盡管如此，但我國彩電行業(yè)整體利潤依然難有起色。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果透露，在行業(yè)規(guī)模保持較快增長的同時，中國彩電行業(yè)始終面臨著進口面板、出口整機這種“兩頭在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困擾依舊沒有解決。

　　“我們利潤主要掙的還是加工費。而且隨著彩電產銷規(guī)模的擴大，矛盾還會進一步凸顯�！睋�(jù)估計，中國彩電行業(yè)2010年依然保持上升勢頭，預計全年整體出口形勢會創(chuàng)新高，全年出口將達到6200萬臺，內銷出貨量4100萬臺，總產量達到1.03億臺。

    產銷齊增利潤難漲

　　在平板效應的拉動下，我國彩電行業(yè)的生產和內外銷仍處于上升通道，但是行業(yè)微利經(jīng)營狀況未能改善。彩電產銷規(guī)模的擴大，會進一步凸顯我國彩電行業(yè)兩頭在外、微利加工模式的矛盾，內需市場競爭激烈，成本上升，利潤空間下降。

　　所以彩電行業(yè)的模式轉型勢在必行。

　　但除此之外，奧維咨詢（AVC）副總經(jīng)理金曉鋒認為，今年上半年國內彩電行業(yè)利潤窘境還另有“幫兇”。外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢，放下“身段”，以低價沖擊彩電市場，影響國內品牌的市場份額，同時也給本土企業(yè)的利潤帶來了巨大壓力。

　　金曉峰告訴中國商報記者，外資品牌自今年元春旺季起，在城市市場利用其產品線更替迅速、渠道短、周轉快、代工成本低的優(yōu)勢，采取本土化定價策略，重點在32英寸和40英寸液晶上，分別以2499/2999元和4499/4999元的低價空間將內外資品牌產品均價逼近至500元人民幣價差以內。尤其是32英寸低價對市場的攻擊，拉動外資城市份額3個百分點。

　　另外，上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)的結構性庫存累積也是利潤難漲的重要因素。金曉鋒表示，去年是液晶市場產品轉型之年，在家電下鄉(xiāng)等政策的拉動下，液晶電視一度銷售火爆，這也導致了整機廠商對今年市場預期出現(xiàn)了膨脹。今年上半年，整機廠商紛紛加大了對CCFL液晶面板采購規(guī)模，備貨旺季市場。然而今年上半年真實的消費需求并沒有達到預期的水平，使得整機企業(yè)最終的實際出貨量與市場銷量出現(xiàn)落差，導致CCFL電視產品處于高位庫存運轉。

　　誠然，目前廠商配合新產品開發(fā)和上市急需的LED背光源模組和面板面臨供應短缺現(xiàn)狀，這加劇了結構性庫存累積的出現(xiàn)。但彩電企業(yè)對于市場的盲目預期和判斷無疑成了最大的罪魁禍首。

　　這一點從彩電上市公司的中報可見端倪。據(jù)TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬臺，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預期、清理庫存，重新調整成本結構等因素導致上半年業(yè)績由盈轉虧”。

　　一位不愿意具名的企業(yè)負責人表示，盲目樂觀的市場判斷，使今年彩電庫存比往年要高�！叭绻�高位庫存量在8月份依然持續(xù)，不排除有企業(yè)會迫于壓力率先‘反水’，發(fā)動價格戰(zhàn)�！痹撊耸糠Q。

　　難怪金曉峰提醒，根據(jù)以往的行業(yè)慣例，每次十一旺季，彩電市場價格都會出現(xiàn)一定幅度的跳水，但在當前面臨較大庫存壓力下，面板廠、整機廠和渠道商等各方面的力量一定要謹防以快速清理庫存為目的造成的行業(yè)惡性價格競爭，從而導致行業(yè)出現(xiàn)增量不增效、甚至虧損的結果。

    調整結構深挖農村

　　盡管上半年行業(yè)利潤不高、庫存壓力加大，但從整體來看，下半年中國彩電市場仍有巨大潛力。據(jù)奧維咨詢預測：下半年彩電整體零售量可達2059萬臺，其中液晶電視1793萬臺，等離子電視125萬臺，液晶電視全年增長43%，全年液晶銷量預計突破3300萬臺。

　　只是如何防范“增收不增效”局面的持續(xù)發(fā)展，可能還真成為彩電行業(yè)發(fā)展的一個問題。

　　其實綜觀彩電行業(yè)這種窘境的形成，無論是“兩頭在外”的模式，還是外資品牌肆無忌憚的低價促銷以及企業(yè)大量自身庫存的形成，其背后都不難找到上游面板“缺乏”的身影。所以強化供應鏈管理，加強與上游資源廠商的合作，在穩(wěn)定貨源的同時合理控制產品的采購成本，這已成為中國彩電業(yè)發(fā)展的必由之路，也是當務之急。

