腕表-高檔腕表如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界探究_研究報(bào)告

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2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資可行

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印

2011-2015年中國(guó)體育彩票產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)形勢(shì)與投資決策

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印

2011年中國(guó)顯微鏡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)咨詢報(bào)告

《2011年中國(guó)顯微鏡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)咨詢報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)顯微鏡產(chǎn)品的研究，結(jié)

2011年中國(guó)隱形眼鏡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)咨詢報(bào)

《2011年中國(guó)隱形眼鏡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)咨詢報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)隱形眼鏡產(chǎn)品的研究

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如今，我不知道現(xiàn)在周圍的誰(shuí)還沒(méi)有接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論一些頑固的人怎么看待網(wǎng)絡(luò)這個(gè)東西，它都實(shí)實(shí)在在地存在并起到你無(wú)法想象的影響。那么傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)高檔腕表銷售行業(yè)，是如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界的呢？

高檔腕表如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界

　　歐洲傳統(tǒng)鐘表店鋪

　　一個(gè)場(chǎng)景曾經(jīng)屢次浮現(xiàn)在我面前：一個(gè)門頭陳舊卻豪華的店鋪嵌就在歐洲某古老城市的舊式商業(yè)區(qū)的樓面里，從透明的櫥窗中，可以看到精美的腕表。吱吱推開厚重的門，里面是一節(jié)節(jié)的橡木陳列臺(tái)和滿臉皺紋慈祥的老人，他為你泡上一杯香濃的咖啡，并且拿出這些寶貝一樣亮閃閃的腕表，讓你翻來(lái)覆去地把玩、欣賞、挑選，老人則不失時(shí)機(jī)向你介紹著這些腕表的來(lái)龍去脈，你可以把它不斷地比劃甚至戴在手腕上，感受是否貼手，是否太大或者太小，看起來(lái)夠不夠清晰，而且可以上幾把鏈，然后放在耳邊聽一聽那滴滴答答的清脆聲響。當(dāng)你看中其中一只并決定帶走它時(shí)，要先從自己皮質(zhì)的錢包中數(shù)出一大摞鈔票遞上去，賣表的老人則在腕表的保證書上書寫著優(yōu)美的文字，記錄下你的姓名和購(gòu)買的日期，并蓋上店鋪歷史悠久的圖章。然后將你的那只表裝在精美的盒子里，遞到你的手中，溫暖的送上一個(gè)祝福，幫你打開店門送你離去……

　　可以想象并且肯定，這樣去購(gòu)買一只精致的腕表，本身的過(guò)程已經(jīng)是一種傳統(tǒng)概念的享受。然而如今已經(jīng)是公元2010年，我的很多朋友也如幾十年前的父輩一樣喜歡著這些亮閃閃，滴滴答答的東西，但他們很多人，已經(jīng)不是像數(shù)十年前一樣親自去表店挑選一只腕表，他們打開電腦，拿起鼠標(biāo)，熟練地敲擊著鍵盤，在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)開某家腕表的官方站點(diǎn)，搜索自己喜歡的款式，然后詳細(xì)地參考著廠家提供的關(guān)于直徑、厚度、功能、重量、材質(zhì)甚至機(jī)芯等圖文資料。之后，找到當(dāng)今最有名氣的腕表玩家論壇，上去和國(guó)內(nèi)最資深、經(jīng)驗(yàn)最豐厚的玩家藏家交流，聽取他們關(guān)于這只表的評(píng)論和一些已經(jīng)購(gòu)買了此表的玩家或褒或貶的意見，交流著心得。當(dāng)已經(jīng)得到絕大部分肯定意見的時(shí)候，他們開始搜索自己熟悉或者有信譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)商家，電話聯(lián)系后通過(guò)信用卡或者銀行卡匯款。也許不到一周或十天的時(shí)間，這只比較中國(guó)大陸價(jià)格有若干個(gè)點(diǎn)優(yōu)惠的腕表，通過(guò)EMS或者其他郵寄方式，出現(xiàn)在買家的辦公桌上。他們欣喜若狂試戴著新買的腕表，也許在此之前，他們連這只表的實(shí)物都沒(méi)有見過(guò)，但無(wú)論如何，此刻這只表和幾十年前一樣，戴在了愛表人的腕上。

　　如今，我不知道現(xiàn)在周圍的誰(shuí)還沒(méi)有接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論一些頑固的人怎么看待網(wǎng)絡(luò)這個(gè)東西，它都實(shí)實(shí)在在地存在并起到你無(wú)法想象的影響。那么傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)高檔腕表銷售行業(yè)，是如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界的呢？

高檔腕表如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界

　　網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)

　　這究竟是一個(gè)什么時(shí)代？如今，我不知道現(xiàn)在周圍的誰(shuí)還沒(méi)有接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)東西，據(jù)說(shuō)大陸已經(jīng)有上億人經(jīng)常上網(wǎng)。無(wú)論一些頑固的人怎么看待網(wǎng)絡(luò)這個(gè)東西，它都實(shí)實(shí)在在地存在并起到你無(wú)法想象的影響。我熟悉的那個(gè)傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)：高檔腕表銷售行業(yè)，是如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界的呢？我們首先要涉及的，將是林林總總的腕表品牌廠家。

