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2009年我國(guó)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品策略觀察分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-1-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：洗衣機(jī) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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隨著國(guó)家刺激內(nèi)需政策的相繼實(shí)施，中國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的升級(jí)換代驟然加速，洗衣機(jī)產(chǎn)品也不例外，其在城市市場(chǎng)高端化消費(fèi)的趨勢(shì)令一眾洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加大高端產(chǎn)品推廣力度，滾筒洗衣機(jī)，無疑成為了各大廠家實(shí)施這一戰(zhàn)略的重要武器。于是我們?cè)诔鞘羞B鎖賣場(chǎng)中可以清晰地觀察到，如今，滾筒洗衣機(jī)就像三四年前的平板電視一樣，開始大肆掠奪波輪洗衣機(jī)的地盤，光鮮奪目的產(chǎn)品吸引著消費(fèi)者的視線。
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根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，中國(guó)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)2009年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2009年1~8月零售份額占比增至37.91%，預(yù)計(jì)2009年年底滾筒洗衣機(jī)零售份額有望突破40%。滾筒洗衣機(jī)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。
10000元以上：不再只有韓式的奢華
2008年LG和三星獨(dú)占萬元滾筒洗衣機(jī)的局面已經(jīng)不復(fù)存在了。隨著2009年9月海爾高調(diào)推出萬元級(jí)卡薩帝大滾筒洗衣機(jī)，萬元以上的頂級(jí)滾筒洗衣機(jī)格局發(fā)生了根本的改變。海爾取代了LG，一下子投放了3個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，全面對(duì)抗三星投放在這個(gè)價(jià)位段的5款產(chǎn)品。與此同時(shí)，博世、三洋和惠而浦均有1款萬元級(jí)產(chǎn)品——超過5個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)萬元級(jí)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)滾筒洗衣機(jī)的高端部分變得愈加熱鬧。
歷時(shí)3年，2009年9月，海爾重磅推出了“復(fù)式大滾筒”系列洗衣機(jī)。這一系列洗衣機(jī)以獨(dú)有的“液體+鋼球”平衡環(huán)技術(shù)，取代了傳統(tǒng)的滾筒洗衣機(jī)配重塊結(jié)構(gòu)，從而可以合理地提高滾筒洗衣機(jī)的機(jī)身，方便消費(fèi)者使用；機(jī)身的底部創(chuàng)新地設(shè)計(jì)了儲(chǔ)物盒，使空間利用率更加合理；另外，該產(chǎn)品采用創(chuàng)新的S-Dive芯變頻驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，變頻控制電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，內(nèi)置運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)的無碳刷DD電機(jī)，不會(huì)產(chǎn)生電火花及刺耳的風(fēng)嘯聲。兩款卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機(jī)的售價(jià)分別為15999元和14999元，洗滌容量為10kg，烘干容量為8kg。此外，2009年，洗滌容量為9kg的海爾LUXURII系列XQG90-DHZ1189也上市了，售價(jià)超過11000元，該產(chǎn)品沿用了LUXURII系列的頂開式設(shè)計(jì)，風(fēng)格獨(dú)到。
