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我國酒店行業(yè)實行綠色營銷建議
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-3-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：酒店行業(yè)研究報告 投資策略 酒店行業(yè)市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，綠色資源日漸衰竭已成為21世紀威脅人類生存、阻礙社會發(fā)展的重要因素。進入21世紀以來，保護地球環(huán)境，營造綠色空間，贏得可持續(xù)發(fā)展已成為人類的迫切需求。因此，一種全新的營銷觀念——“綠色營銷”，將可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于酒店營銷活動之中，以獲得酒店經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的和諧統(tǒng)一。
2011-2015年中國旅游地產(chǎn)行業(yè)熱點聚焦分析及投資 【出版日期】 2011年2月 【報告頁碼】 300頁 【圖表數(shù)量】 80個 【印刷2011-2015年中國酒店行業(yè)投資前景分析及發(fā)展趨勢 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、中國2011-2015年中國經(jīng)濟型酒店行業(yè)全面調(diào)研及投資前 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、中國2011-2015年中國賓館酒店行業(yè)投資前景預測及市場 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、中國
一、綠色營銷的內(nèi)涵
綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的。綠色消費，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響到其生活質(zhì)量和方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境負面影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。所謂綠色營銷，是指社會和企業(yè)在營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)境意識和社會意識，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費過程中制定的有利于環(huán)境保護的市場營銷組合策略，并通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。“綠色”的中心意思指保護地球生態(tài)環(huán)境，促進人與自然、社會經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境的和諧關(guān)系，確保人類社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
酒店實行綠色營銷的出發(fā)點不僅僅是滿足顧客的消費需求，滿足自己追求利潤的目標，同時也應考慮滿足這種需求可能造成的環(huán)境后果。綠色營銷的重點是協(xié)調(diào)酒店、市場與環(huán)境之間的關(guān)系，以達到酒店效益、社會效益與環(huán)境效益的協(xié)調(diào)一致，在實現(xiàn)酒店利潤和消費者滿意的同時，達成酒店與自然、社會的和諧相處，共存共榮。
二、我國酒店綠色營銷的存在的問題
(一)營銷目標上：仍以利潤最大化為唯一目標
酒店營銷目標尚停留在刺激消費、追求消費數(shù)量增加、以利潤最大化為單一目標的階段。綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的分水嶺之一是對待消費的態(tài)度，綠色營銷追求可持續(xù)消費模式，以提高消費質(zhì)量來減少消費數(shù)量；而傳統(tǒng)營銷則是刺激消費，鼓勵消費更多數(shù)量。目前我國大多數(shù)酒店在營銷中工作的重點仍是刺激或激勵消費者更多地消費產(chǎn)品，沒有尋求酒店利益、社會利益、生態(tài)利益的和諧統(tǒng)一。近幾年來旅游資源大幅開發(fā)，旅游熱度持續(xù)上升，旅游配套設(shè)施出現(xiàn)井噴增長現(xiàn)象，尤其是各地都大舉興建酒店，但數(shù)量的增多并未帶來質(zhì)量的提升，相反卻對資源造成了更大的傷害。很多酒店在競爭中只注重眼前利益，忽略了可持續(xù)發(fā)展。
(二)營銷準備上：未制定詳細的綠色營銷計劃
收集準確和完備的信息和數(shù)據(jù)是酒店制定營銷計劃，實施綠色營銷的前提。目前有許多酒店要么由于缺乏經(jīng)驗，或者就是為了節(jié)省費用，不重視信息的收集和分析。酒店應從消費者需求出發(fā)，從市場競爭角度分析，收集有關(guān)綠色信息，并結(jié)合自身的具體情況來采取相應的措施，對收集的資料與數(shù)據(jù)深入分析，為酒店實施綠色營銷提供可靠的依據(jù)。酒店應收集的主要信息有：綠色消費、綠色科技、綠色產(chǎn)品、同行業(yè)綠色競爭力、綠色法規(guī)、綠色組織、綠色市場規(guī)模信息等。 - ■ 與【我國酒店行業(yè)實行綠色營銷建議】相關(guān)研究報告
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