毫無懸念，2010年度的中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)回到了眾所期盼的成長(zhǎng)軌道之中，全年度內(nèi)，同比逾30%的增長(zhǎng)幅度也創(chuàng)造了近六年來的最高值。而這種高亢的增長(zhǎng)情緒從年初開始，幾乎一路貫穿在全年度行業(yè)的發(fā)展之中。

    2010年度的上半年，《暖通空調(diào)資訊》在對(duì)半年度中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展做總結(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)已經(jīng)整體走出低迷，重新找到了快速增長(zhǎng)的狀態(tài)。從接受定向調(diào)研的50余家主流中央空調(diào)企業(yè)反饋的信息來看，2010年上半年中，規(guī)模型企業(yè)的平均增長(zhǎng)率高達(dá)近40%。可以說，上半年結(jié)束后，全年度高速增長(zhǎng)的基調(diào)已經(jīng)得以確定，而正如預(yù)期的那樣，在下半年度的市場(chǎng)中，這種勢(shì)頭得以被延續(xù)。綜觀全年度行業(yè)的發(fā)展，在《暖通空調(diào)資訊》監(jiān)測(cè)的50余家行業(yè)主流企業(yè)中，有90%的企業(yè)呈現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，所有被監(jiān)測(cè)的50余家企業(yè)的平均增長(zhǎng)率水平也達(dá)到30%。此前的2008及2009年度，受全球金融危機(jī)的影響，固定資產(chǎn)投入及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)減速，波及到中央空調(diào)行業(yè)中，許多擬建和在建的項(xiàng)目被停建或者緩建，這些因素成為導(dǎo)致2008年度及2009年度行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力的原因。隨著金融危機(jī)負(fù)面影響的逐漸消退，在2010年度中，許多曾經(jīng)停建和緩建的項(xiàng)目重新啟動(dòng)。因此，在2010年度行業(yè)迅猛增長(zhǎng)的背后，我們必須意識(shí)到前兩年市場(chǎng)累積的項(xiàng)目在其中貢獻(xiàn)重要的力量。

圖1：05-10年市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)率情況對(duì)比

    與以往一樣，報(bào)告仍將由歐美五大品牌（約克、開利、特靈、麥克維爾、頓漢布什）、國(guó)內(nèi)三大品牌（格力、美的、海爾）、日韓多聯(lián)機(jī)品牌（大金、海信日立、東芝、三星等等）組成的三大板塊品牌陣營(yíng)作為行業(yè)的主導(dǎo)品牌格局，2010年度，三邊形品牌模型的發(fā)展趨勢(shì)與上一年度基本類似�？傮w而言，國(guó)產(chǎn)品牌板塊保持著最快的增長(zhǎng)速度，日韓品牌板塊次之，歐美品牌板塊增速相對(duì)較慢發(fā)展穩(wěn)定。

圖2：三邊形品牌格局模型演變示意圖

    需要指出的是，盡管報(bào)告將中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的品牌格局定位為三邊形格局，然而這種格局在一定程度上仍顯得以偏概全。歐美系品牌陣營(yíng)代表了傳統(tǒng)冷水機(jī)組的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，本年度內(nèi)，歐美系品牌總體增長(zhǎng)率水平繼續(xù)落后于日韓系及國(guó)產(chǎn)系品牌，但是這并不意味著冷水機(jī)組產(chǎn)品已經(jīng)到了增長(zhǎng)乏力的發(fā)展階段。歐美系品牌通常更為注重穩(wěn)定發(fā)展和追求穩(wěn)定增長(zhǎng)，這是他們戰(zhàn)略選擇的結(jié)果。相反，包括盾安、天加等等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)冷水機(jī)組企業(yè)依然有著極為快速的增長(zhǎng)表現(xiàn)。而總體來看，冷水機(jī)組市場(chǎng)在連年受到多聯(lián)機(jī)組的沖擊之后，仍然保持著相對(duì)較為穩(wěn)定的發(fā)展，本質(zhì)上，這也是由于行業(yè)處于上升期的階段性特點(diǎn)所決定的。而另一個(gè)值得注意的是，報(bào)告一直從單元機(jī)的角度來定位國(guó)產(chǎn)系品牌，實(shí)際上尤其在本年度內(nèi)，美的和格力都在變頻多聯(lián)機(jī)組甚至冷水機(jī)組市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。盡管單元機(jī)組產(chǎn)品仍在國(guó)產(chǎn)系品牌的銷售中占據(jù)舉足輕重的地位，然而趨勢(shì)是，這種地位正在逐年降低。換言之，在比較這三類品牌陣營(yíng)的時(shí)候，已經(jīng)很難再簡(jiǎn)單的用冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)組、單元機(jī)組這樣的產(chǎn)品劃分標(biāo)準(zhǔn)去判斷三邊形品牌格局的發(fā)展。從現(xiàn)狀來看，除了日韓多聯(lián)機(jī)組品牌大多采取了專業(yè)化的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略之外，歐美系品牌和國(guó)產(chǎn)系品牌在最近的幾年中幾乎全部在進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸，其中：歐美系品牌的產(chǎn)品延伸方向在于改變各自單純的冷水機(jī)組企業(yè)形象，而國(guó)產(chǎn)系品牌的產(chǎn)品延伸方向在于轉(zhuǎn)變以單元機(jī)組產(chǎn)品的銷售為主的低附加值的發(fā)展路線，向?qū)�業(yè)中央空調(diào)企業(yè)的路徑深入發(fā)展。