2009年，LG退出萬元產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)令人意外，三星也沒有推出萬元級(jí)新品，目前在賣場(chǎng)中見到的依舊是三星12kg的大洗滌容量和6kg烘干容量，售價(jià)超過15000元的兩款2008年上市的產(chǎn)品——WD8122CVC和WD8122CVD。不同顏色的兩款產(chǎn)品內(nèi)筒采用了三星創(chuàng)新的鉆石內(nèi)筒設(shè)計(jì)，可以緩和水流沖力，有效減少衣物損傷。三星在10000~14000元還布局了3款產(chǎn)品，其中兩款仍然具有12kg的洗滌容量和6kg的烘干容量，外觀則設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)約時(shí)尚而少了刺繡紋的奢華感覺。
博世的出擊劍走偏鋒，推出的洗衣干衣套裝產(chǎn)品，售價(jià)18000元，其中洗衣機(jī)的洗滌容量為10kg，干衣機(jī)的干衣容量為8kg。從博世西門子家電有關(guān)人士得到的反饋看，這種組合式銷售效果不錯(cuò)。
與2008年同期相比，三洋減少了一個(gè)萬元級(jí)的產(chǎn)品型號(hào)，目前市場(chǎng)標(biāo)價(jià)萬元以上的XQG85-T801BH促銷價(jià)其實(shí)已經(jīng)跌入萬元以內(nèi)。該產(chǎn)品具有8.5kg的洗滌容量和5kg的烘干容量，并具有蒸汽洗凈、蒸汽烘干和頂部開蓋的配置，采用與LG相同的直驅(qū)式直流變頻電機(jī)（DD電機(jī)）。
在全球洗衣機(jī)市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的惠而浦似乎希望擺脫在中國(guó)不得意的境況。2008年尚沒有一款5000元以上滾筒機(jī)型的惠而浦，2009年高調(diào)推出了具有“第六感智能洗護(hù)”功能的萬元級(jí)滾筒產(chǎn)品——惠而浦AWM8900。該產(chǎn)品洗滌容量達(dá)到12kg，售價(jià)也超過12000元，甩干轉(zhuǎn)速為1200轉(zhuǎn)/分鐘。
7000元～10000元：難見新品
在這個(gè)價(jià)格段，曾經(jīng)歐系和中國(guó)品牌仍近乎絕跡的局面得到改觀，海爾一舉投下4款產(chǎn)品，以松下、三洋為代表的日系品牌各有約4款產(chǎn)品，可以說，中日兩國(guó)品牌合力對(duì)抗著將蒸汽滾筒洗衣機(jī)的主力都布局在這一價(jià)格段的LG（8款產(chǎn)品）。與眾不同的是，在這一價(jià)格段，沒有找到三星產(chǎn)品的身影。
海爾卡薩帝系列和LUXURII系列產(chǎn)品價(jià)格有所下降，但仍在7000元以上，擁有系列功能的產(chǎn)品隨著洗滌容量的變化而改變定價(jià)，變頻靜音、洗凈即停、衣干即停、自動(dòng)感知衣物等高級(jí)功能均有配置。依靠這兩大系列產(chǎn)品，2009年海爾在一二級(jí)城市市場(chǎng)加速升級(jí)換代的浪潮中迅速搶占了這部分利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。
雖然2009年松下致力于滾筒和波輪洗衣機(jī)的“雙高端化”路線，但目前7000元以上價(jià)位中2009年松下并沒有新品上市，僅有的3款產(chǎn)品仍為備受消費(fèi)者青睞的α系列斜式滾筒洗衣機(jī)，三款產(chǎn)品都具有7.2kg的洗滌容量并具有3.6kg的烘干容量，采用α洗滌技術(shù)令洗凈均勻率大幅提升，DD30磁極變頻直驅(qū)電機(jī)不僅節(jié)能而且靜音。三洋也沒有在這一價(jià)位段推出新品，8kg洗滌容量的兩款產(chǎn)品售價(jià)不菲，滑動(dòng)式頂蓋設(shè)計(jì)獨(dú)特。