　　孫新果認為，沒有穩(wěn)定的產業(yè)鏈，全部依賴于進口，這樣的模式的增長是很難持續(xù)的。“政府方面必須出臺各項措施，支持彩電行業(yè)向上游道路模組、芯片全系列延伸�！睂O新果表示，新一輪彩電平板化的機遇是全球性的，這個有5年的增長期。一定要支持企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，增強做大。

　　另外，相對于外資品牌而言，農村市場無疑成了內資品牌的一大優(yōu)勢。如何進一步將其優(yōu)勢放大到極致，也是一個值得考慮的問題。

　　“2010年下半年農村市場必將成為最大的增量市場�！睋�(jù)奧維咨詢方面分析，下半年是農村市場的傳統(tǒng)旺季，也是農村市場需求爆發(fā)的主要時段。隨著液晶電視產品的逐漸下沉，面對龐大的中國農村市場，液晶對CRT的替代仍處于高速發(fā)展的時期。另外，2月份，家電下鄉(xiāng)7000元最高限價政策的逐步實施，使得農村消費群對產品的選擇面繼續(xù)擴大，對于整機企業(yè)在農村市場的產品運作空間也逐漸擴大。

　　2010年是中國彩電行業(yè)結構調整和轉型的關鍵年，企業(yè)在下半年的市場表現(xiàn)直接影響其市場地位。因此金曉鋒建議，“當務之急，廠商應依托家電下鄉(xiāng)帶來的農村市場旺季，大力推動CCFL電視轉戰(zhàn)三四級市場，通過規(guī)模上量消化庫存，最終實現(xiàn)庫存‘軟著陸’，使全行業(yè)保持良性和可持續(xù)發(fā)展。”

　　而鑒于當前家電行業(yè)的社區(qū)店渠道快速發(fā)展和電子商務興起的局面，金曉峰還建議國內整機企業(yè)應該抓住時機，針對新興的渠道特性，布局具有針對性的產品，從而實現(xiàn)渠道的合理轉型。另外，針對大連鎖渠的精細化管理進程需要加速，從而使其終端門店的銷售效率逐漸提升，加強與優(yōu)勢門店或渠道的合作關系，以增量增效為最終目的。

    三技術融合成趨勢

　　當然，作為一個技術密集型的行業(yè)，各企業(yè)如何進行技術革新引領行業(yè)發(fā)展趨勢或者緊跟技術大趨勢如何更早地邁出第一步也是至關重要的。

　　通過市場調研分析，LED背光、網(wǎng)絡電視和3D電視已然成為行業(yè)的三大熱點，引領著行業(yè)的競爭和發(fā)展趨勢，只是各自發(fā)展形勢有所不同。

　　LED背光液晶電視價格逐漸平民化，步入增長快通道。LED背光液晶電視有節(jié)能環(huán)保、超薄靚彩等明顯優(yōu)勢，且各品牌完善產品線布局和生產規(guī)�；�降低了成本，與普通的CCFL產品比較，價格倍率僅為1.5~1.8，這讓LED背光液晶電視成為彩電新品的絕對主力。2010年下半年，LED背光模組缺貨問題緩解后，市場將因此獲得強勁發(fā)展。據(jù)預測，至2010年年底，LED背光液晶電視市場占比25%，全年累計零售量占比達14%。

    孫新果告訴中國商報記者，上半年LED背光和網(wǎng)絡功能已成為高端產品標配，在市場缺乏技術亮點和網(wǎng)絡電視發(fā)展環(huán)境模糊的背景下，3D功能雖然適用性頗受非議，但在上游面板廠商的一些推動下，這個功能也是成為高端消費者比較關注的備選功能。一部《阿凡達》開啟了彩電的3D時代，3D電視以其差異化顯示技術、高端形象迅速也必將引起消費者關注和熱捧。

　　而對于上半年零售量實現(xiàn)181萬臺的網(wǎng)絡電視，下半年的發(fā)展可能仍會面臨一些變數(shù)，其中最主要的便是宏觀政策的影響。因此與會代表一致呼吁有關部門盡快出臺支持網(wǎng)絡電視產業(yè)發(fā)展的指導意見和配套支持政策，同時政府應鼓勵行業(yè)協(xié)會聯(lián)合骨干企業(yè)組成“網(wǎng)絡數(shù)字內容公共平臺”，并給予頒發(fā)網(wǎng)絡電視牌照和專項資金的支持。

　　另有專家指出，互聯(lián)網(wǎng)、LED背光、3D顯示三大技術更有融合現(xiàn)象，這一類產品毫無疑問地成為今年的熱點產品。

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