在后數(shù)碼時(shí)代，以柯達(dá)膠卷、富士膠片為代表的眾多老牌企業(yè)紛紛面臨轉(zhuǎn)型的壓力。轉(zhuǎn)型后，在醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投資的富士膠片，在談及化妝品業(yè)務(wù)的具體投入及銷售回報(bào)時(shí)，并未給出相關(guān)數(shù)字。2010年9月，富士膠片旗下的化妝品品牌首次以在淘寶平臺(tái)上開(kāi)設(shè)專賣店的形式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。早在2009年，該品牌的化妝品已在中國(guó)香港地區(qū)開(kāi)設(shè)有實(shí)體店。在淘寶試銷5個(gè)月后，富士膠片化妝品開(kāi)設(shè)中文官方網(wǎng)站，通過(guò)2個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。與此同時(shí)，實(shí)體店的銷售模式依然未被富士膠卷集團(tuán)采用�！拔覀兿Ｍ�官網(wǎng)和淘寶旗艦店能夠起到相互協(xié)同的作用，并通過(guò)各方面的宣傳促銷活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)銷路打開(kāi)”，富士方面表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)富士膠片化妝品在中國(guó)的銷售為“照搬日本模式”，即起初依賴網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，隨后根據(jù)銷售反饋及市場(chǎng)研究發(fā)展實(shí)體店業(yè)務(wù)。日化業(yè)相關(guān)人士指出化妝品單一網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的弊端�！霸�本網(wǎng)店渠道作為一個(gè)新興渠道，很多企業(yè)也都認(rèn)為這將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，但是由于很多企業(yè)并沒(méi)有建立和形成適合自身的目標(biāo)渠道策略以及準(zhǔn)入機(jī)制，倉(cāng)促上陣、盲目競(jìng)逐，自然就造成了網(wǎng)店業(yè)務(wù)對(duì)于主渠道的反噬現(xiàn)象�！�

　　當(dāng)前富士膠片化妝品最大的問(wèn)題是，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展水平遠(yuǎn)不及日本規(guī)范，且消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的‘習(xí)慣培養(yǎng)’也尚屬于發(fā)展階段，直接以網(wǎng)絡(luò)銷售作為唯一渠道具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

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