21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與信息時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)力迅猛發(fā)展，勞動(dòng)者的勞動(dòng)時(shí)間逐步縮短，這必將帶來與人類文明發(fā)展同步的休閑時(shí)間的增長(zhǎng)，世界必將逐步進(jìn)入普遍休閑的社會(huì)。社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展根本目的之一的休閑，將成為人類生活的重要組成部分。
　　
　　一、休閑旅游是21世紀(jì)中國(guó)旅游發(fā)展之路的必然選擇
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)休閑消費(fèi)的需求迅速增長(zhǎng)，休閑不只是“少數(shù)人的特權(quán)”，而是大眾化的普遍行為，國(guó)人會(huì)擁有越來越多的時(shí)間與金錢去享受各類豐富多彩的休閑生活，一個(gè)大眾化的休閑時(shí)代正在到來，休閑已經(jīng)成為全國(guó)廣大人民群眾生活的重要內(nèi)容。休閑權(quán)將成為我國(guó)在21世紀(jì)休閑時(shí)代基本的社會(huì)需求。在這一時(shí)代背景下，盡管人們的休閑方式因個(gè)人的生活習(xí)慣、偏好和價(jià)值觀而異，呈現(xiàn)多種形式。但毫無疑問，基于休閑目的在異地尋找精神的愉悅和內(nèi)心滿足的休閑旅游應(yīng)是人們重要的、比較普遍的、積極的休閑方式。

　　中國(guó)國(guó)家國(guó)家旅游局公告稱，經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局確認(rèn)，2006年國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游總收入8935億元，比上年增長(zhǎng)16.3%。國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?3.94億人次，比上年增長(zhǎng)15.0%；國(guó)內(nèi)旅游總收入為6230億元，比上年增長(zhǎng)17.9%。2007年“五一”黃金周全國(guó)出游達(dá)到1.79億人次，同比增長(zhǎng)22.7%；旅游收入736億元人民幣，同比增長(zhǎng)25.8%。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)今的中國(guó)，旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚，進(jìn)入了大眾化消費(fèi)的新階段，旅游已經(jīng)成為中國(guó)百姓生活消費(fèi)函數(shù)中的常規(guī)因子。

　　現(xiàn)如今，越來越多的居民出游已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間長(zhǎng)途跋涉、疲于奔命、趕鴨子一般的旅游方式。旅游目的也從傳統(tǒng)的開闊視野、增長(zhǎng)見識(shí)，向通過旅游者能以自己喜愛的相對(duì)自由的方式旅游，使身心得到休息放松，增添生活情趣、發(fā)展自我、充實(shí)精神，充分享受旅游過程中人與自然融合帶來的思想的純潔與安寧以及內(nèi)在的愉悅和幸福體驗(yàn)、創(chuàng)造生活等轉(zhuǎn)變。如以消閑和娛樂為主要目的城市居民，成群去大城市邊緣的旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村度周末成為非常普遍的現(xiàn)象。因此，我國(guó)旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游，到放松身心和參加各種娛樂活動(dòng)式的休閑性旅游轉(zhuǎn)變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)。國(guó)外，休閑旅游已成為時(shí)尚。在歐洲和北美，旅游活動(dòng)是重休閑輕游覽，人們出門旅游不重視看景，重視度假休閑，旅游目的是使身心得到充分的休息和放松。有資料顯示，歐洲和北美旅游客源輸出的70％以上是旅游度假休閑�？梢姡�可自由支配收入、閑暇時(shí)間和消費(fèi)模式三大促進(jìn)因素共同構(gòu)成了休閑旅游市場(chǎng)發(fā)展的總體背景。催動(dòng)了旅游市場(chǎng)需求的演變，休閑旅游在整個(gè)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的比例不斷提高；一個(gè)以休閑為主的旅游時(shí)代正在來臨。
　　
　　二、 中國(guó)休閑旅游發(fā)展存在的問題
　　
　　1.旅游的休閑觀念尚未深入人心