LG2008年同期就已經(jīng)投放在這一價(jià)位段的8款產(chǎn)品，2009年數(shù)量和產(chǎn)品均沒有變化。以售價(jià)8000元為代表的LGWD-A1220ED蒸汽滾筒洗衣機(jī)，沿襲了一貫的精致外觀設(shè)計(jì)，高雅的紅色配以盛唐花紋，典雅大方且時(shí)尚感十足。這款洗衣機(jī)采用智能水循環(huán)系統(tǒng)，系統(tǒng)噴出的蒸汽可滲透到衣物的每個(gè)角落，使衣物纖維自然舒展，除皺更防皺。同時(shí)，通過水循環(huán)系統(tǒng)，對(duì)桶內(nèi)的高濃縮洗滌液進(jìn)行循環(huán)利用，可完全溶解洗滌液。撤出萬元產(chǎn)品、不推高價(jià)新品——LG似乎將推廣新品的主要資源留給了7000元以下的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。
5000元～7000元：歐系經(jīng)驗(yàn)
博世和西門子以及伊萊克斯這三家歐系品牌終于亮相了，多年來這三個(gè)品牌從未涉足奢侈價(jià)格領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，即使海爾推出卡薩帝、LG推出蒸汽洗衣機(jī)、松下推出阿爾法，歐系品牌仍舊不為所動(dòng)，至今依舊如此。
西門子將其超過25%的產(chǎn)品投放到了5000元以上價(jià)位段中，海爾的比例與此接近，這一比例最高的為日系品牌——松下超過33%，三洋接近50%。
2009年初，西門子推出了基于全新技術(shù)平臺(tái)的3D正負(fù)洗系列智能洗衣機(jī)，共4個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，其中只有一款高于5000元，即西門子WM12S468TI，售價(jià)約為5500元。西門子3D正負(fù)洗系列洗衣機(jī)采用了全新的技術(shù)平臺(tái)，850×600×600mm的外觀尺寸與普通的滾筒洗衣機(jī)相差無幾，但卻擁有了8kg的超大洗衣容量。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)了全新的3D滾筒，擁有“雨滴式筒壁”和“S形不對(duì)稱舉升筋”，針對(duì)不同布料的衣物設(shè)置不同方向的旋轉(zhuǎn)頻率和轉(zhuǎn)速，以達(dá)到“洗凈”和“保護(hù)衣物”的目的。此外，據(jù)西門子有關(guān)人士介紹，由于中國(guó)家庭居住面積普遍較小，無法分別擺放滾筒洗衣機(jī)和干衣機(jī)，于是洗干一體的洗衣機(jī)便應(yīng)運(yùn)而生。因此，2009年年初上市的西門子WD5125洗干一體機(jī)在上市后的銷售成績(jī)不錯(cuò)，該產(chǎn)品售價(jià)約5300元，洗滌容量為5.2kg。
在該機(jī)洗滌程序中，一個(gè)特殊的程序——“波鞋洗”十分引人注意，這是西門子科研人員為了解決鞋在內(nèi)桶轉(zhuǎn)動(dòng)所引發(fā)的內(nèi)桶轉(zhuǎn)動(dòng)不平衡、噪聲大等問題全新設(shè)計(jì)的，讓洗衣機(jī)更加智能化。 博世的定位并沒有高于西門子，博世品牌投放在5000元以上價(jià)位的產(chǎn)品型號(hào)約有8款，其中售價(jià)剛剛高過5000元的博世沖浪洗系列WAS20460TI成為博世的高端主銷機(jī)型。該產(chǎn)品擁有8kg的洗滌容量，而且價(jià)位相對(duì)合理。另外，針對(duì)冬季厚重衣物的“強(qiáng)凈60′”這一程序，有效地解決了冬季洗衣的難題；此外還有夜間洗、雨滴式內(nèi)桶等細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，使其成為這一年中比較亮眼的新品。
隨著海爾將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的高端比重?cái)U(kuò)大，2008年還作為切入價(jià)位的6000元如今成了海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品線上的常規(guī)配備。在這一價(jià)位段中，海爾布下約25款產(chǎn)品，令其他眾品牌望塵莫及。售價(jià)在6300元左右的海爾“洗凈即停”系列XQG60-QHZB1287洗干一體機(jī)，擁有6kg的洗滌容量和3kg的烘干容量，外觀時(shí)尚活潑，洗滌功能強(qiáng)大，甩干轉(zhuǎn)速高達(dá)1200轉(zhuǎn)/分。2009年海爾獨(dú)創(chuàng)的“洗凈即�！奔夹g(shù)成為了海爾滾筒洗衣機(jī)的重要賣點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)品牌除了海爾之外，只有小天鵝有兩款產(chǎn)品在5000元之上，兩款衣諾滾筒洗衣機(jī)的洗滌容量均為7kg。相比同價(jià)位產(chǎn)品，小天鵝的產(chǎn)品擁有更大的容積。值得一提的是，與2008年的4款5000元以上產(chǎn)品比較，2009年衣諾高端產(chǎn)品在價(jià)位不變的情況下增大了洗滌容量。