圖3：07-10年三大板塊品牌占有率對(duì)比圖

    從近四年來三大板塊品牌的占有率情況來看，國(guó)產(chǎn)系品牌及日韓系品牌總體均呈現(xiàn)出穩(wěn)重有升的態(tài)勢(shì)，而歐美系品牌則逐年略有下降。同樣在比較近三年三大板塊品牌的增長(zhǎng)率時(shí)，歐美系品牌的總體增長(zhǎng)率水平也是明顯較低。（圖4：07-10年三大板塊品牌占有率對(duì)比圖）（圖5：08-10年三大板塊品牌增長(zhǎng)對(duì)比圖）

圖4：07-10年三大板塊品牌占有率對(duì)比圖

圖5：08-10年三大板塊品牌增長(zhǎng)對(duì)比圖

    在《暖通空調(diào)資訊》多跟蹤監(jiān)測(cè)的55家主流企業(yè)中，有49家企業(yè)的銷售規(guī)模過億元。通常行業(yè)將銷售規(guī)模超過5億元的企業(yè)列為規(guī)模型企業(yè)，而本年度中，規(guī)模型企業(yè)的數(shù)量有18家，較之去年變化較小，僅有盾安成為新跨過5億元門檻的企業(yè)。在規(guī)模型企業(yè)陣營(yíng)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)的代表格力和美的已經(jīng)牢牢占據(jù)了前三甲中的兩席，與大金共同構(gòu)成中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的第一梯隊(duì)。在第二梯隊(duì)中，美資四大品牌整體表現(xiàn)穩(wěn)定，特靈在本年度中的表現(xiàn)異�；钴S；海信日立繼續(xù)保持了快速的發(fā)展勢(shì)頭，并有望在下一年度中跨越20億；天加則邁過10億門檻，成為國(guó)內(nèi)冷水機(jī)組企業(yè)的領(lǐng)跑者。(圖6：部分品牌銷售情況示意圖)

圖6：部分品牌銷售情況示意圖

    此外，在今年的行業(yè)發(fā)展報(bào)告中，《暖通空調(diào)資訊》制作了按照銷量排序的行業(yè)十大品牌排名，排在前十名的企業(yè)分別為：大金、格力、美的、約克、開利、特靈、麥克維爾、海信日立、海爾、天加。在這個(gè)排名中：大金一枝獨(dú)秀的地位在本年度內(nèi)沒有絲毫改變；格力、美的確立了優(yōu)勢(shì)地位；美資四大企業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定；海信日立成為變頻多聯(lián)機(jī)組市場(chǎng)上不可忽視的生力軍；天加開始向行業(yè)展示國(guó)內(nèi)冷水機(jī)組的力量。

    2.中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究（AIR）指數(shù)