　　改革開放以后，被壓抑的旅游勢(shì)頭瞬間爆發(fā)，一些地方政府過于追求旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，片面追求旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的綜合發(fā)揮和全面提高重視不夠，迅速地走上了功利之路，有組織、大規(guī)模、商業(yè)化的旅游活動(dòng)則日漸淡化甚至扭曲了旅游原本具有的休閑性質(zhì)和功能，淡化了旅游的休閑觀念，而成為旅游業(yè)主賺錢的一種手段。目前的休閑旅游多是從產(chǎn)業(yè)的角度，講旅游資源的開發(fā)利用，旅游過程的管理和服務(wù)，旅游業(yè)的投入和產(chǎn)出等，而不特別注重旅游者的內(nèi)在感受和休閑效果。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，休閑旅游業(yè)當(dāng)然要取得經(jīng)濟(jì)效益，否則休閑旅游業(yè)便無法發(fā)展壯大。但在21世紀(jì)休閑時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，休閑旅游業(yè)要能夠取得經(jīng)濟(jì)效益，就必需更好地滿足旅游者休閑、消譴及多方面發(fā)展自我的這種社會(huì)需要[1]。休閑旅游更強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)的質(zhì)量，休閑旅游直接關(guān)注的是對(duì)旅游者以人為本的人文關(guān)懷以及人與自然和諧發(fā)展，直接關(guān)注的是旅游者的內(nèi)在感受和休閑效果以及旅游者身心全方位的休閑滿足，直接關(guān)注的是旅游者的一種文化經(jīng)歷、文化體驗(yàn)、文化傳播、文化欣賞，滿足人的心理和精神以及多方面發(fā)展自我的需要。

　　因此，21世紀(jì)的休閑旅游應(yīng)是服務(wù)于旅游者的休閑——人的價(jià)值和意義，而不是服務(wù)于產(chǎn)值的增長(zhǎng)和業(yè)主利潤(rùn)的增加，休閑旅游的核心問題是強(qiáng)化旅游的休閑觀念，強(qiáng)化以人為本的旅游服務(wù)理念，向旅游者提供一流的服務(wù)，使旅游者在旅游中得到最大限度的滿意，這才是取得休閑旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的根本手段。只有如此才能全面提高休閑旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　2.休閑旅游的文化內(nèi)涵尚待豐富

　　2007年“五一”黃金周資料顯示，傳統(tǒng)文化景點(diǎn)的吸引力變得十分強(qiáng)大，從山東曲阜孔廟、北京故宮到山西五臺(tái)山，從甘肅的敦煌莫高窟到拉薩的布達(dá)拉宮，這些代表我國(guó)文明瑰寶的傳統(tǒng)文化景點(diǎn)，游人如云，顯示出五千年的燦爛文化在“休閑社會(huì)”中依然具有其獨(dú)特的魅力，出游人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。而深圳特區(qū)及其世界之窗、歡樂谷等著名的甚至一度輝煌的人工景點(diǎn)，接待的游人數(shù)量均出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)局面。這對(duì)于文化含量相對(duì)較低的人造景觀，提出了再次創(chuàng)新的壓力。

　　有調(diào)查顯示，中國(guó)為數(shù)不少的休閑旅游景點(diǎn)缺乏文化，現(xiàn)在許多人進(jìn)行的休閑旅游活動(dòng)較單調(diào)，很多人到了休閑旅游景點(diǎn)甚至不知該如何去打發(fā)時(shí)間。著名旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏小安說，文化是休閑的指向，休閑旅游者追求的本質(zhì)是文化，文化也是休閑的靈魂[2]。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)在20世紀(jì)80年代就提出“旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)�！边@些都表明把旅游業(yè)當(dāng)作文化事業(yè)來辦，是發(fā)展旅游的一個(gè)十分重要的前提條件。因此，休閑時(shí)代對(duì)發(fā)展休閑旅游具有決定性作用的是大力提升休閑旅游的文化內(nèi)涵。

