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了許多新興的科技領(lǐng)域，為新的產(chǎn)品品牌的形成創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。近些年來(lái)，湖北依靠?jī)?yōu)勢(shì)人才資源和科研院所及大專院校的雄厚技術(shù)，為品牌農(nóng)業(yè)的培育發(fā)展提供了有力的支撐。如有關(guān)無(wú)公害蔬菜、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的科研成果日臻成熟并大面積應(yīng)用。但仍需進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新與支持力度，努力構(gòu)建一個(gè)從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工到營(yíng)銷的技術(shù)創(chuàng)新體系，集成開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)示范一批農(nóng)業(yè)重大關(guān)鍵技術(shù)，攻克一批生態(tài)環(huán)境保護(hù)和綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮中的重大技術(shù)難題，建立健全農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)體系，不斷增加品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

    采取品牌延伸方式，不斷拓寬品牌范圍，建立和完善品牌體系，豐富品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵
隨著各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，品牌與商標(biāo)已經(jīng)從最初所賦予的識(shí)別功能和促銷功能向信息傳遞功能、價(jià)值功能、形象功能的綜合功能轉(zhuǎn)變。而不同的消費(fèi)者對(duì)品牌功能的需要往往不同。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，必須圍繞核心品牌，建立健全品牌體系，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。其主要的措施就是通過(guò)品牌延伸方式來(lái)拓展品牌范圍，向消費(fèi)者提供同一品牌多種不同功用和形象的產(chǎn)品。雖然品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，但對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，引入品牌經(jīng)營(yíng)的理念，采取品牌延伸方式來(lái)推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，還有較長(zhǎng)的路要走。為此，應(yīng)該借助于工業(yè)化中的品牌經(jīng)營(yíng)思想，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，將保持品牌核心價(jià)值和個(gè)性的一致性作為品牌延伸的關(guān)鍵。如農(nóng)產(chǎn)品的綠色功能、消費(fèi)功能和安全功能等，都是農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)過(guò)程中必須注重的重要方面。充分發(fā)揮政府職能，運(yùn)用行政手段推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

    品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府行政手段的推動(dòng)。一是切實(shí)做好發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的組織實(shí)施工作。在專門機(jī)構(gòu)的組織下，認(rèn)真制定發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃，為品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)立、發(fā)展和壯大創(chuàng)造良好條件;二是要做好公共服務(wù)項(xiàng)目的提供和資金援助工作。除了相關(guān)的信息服務(wù)外，對(duì)品牌的認(rèn)證、注冊(cè)、科研、廣告等有關(guān)費(fèi)用，財(cái)政給予一定的扶持和資助。三是加強(qiáng)名牌產(chǎn)品和品牌農(nóng)業(yè)形象的塑造和宣傳。充分利用信息網(wǎng)絡(luò)、廣告新聞等各種媒體手段，不斷擴(kuò)大湖北名牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的知名度。四是以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，確保品牌產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高。五是廣泛開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，提高廣大生產(chǎn)者的科技文化素質(zhì)，增強(qiáng)質(zhì)量保證能力。六是要通過(guò)法律法規(guī)宣傳、典型示范引路、具體指導(dǎo)等方式，提高農(nóng)民及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的商標(biāo)法律意識(shí)，激發(fā)農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織注冊(cè)商標(biāo)和使用商標(biāo)的積極性，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的顯著性和商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

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