5月18日，帝亞吉?dú)W旗下專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)的一家高端會(huì)所——尊邸在上海開(kāi)業(yè)，這也是在蘇格蘭地區(qū)之外全球首家旗艦店。

　　帝亞吉?dú)W亞太區(qū)總裁Gilbert Ghostine坦言，近幾年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端國(guó)際品牌興趣漸濃，特別是那些具有歷史傳承、限量版的超高端品牌。根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，在中國(guó)，80%左右的奢侈品消費(fèi)者，年齡都在45歲以下。相比歐美國(guó)家，消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)更具新引力。

　　“預(yù)計(jì)到2014年，亞洲奢侈品消費(fèi)將占據(jù)全球份額的40%，其中，中國(guó)占很大一部分�！� Gilbert Ghostine表示，“在中國(guó)，尊尼獲加產(chǎn)品中的頂級(jí)佳釀——尊尼獲加藍(lán)牌蘇格蘭威士忌去年一年內(nèi)增長(zhǎng)率就超過(guò)40%，占整個(gè)亞太地區(qū)增長(zhǎng)率的50%。”

　　據(jù)悉，該產(chǎn)品一瓶售價(jià)超過(guò)3000美元。如此高價(jià)的產(chǎn)品在中國(guó)初試牛刀，就一度供不應(yīng)求。Gilbert Ghostine透露，去年春節(jié)前，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，甚至緊急空運(yùn)一批產(chǎn)品過(guò)來(lái)。

　　也正是這樣的經(jīng)驗(yàn)給了帝亞吉?dú)W加碼高端威士忌業(yè)務(wù)的信心。在新開(kāi)業(yè)的尊邸中，帝亞吉?dú)W還將其中另一個(gè)超高端產(chǎn)品、針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制的尊尼獲加1910紀(jì)念版威士忌售價(jià)為引入市場(chǎng)，每瓶售價(jià)13888人民幣（1300英鎊）。

　　而帝亞吉?dú)W在高端產(chǎn)品上的突進(jìn)，也被看做是追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保樂(lè)利加(Pernod Ricard SA)的舉措之一。據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)，作為全球第二大烈酒和葡萄酒制造商，保樂(lè)利加在中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)占37.5%的份額，而帝亞吉?dú)W公司在這一市場(chǎng)的占有率為27%。

　　保樂(lè)力加CEO彭杰培（Pierre Pringuet）在不久前表示，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是保樂(lè)力加全球的第二大市場(chǎng)。隨著中國(guó)人的生活水平在日益提高，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高檔的品牌紅酒及烈酒產(chǎn)品的需求，也像對(duì)名牌服裝和豪華汽車(chē)一樣，水漲船高。而保樂(lè)利加也將堅(jiān)定選擇高端化戰(zhàn)略。

　　配合洋酒巨頭們中國(guó)戰(zhàn)略的，還有與當(dāng)?shù)匕拙频绕髽I(yè)的合作開(kāi)發(fā)高端白酒。此前，保樂(lè)力加已經(jīng)擁有了兩家合資企業(yè)——賀蘭山葡萄酒和四川天成祥酒類(lèi)銷(xiāo)售有限責(zé)任公司，后者旨在未來(lái)開(kāi)發(fā)一系列高檔白酒品牌。

　　目前，帝亞吉?dú)W并購(gòu)水井坊仍在多部門(mén)的審批過(guò)程中。Gilbert Ghostine表示會(huì)進(jìn)一步幫助水井坊拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。如今，水井坊的全球銷(xiāo)售已經(jīng)占其整體銷(xiāo)售額的10%。

　　水井坊總經(jīng)理柯明思日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)水井坊和帝亞吉?dú)W共同開(kāi)發(fā)的超高端白酒，其價(jià)格體系應(yīng)該和目前兩家共同打造的另一產(chǎn)品菁翠相似，逼近或略微超過(guò)茅臺(tái)。

　　“菁翠在湖南的試銷(xiāo)價(jià)為 1400元，我們認(rèn)為這個(gè)價(jià)格太低，今年在全國(guó)推廣時(shí)其價(jià)格將高過(guò)茅臺(tái)。”柯明思表示。

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