　　3.休閑旅游理論研究尚待提高

　　與國(guó)外休閑研究水平相比，目前我國(guó)的休閑研究和教育還比較滯后。從研究方面來看，休閑引起我國(guó)學(xué)術(shù)界重視也僅僅是近幾年的事，而國(guó)外已經(jīng)有一百多年的歷史，形成了分工細(xì)致、涵蓋廣泛的完善的學(xué)科體系。從研究方法、研究?jī)?nèi)容到研究隊(duì)伍，我們都還存在較大差距。從教育方面來看，美國(guó)早在1918年就將休閑教育列為高中教育內(nèi)容。在發(fā)達(dá)國(guó)家"休閑教育"幾乎是所有人（從小到老）的一門必修課。國(guó)外的休閑教育主要包括兩部分：一類是專門性的理論教育，即在大專院校設(shè)置相關(guān)專業(yè)，進(jìn)行休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)、休閑管理學(xué)、休閑統(tǒng)計(jì)學(xué)、休閑行為學(xué)、休閑心理學(xué)等方面的教育，為休閑發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)人才；另一類，也是更為重要的，是普及性的實(shí)踐培訓(xùn)，針對(duì)社會(huì)所有群體開展如何培養(yǎng)良好的休閑習(xí)慣，如何提高休閑主體素質(zhì)等方面的教育，提高全社會(huì)公民的休閑意識(shí)和休閑能力，使休閑成為所有人一生的必修課。在這兩方面，我們都還剛剛起步，尤其是后者，對(duì)全體國(guó)民進(jìn)行休閑教育幾乎處于空白。不僅學(xué)校缺乏休閑教育，家庭和社區(qū)等也沒有休閑教育，自覺而有意識(shí)的休閑教育幾乎為零。

　　4.休閑旅游產(chǎn)品不能滿足市場(chǎng)需求

　　在傳統(tǒng)的觀光旅游中，人們追求在一次旅行中參觀盡可能多的景點(diǎn)（上車睡覺、下車拍照），顯然，過去的游客是缺乏經(jīng)驗(yàn)的大眾消費(fèi)者，標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品就能夠滿足他們的要求。而休閑時(shí)代的旅游者主要是為了使身心得到休息放松，增添生活情趣、發(fā)展自我、充實(shí)精神，充分享受旅游過程中人與自然融合帶來的思想的純潔與安寧以及內(nèi)在的愉悅和幸福體驗(yàn)、創(chuàng)造生活，尋求的是個(gè)性化、人性化與多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)。這就給休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

　　當(dāng)前我國(guó)休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有突出休閑旅游的特點(diǎn)，沒有突出個(gè)性化、人性化與主題化，休閑旅游產(chǎn)品不能滿足休閑旅游不同的細(xì)分市場(chǎng)和同一市場(chǎng)的不同需求。例如在休閑旅游點(diǎn)上，往往看不到適合農(nóng)民群體的有針對(duì)性的休閑旅游消費(fèi)服務(wù)，在休閑旅游業(yè)的產(chǎn)品鏈條上，更缺少適合農(nóng)民的休閑旅游產(chǎn)品。有專家指出，沒有９億農(nóng)民參與休閑旅游消費(fèi)，中國(guó)成為旅游大國(guó)、強(qiáng)國(guó)，就只能圓“半個(gè)夢(mèng)”。 又如有部分休閑旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者沒有深入領(lǐng)悟休閑旅游的特點(diǎn)，依然只是希望靠景區(qū)漲價(jià)，“一天不開張，開張吃半年”的方式經(jīng)營(yíng)休閑旅游產(chǎn)品。
　　
　　三、休閑時(shí)代中國(guó)休閑旅游的發(fā)展對(duì)策
　　
　　1.強(qiáng)化旅游的休閑觀念，注重提高旅游服務(wù)水平

　　面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的休閑旅游需求, 政府在發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應(yīng)扮演重要的角色，我國(guó)各級(jí)旅游行政部門首先必須強(qiáng)化旅游的休閑觀念，強(qiáng)化以人為本理念。必須針對(duì)休閑旅游發(fā)展的需要和特性，制定政策，扶持、推動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；建立休閑旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系；制定休閑旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；將休閑旅游管理納入職能范圍，設(shè)立專門部門加以管理；在制定旅游規(guī)劃時(shí)應(yīng)納入休閑要素。政府應(yīng)撥付一定的財(cái)政撥款用于休閑旅游設(shè)施建設(shè)來滿足全社會(huì)各個(gè)層次的需求；政府更應(yīng)重視休閑教育。

　　旅游企事業(yè)單位也必須強(qiáng)化旅游的休閑觀念，強(qiáng)化以人為本理念，更加注重提高服務(wù)水平。要以旅游者需求為出發(fā)點(diǎn)，要正確理解和細(xì)心揣摩旅游者的各種文化需求和精神需求，以旅游者滿意為目標(biāo)，使休閑旅游服務(wù)將從標(biāo)準(zhǔn)化和集中化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、人性化與多樣化服務(wù)。