2009年，LG低調(diào)了許多，推出的8款新品全部在7000元以下，其中最高端的僅是售價(jià)不足6800元的LGWD-A12255DS洗干一體機(jī)（8kg洗滌容量、4kg烘干容量）。該產(chǎn)品具有高溫蒸汽洗滌功能，使洗滌劑中酶的活性最大化，有助于去除頑固污漬，還能有效抑制衣物深層的細(xì)菌；仿生魚尾提升器，防止衣物纏繞；珍珠性按摩內(nèi)筒，減少對(duì)衣物的磨損；還有防過敏洗滌等功能。2009年，三星則推出了“鉆石內(nèi)桶”的滾筒洗干一體機(jī)，按照洗滌容量大小，價(jià)格區(qū)間在4000～6000元。
松下2009年推出了三款5500元以內(nèi)的大容量滾筒洗衣機(jī)，甩干轉(zhuǎn)速高達(dá)1600轉(zhuǎn)/分。三洋則在10月推出了15°“傾芯”系列斜滾筒洗衣機(jī)，售價(jià)同松下新品近似。三洋選擇了15°傾斜，相較其他角度斜滾筒洗衣機(jī)來說，同等容量體積較小。不過較同等容量的直立滾筒來說，體積還是稍大。該系列產(chǎn)品特別配置了獨(dú)特的空氣洗程序，利用臭氧除菌，適合不宜水洗、只穿過一次但有異味的衣物。
美的、惠而浦在這一價(jià)位段則沒有投放產(chǎn)品。
5000元以下：競(jìng)爭(zhēng)激烈
無論國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都會(huì)投入最多的資源來拼殺這部分市場(chǎng)，惠而浦甚至將90%以上的產(chǎn)品型號(hào)都放到這一價(jià)位區(qū)間來銷售，競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見一斑。但這一價(jià)位段產(chǎn)品功能相對(duì)簡(jiǎn)單，尤其是海爾、松下、西門子等高端產(chǎn)品布局豐富的品牌，其中低端產(chǎn)品的“減配”痕跡非常明顯。
美的依舊是滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格殺手。在售的8款產(chǎn)品全部為5000元以下。2009年上市的7kg滾筒新品售價(jià)竟低于4000元。小天鵝衣諾滾筒洗衣機(jī)也將絕大部分產(chǎn)品價(jià)格定在5000元以下，美的系滾筒洗衣機(jī)的眾多新品正在上市中，但平均價(jià)格不會(huì)有大的突破。
海信惠而浦工廠出產(chǎn)的惠而浦高端滾筒洗衣機(jī)目前還未上市，預(yù)期上市之后，惠而浦滾筒洗衣機(jī)的定價(jià)策略將發(fā)生改變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)勢(shì)在必行。但目前，惠而浦幾乎全部在售資源都集中在中國(guó)市場(chǎng)的中低端。在惠而浦銷售的約20款產(chǎn)品中，洗滌容量為5.5kg，售價(jià)約4800元的纖逸WFC1257CS是代表作。該產(chǎn)品配有羊毛洗、手洗、精柔洗等多種洗滌程序，獨(dú)有的“第六感智能洗護(hù)”和脫水轉(zhuǎn)數(shù)的選擇，可以有效呵護(hù)嬌柔的衣物。
事實(shí)上，海爾、西門子、博世、LG、三星、松下等品牌都有超過50%的產(chǎn)品型號(hào)定位在5000元以下，在高端產(chǎn)品銷售比重上升的同時(shí)，這部分產(chǎn)品的銷量比重也在增加，通過各大品牌對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局可以看出，目前滾筒洗衣機(jī)兩極化趨勢(shì)越發(fā)明顯，在中低端，各大品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化也比較嚴(yán)重。 - ■ 與【2009年我國(guó)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品策略觀察分析】相關(guān)新聞
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