觀望建材業(yè)各種品牌的競選之路，可謂層出不跌。首先是地板行業(yè)的品牌競選。世界地板行業(yè)，總是英雄輩出，發(fā)展迅速，在激烈競爭中涌現(xiàn)出了10大最受關(guān)注的品牌，10大地板界的魅力之星，其中不乏國產(chǎn)品牌的面孔。1圣象2德爾Der3大自然4升達(dá)5菲林格爾6、安信7揚(yáng)子8春洲奧德9好佳好10凱萊

    再看櫥柜行業(yè)的品牌競選。這是今年評(píng)選出來的中國櫥柜十大品牌排行榜，排行自有一定的道理。排行榜的存在，是為了讓消費(fèi)者能更清晰的了解櫥柜企業(yè)的優(yōu)勢與服務(wù)，而并非選出來夸耀的，名副其實(shí)才是關(guān)鍵所在。1、歐派2、海爾3、金牌4、百V5、科寶•博洛尼6、方太7、一新8、我樂OLO9、志邦10、月兔

    中國建材業(yè)經(jīng)歷了金融危機(jī)的震蕩之后，顯出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，然而在行業(yè)發(fā)展的今天，也遇到了“瓶頸”，面臨著國際國內(nèi)行業(yè)間競爭，各企業(yè)更是把如何發(fā)展，如何進(jìn)行品牌的建設(shè)提上了日程。那么，在企業(yè)注重品牌營銷的幕后，到底隱藏了哪些原因呢？建材業(yè)的明天又何以博眾恒久發(fā)展呢？

    建材業(yè)競爭激烈企業(yè)品牌競選層出不窮

    經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，市場開放化步伐在加快，商品時(shí)代逐漸發(fā)展成品牌時(shí)代。許多行業(yè)的競爭都已開始轉(zhuǎn)向品牌競爭，建材行業(yè)品牌的競爭面臨諸多問題：一是全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價(jià)，這迫使建材業(yè)間的競爭加劇。全球經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。消費(fèi)者的購買能力開始恢復(fù)，家具市場需求量逐步增大，進(jìn)而使北美材的銷售有著廣闊的市場空間，行情開始有所起色。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉(zhuǎn)，北美材的銷量逐月遞增，近期北美材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來的最高交易水平。商家同時(shí)表示，在出貨量較大的幾個(gè)品種之中，以橡木的走貨最為突出，之前在低迷時(shí)期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，橡木甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加建材業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，加大企業(yè)間的競爭。

    二是外貿(mào)市場動(dòng)蕩之勢又起金融危機(jī)席卷全球以來，針對(duì)我國外貿(mào)的貿(mào)易保護(hù)事件就沒有停歇過，且隨著歐洲市場金融危機(jī)的二次探底，外貿(mào)市場的貿(mào)易保護(hù)有再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價(jià)賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿(mào)易保護(hù)措施的《臨時(shí)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫》報(bào)告顯示，中國出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號(hào)目標(biāo)，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對(duì)或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)的艱難。

    三是我國樓市降溫拖累相關(guān)行業(yè)，家居建材業(yè)現(xiàn)低潮。受一系列調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)市場近期明顯降溫，并快速傳導(dǎo)至鋼鐵、建材、煤炭、水泥等重點(diǎn)行業(yè)。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年中國產(chǎn)鋼5.6億噸，其中36.1%流向了房屋工程行業(yè)，所以房地產(chǎn)市場的低迷將從多個(gè)層面打擊鋼鐵市場需求。隨著國家抑制房價(jià)、打擊炒房力度的加大，使得原本火爆的樓市驟然降溫，一時(shí)間樓市銷量大幅度的下降，也可以用慘淡來形容。房地產(chǎn)市場的降溫對(duì)于家居建材企業(yè)來說，在短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)出現(xiàn)較大的影響，當(dāng)時(shí)隨著房產(chǎn)市場成交量的逐步下降，在后續(xù)的市場發(fā)展中將不斷的對(duì)家居建材的產(chǎn)品產(chǎn)生需求的下降。