　　2.提升休閑旅游的文化內(nèi)涵

　　我國(guó)各級(jí)旅游行政部門與旅游企事業(yè)單位，要充分認(rèn)識(shí)到挖掘傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)新的文化是旅游工作者面對(duì)的重要任務(wù)。要把了解旅游者的各種文化需求、提升休閑旅游的文化內(nèi)涵貫穿于旅游規(guī)劃、旅游設(shè)施與旅游點(diǎn)的建設(shè)、旅游資源的開發(fā)與保護(hù)、旅游產(chǎn)品的提供，以及旅游服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。只有這樣才能讓旅游者在休閑旅游過程中提高自身的文化素養(yǎng)、審美情趣、感受能力和鑒賞眼光，才能讓出門旅游成為人們感受文明、融于自然、理解文化、陶冶性情的一種綜合的休閑方式，才能將休閑旅游真正變成社會(huì)文明的一份動(dòng)力。才能最大限度的發(fā)揮休閑旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益 。

　　3.加強(qiáng)休閑理論與休閑旅游理論研究

　　首先要加強(qiáng)休閑理論與休閑旅游理論研究。要建立專門的休閑研究機(jī)構(gòu)，盡快完善我國(guó)休閑研究體系，提高研究水平，真正為政府決策、企業(yè)投資、居民休閑提供科學(xué)的智力支持，要與有關(guān)部門共同配合，研究提出促進(jìn)旅游休閑發(fā)展的指導(dǎo)性文件，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游休閑市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大；要從實(shí)際情況出發(fā)，提出政策性建議，促進(jìn)旅游休閑市場(chǎng)較快發(fā)展；要幫助和引導(dǎo)企業(yè)，開發(fā)休閑市場(chǎng)，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

　　另一方面要大力對(duì)全體國(guó)民進(jìn)行休閑教育。要在各級(jí)各類學(xué)校的正規(guī)教育中，施以有計(jì)劃的指導(dǎo)和訓(xùn)練，養(yǎng)成學(xué)生正確的休閑觀念及休閑活動(dòng)能力，養(yǎng)成學(xué)生善于運(yùn)用休閑時(shí)間，享受休閑活動(dòng)的價(jià)值。更需要在在高校設(shè)立休閑教育課程，學(xué)習(xí)適合個(gè)人的休閑技能，改變狹隘的休閑觀念和消極的休閑方式，一方面是滲透休閑理念和休閑價(jià)值觀的教育；另一方面，是迅速培養(yǎng)一批對(duì)休閑管理與服務(wù)業(yè)及政府的休閑政策頗有實(shí)用價(jià)值的分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃和管理的專業(yè)人才。從而促進(jìn)旅游全行業(yè)掌握休閑理論與休閑旅游理論，用以指導(dǎo)工作實(shí)踐，使中國(guó)旅游業(yè)永遠(yuǎn)立于休閑時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮頭。此外還需要利用大眾傳播媒體如電視、廣播、報(bào)刊雜志、書籍等指引幫助廣大國(guó)民樹立正確的休閑旅游觀念。

　　4.開發(fā)適應(yīng)休閑旅游多層次需求的個(gè)性化、人性化休閑旅游產(chǎn)品

　　旅游工作者應(yīng)充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，首先考慮到游客的休閑需求，積極研究出大多數(shù)人都能夠享受的突出個(gè)性化、人性化的休閑旅游產(chǎn)品。要給旅游者帶來親切感、自豪感，使其感受到被關(guān)懷、被尊重，要增加旅游者的互動(dòng)參與性。

    另外為了使人們把更多的休閑時(shí)間用到旅游活動(dòng)中來，旅游工作者應(yīng)充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，考慮到休閑旅游的多層次需求，研發(fā)出滿足不同人群的多元化的休閑旅游產(chǎn)品。如周末度假游、家庭度假游、保健旅游、科技旅游、教育旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游、文化旅游、都市旅游、自行車戶外旅游、自駕車旅游、探險(xiǎn)旅游、長(zhǎng)途度假旅游、森林徒步自助旅游等等，以供不同層次旅游者的選擇，無論是鐘愛田園風(fēng)光的休閑游，還是追求文化品位的休閑游，還是體驗(yàn)民俗風(fēng)情的休閑游，還是純粹尋求娛樂、消遣、健身的休閑游等等，都能得到滿足。只有這樣休閑旅游才會(huì)有日益廣闊的市場(chǎng)。

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