    本年度，《暖通空調(diào)資訊》獨(dú)家策劃了中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)景氣指數(shù)暨中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究（AIR）指數(shù)，其中A表示Airconditioner，I表示Industry，R表示Research。AIR指數(shù)的建立旨在反映中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展變化的趨勢(shì)和年度之間的變化程度，AIR指數(shù)是一個(gè)綜合量化了多種因素和指標(biāo)的指數(shù)。AIR指數(shù)結(jié)果由通過企業(yè)調(diào)研的一手?jǐn)?shù)據(jù)經(jīng)過處理后得出，其中涉及的指標(biāo)包含企業(yè)的生產(chǎn)、采購、研發(fā)、銷售、投資資金、財(cái)務(wù)、人力資源等幾個(gè)方面，對(duì)每一個(gè)方面的指標(biāo)，調(diào)查問卷均設(shè)定了不同角度和層次的采樣方式。根據(jù)每一個(gè)指標(biāo)在行業(yè)發(fā)展中所占據(jù)的不同份量，經(jīng)過權(quán)重的確定及加權(quán)計(jì)算，所得出的AIR指數(shù)具有普遍性的特點(diǎn)，但是指標(biāo)的權(quán)重每年都有動(dòng)態(tài)的變化，這是需要提醒讀者注意的。

    報(bào)告設(shè)定100為AIR指數(shù)的臨界值，指數(shù)值高于100為景氣空間，低于100則為不景氣空間。2010年度AIR指數(shù)值為125，結(jié)果高于臨界值25個(gè)點(diǎn)，這說明中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)處于景氣空間。從分類指數(shù)來看：涵蓋勞動(dòng)力作業(yè)、產(chǎn)能、產(chǎn)量等因素在內(nèi)的生產(chǎn)分類指數(shù)值為116，高于臨界值16個(gè)點(diǎn)；涵蓋原材料價(jià)格、消耗等因素在內(nèi)的采購分類指數(shù)值為111，高于臨界值11個(gè)點(diǎn)；涵蓋研發(fā)投入的人力、物力、時(shí)間等因素在內(nèi)的研發(fā)分類指數(shù)值為129，高于臨界值29個(gè)點(diǎn)；涵蓋銷售訂單、利潤(rùn)變化、價(jià)格變化等因素在內(nèi)的銷售分類指數(shù)值為130，高于臨界值30個(gè)點(diǎn)；涵蓋生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、推廣等因素在內(nèi)的投資資金分類指數(shù)值為122，高于臨界值22個(gè)點(diǎn)；涵蓋稅金優(yōu)惠與否、應(yīng)收賬款、庫存占用資金狀況等因素在內(nèi)的財(cái)務(wù)分類指數(shù)值為88，低于臨界值12個(gè)點(diǎn)；涵蓋人力資源需求、薪酬變化等因素在內(nèi)的人力資源分類指數(shù)值為120，高于臨界值20個(gè)點(diǎn)。

    從分類指數(shù)的結(jié)果來看，報(bào)告期內(nèi)，行業(yè)總體生產(chǎn)狀況趨于良好，生產(chǎn)線上的日均作業(yè)時(shí)間及產(chǎn)量較之上一年度有明顯增長(zhǎng)，而在調(diào)研結(jié)果中，有部分企業(yè)的產(chǎn)能吃緊；采購分類指數(shù)值偏小體現(xiàn)了兩方面的內(nèi)容：一是原材料、配件的采購價(jià)格方面壓力并未減小；二是受行業(yè)環(huán)境景氣的影響，企業(yè)仍舊增加了采購量，這使得采購分類指數(shù)值盡管增長(zhǎng)有限缺仍舊趨于利好；研發(fā)分類指數(shù)值的結(jié)果明確顯示了報(bào)告期內(nèi)，企業(yè)增加了對(duì)于研發(fā)所投入的人力、物力、時(shí)間均有不同程度的增加，這也表明了企業(yè)信心的增加；在銷售方面，盡管價(jià)格和利潤(rùn)的發(fā)展趨勢(shì)在降低，但銷售訂單的快速增長(zhǎng)足以抵消這些問題，并促使銷售分類指數(shù)值的快速增長(zhǎng)；而投資資金分類指數(shù)值的增長(zhǎng)也是企業(yè)信心增加的又一表現(xiàn)，與此類似的還有人力資源分類指數(shù)值的增加；而唯一不景氣的分類指數(shù)是財(cái)務(wù)分類指數(shù)值，調(diào)研結(jié)果顯示大多企業(yè)在稅金上沒有優(yōu)惠，大多企業(yè)應(yīng)收賬款大幅增加，同時(shí)很多企業(yè)庫存品對(duì)資金的占用狀況也不容樂觀，這些因素共同導(dǎo)致了財(cái)務(wù)分類指數(shù)值的下降，不過仍需注意的是，企業(yè)銷售訂單的快速增長(zhǎng)是造成大部分企業(yè)應(yīng)收賬款大幅增加的主要原因。對(duì)2011年AIR指數(shù)的預(yù)期值顯