    信息化時(shí)代 企業(yè)注重媒企關(guān)系建設(shè)，尋求商務(wù)意識(shí)上的突破

    企業(yè)品牌排名的背后，我們也不難發(fā)現(xiàn)，眾企業(yè)已非常注重電子商務(wù)這一網(wǎng)絡(luò)營銷手段。以因特網(wǎng)為“龍頭”的信息技術(shù)正在給全球媒介帶來一場革命，企業(yè)可以運(yùn)用發(fā)展迅猛、運(yùn)用普及、影響重大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行品牌形象構(gòu)建和動(dòng)態(tài)聲譽(yù)管理。

    眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體一直都是各行各業(yè)主要的品牌推廣以及產(chǎn)品營銷的方式之一，家居建材行業(yè)的品牌推廣也越來越多的使用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。近年來網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展也為眾多企業(yè)提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越多的成為企業(yè)完成品牌營銷的終極武器。

    咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年網(wǎng)購交易額接近1300億元，較2007年增長130%左右，2009全年交易規(guī)模有望超2400億元，相比08年幾乎翻番。商業(yè)模式的變革遠(yuǎn)勝于戰(zhàn)術(shù)的糾纏，盡管家居企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)商城領(lǐng)域還是摸索階段，依然面臨著種種困難，但電子商務(wù)以其不可阻擋的發(fā)展勢頭使得眾商家紛紛試水。

    在建材業(yè)日益競爭激烈的今天，企業(yè)應(yīng)該積極推動(dòng)企業(yè)信息與電子商務(wù)的交叉與融合，促進(jìn)企業(yè)融合發(fā)展，從企業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律出發(fā)，從傳統(tǒng)方式到最新的電子商務(wù)趨勢，逐級(jí)融合，穩(wěn)健發(fā)展。

    建材業(yè)何以博眾長遠(yuǎn)發(fā)展？

    今天的建材業(yè)，面臨著新一輪的競爭，也同樣具備新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    一是中國品牌全球宣言啟動(dòng)，這給建材業(yè)帶來了新的商機(jī)。商務(wù)部提出2030年初步實(shí)現(xiàn)貿(mào)易強(qiáng)國的目標(biāo)，并首次以中國國家的名義面向全球宣傳“中國制造”，中國品牌的國際形象已經(jīng)正式進(jìn)入中國政府視線。

    建材業(yè)借助商機(jī)還要全方位出擊。眾所周知，中國是一個(gè)世界建材大國，“中國制造”也是最響亮的品牌，諸多的中國家居、建材企業(yè)正是通過低成本、低價(jià)格的方式將中國制造推向世界的，也正因?yàn)槿绱�，才使得我國躋身建材大國行列。然為我國的建材工業(yè)雖然算的上是大國，但是并不能算是強(qiáng)國。

    中國建材品牌在國際市場仍然處于廉價(jià)、低質(zhì)的行列，反傾銷事件的頻發(fā)正好說明了這一點(diǎn)，我國建材行業(yè)的外貿(mào)出口不應(yīng)當(dāng)用廉價(jià)這一淺顯的營銷手法贏取短暫的銷量，應(yīng)當(dāng)在企業(yè)的硬實(shí)力上下功夫，全方位的對(duì)企業(yè)的品牌宣傳做到支持。

    中國外文局副局長黃友義和中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心常務(wù)副主任李家明介紹說，中國品牌要在世界知名品牌中占有一席之地，無疑將取決于中國品牌在社會(huì)責(zé)任、誠信、創(chuàng)新、節(jié)能減排等方面的綜合表現(xiàn)與提高。

    從眾多國際化品牌的成長經(jīng)驗(yàn)中我們可以看出，眾多國際品牌的成長都是需要步步為營的走路，一步一個(gè)腳印的將品牌的名氣走出來，在這一條道路上不可能存在投機(jī)取巧、急功近利，只有堅(jiān)實(shí)的走路才能在外貿(mào)市場之路上走的更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。

    二是自哥本哈根會(huì)議以來，“低碳”一詞就一躍成為社會(huì)上最流行的詞語。一直以高耗能、高污染形象出現(xiàn)的建材行業(yè)也順應(yīng)著社會(huì)發(fā)展趨勢，開始了“減碳”工作。在綠色低碳成為眾望所歸時(shí)，企業(yè)再也不能把污染、甲醛等和家裝聯(lián)系在一起，真真正正地給消費(fèi)者一個(gè)安全低碳環(huán)保的家，是企業(yè)發(fā)展的根本和命脈，真正的實(shí)現(xiàn)低碳，這也是企業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路。

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