    示了各企業(yè)對(duì)2011年度市場(chǎng)的預(yù)判和信心。預(yù)期值加權(quán)所得到的結(jié)果顯示，2011年度AIR指數(shù)的預(yù)期值為138，高于2010年度13個(gè)點(diǎn)。從所有分類的指標(biāo)來看：生產(chǎn)分類指數(shù)值預(yù)期為126，高于2010年度10個(gè)點(diǎn)；采購分類指數(shù)值預(yù)期為130，高于2010年度19個(gè)點(diǎn)；研發(fā)分類指數(shù)值預(yù)期為136，高于2010年度13個(gè)點(diǎn)；銷售分類指數(shù)值預(yù)期為144，高于2010年度14個(gè)點(diǎn)；投資資金分類指數(shù)值預(yù)期為142，高于2010年度20個(gè)點(diǎn)；財(cái)務(wù)分類指數(shù)值預(yù)期為101，高于2010年度13個(gè)點(diǎn)；人力資源分類指數(shù)值預(yù)期為126，高于2010年度6個(gè)點(diǎn)。可見，企業(yè)對(duì)所有指標(biāo)的預(yù)期值均高于本年度，其結(jié)果顯示了企業(yè)對(duì)于2011年度市場(chǎng)的信心較高。其中，采購分類指數(shù)和投資資金分類指數(shù)兩個(gè)指數(shù)值的預(yù)期相對(duì)較高，在調(diào)研中，絕大多數(shù)企業(yè)表示將會(huì)在2011年度中加大投入和擴(kuò)大銷售規(guī)模，因此反映在銷售分類指數(shù)值上的結(jié)果也較高，盡管如此，企業(yè)對(duì)于2011年度的價(jià)格及利潤(rùn)率趨勢(shì)的判斷仍顯得較為謹(jǐn)慎。此外，財(cái)務(wù)分類指數(shù)預(yù)期值高于臨界值，其原因在于，大多企業(yè)認(rèn)為2011年度中，應(yīng)收賬款及庫存品對(duì)資金的占用情況將得以緩解。在行業(yè)總體大環(huán)境回暖的前提下，企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)期傾向于樂觀已經(jīng)成為共識(shí)，如果這種設(shè)想成立，行業(yè)將在2011年繼續(xù)加速前進(jìn)。(圖7：10年AIR分類指數(shù)值對(duì)比及11年AIR分類指數(shù)值預(yù)估對(duì)比)

圖7：10年AIR分類指數(shù)值對(duì)比及11年AIR分類指數(shù)值預(yù)估對(duì)比

• ·2011-2015年中國(guó)剃須刀行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)浴霸行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)白色家電行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)CMMB移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)3D電視市場(chǎng)供需分析及投資策略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)音箱行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2013年中國(guó)熱泵熱水器市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析與前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2011-2012年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)調(diào)研及投資分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)廚具容器行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資分析研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)消毒柜行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 彩電智能化發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)發(fā)展新時(shí)期
• · 漳州小家電出口產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式
• · 2011年中國(guó)本土彩電面板企業(yè)突圍策略
• · 廚電一體化開發(fā)商采購策略
• · 小家電行業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)策
• · 國(guó)外專利壁壘對(duì)我國(guó)彩電出口的影響及應(yīng)對(duì)策略

• · 2011年2-3月份家電以舊換新銷售量和回收量統(tǒng)計(jì)
• · 山東家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計(jì)
• · 2011年1月電視機(jī)采購訂單指數(shù)統(tǒng)計(jì)
• · 我國(guó)新的太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂進(jìn)展
• · 2010年下半年中國(guó)產(chǎn)家電在部分國(guó)家召回情況
• · 液晶平板產(chǎn)業(yè)合作升級(jí)

• ·2010年1-12月家用洗衣機(jī)江蘇產(chǎn)量合計(jì)
• ·2010年1-12月家用洗衣機(jī)重慶產(chǎn)量合計(jì)
• ·2010年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)