　　打開著名的站點(diǎn)www.fhs.ch，就可以看到兩百多個(gè)瑞士知名的腕表品牌和幾十個(gè)著名的配件供應(yīng)商的站點(diǎn)林立密布。其實(shí)，如今的年代已經(jīng)很難找到哪個(gè)稍微有點(diǎn)名氣的品牌沒(méi)有自己的網(wǎng)站了，甚至一些獨(dú)立制表人都有自己豪華網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)銷售體系。廠家可以輕松地注冊(cè)以自己產(chǎn)品品牌為域名的網(wǎng)站，借此向全世界的消費(fèi)者和準(zhǔn)消費(fèi)者宣傳自己的品牌、歷史、產(chǎn)品、文化和最新的動(dòng)態(tài)。人們不但可以找到品牌的全部產(chǎn)品，更有各個(gè)系列的詳細(xì)型號(hào)、規(guī)格、照片、機(jī)芯甚至整表的三維立體圖和可以放大觀察的細(xì)節(jié)，都可以非常詳細(xì)地制作出來(lái)。消費(fèi)者還可以查閱到每個(gè)國(guó)家地區(qū)的維護(hù)中心或者授權(quán)專賣店的地址、電話，非常方便，廠家本身也設(shè)置了電子郵件或其他網(wǎng)絡(luò)模式的聯(lián)系方式提供更直接的接觸服務(wù)。

　　我認(rèn)為，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代的先進(jìn)產(chǎn)物，雖然已經(jīng)在積極利用，但也有個(gè)別顧慮重重的地方。譬如傳統(tǒng)的奢侈品一直采用的是店鋪經(jīng)營(yíng)模式，一些廠家的老派代表也曾經(jīng)說(shuō)：“覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)是并不高貴，并不正規(guī)的東西”，而網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品形象的時(shí)候，并不能完全表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，沒(méi)有實(shí)物展品那樣真實(shí)直接具體，并可能造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的誤見。

　　另外一個(gè)顧慮則來(lái)自傳統(tǒng)零售商。對(duì)于傳統(tǒng)的零售店家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)并非是一個(gè)讓他們喜歡的東西。傳統(tǒng)的店鋪零售商在這幾年已經(jīng)苦嘗到了網(wǎng)絡(luò)的厲害，大量的新品水貨在網(wǎng)絡(luò)上流行，分割了原本全部屬于他們的客戶。傳統(tǒng)店鋪式零售是必要租賃商業(yè)店面，進(jìn)行裝修，還有稅務(wù)，銷售人員工資，日常費(fèi)用等大量的維持費(fèi)用，加上進(jìn)貨所占據(jù)的大量資金，實(shí)際的稅后利潤(rùn)相對(duì)并不高。而一些水客的網(wǎng)絡(luò)銷售的特色是低成本、高利潤(rùn)，開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪的成本幾乎是零。適當(dāng)交很低的管理費(fèi)和交易費(fèi)后，就可以拿“大量”的表出來(lái)銷售。然而和傳統(tǒng)店鋪不同的是，網(wǎng)絡(luò)賣家的“大量”是基本不購(gòu)進(jìn)實(shí)物貨品的，他們只需要把相應(yīng)的照片掛在網(wǎng)絡(luò)上，有客戶需要購(gòu)買的時(shí)候，直接去相關(guān)區(qū)域提貨后交付買家即可�？梢哉f(shuō)成本十分低廉。由于網(wǎng)絡(luò)賣家的成本問(wèn)題，其價(jià)格就大幅低過(guò)傳統(tǒng)的店鋪零售，這樣就更給傳統(tǒng)的店家?guī)?lái)沉重的打擊。

高檔腕表如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界

　　網(wǎng)絡(luò)上也可以清晰地看到鐘表的各個(gè)細(xì)節(jié)

　　對(duì)于傳統(tǒng)的零售店鋪，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行利用的，乃是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己的店鋪進(jìn)行宣傳。有的傳統(tǒng)零售店，已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示自己的出售商品，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接選擇定貨，這不能不說(shuō)是一個(gè)很大的意識(shí)上的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)銷售的特色很鮮明，但優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)卻同時(shí)存在。作為銷售賣家而言，簡(jiǎn)潔的經(jīng)銷模式，低成本的運(yùn)營(yíng)，快速的上貨節(jié)奏，廣泛的進(jìn)貨渠道，網(wǎng)售政策上的空窗期都讓這種交易如火如荼的進(jìn)行著，甚至水貨的售后服務(wù)雖然不能完全跟上，但鐘表這種耐用的特征加之相對(duì)低的價(jià)格，讓無(wú)數(shù)的腕表購(gòu)買者趨之若鶩。

　　作為和傳統(tǒng)零售商一直站在同一戰(zhàn)線的傳統(tǒng)有紙化媒體，這些年也是觸網(wǎng)頗深。專業(yè)性的腕表雜志不但從廠家的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索著信息，也同時(shí)在一些玩家的網(wǎng)絡(luò)論壇上搜尋資料、文章、圖片或者征稿，尋找優(yōu)秀的玩家作者，媒體擔(dān)當(dāng)著鐘表銷售界的引導(dǎo)者，促成者和反饋者。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體更成為時(shí)代的新寵，他們有著最強(qiáng)大的展示工具，往往匯集了同行業(yè)的精英進(jìn)行操作，信息快速及時(shí)，資料群龐大互通，觀眾自由且眾多，最關(guān)鍵的是互動(dòng)性極強(qiáng)，交流范圍非常大。腕表世界的傳統(tǒng)有紙化媒體，和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，勢(shì)在必行。

　　消費(fèi)者和愛好者利用網(wǎng)絡(luò)的最大目的、也是最根本的目的，是了解他們想要購(gòu)買的商品。他們需要比在表店里更清晰詳細(xì)地了解到自己想購(gòu)買的產(chǎn)品的特征、資料、評(píng)價(jià)和用家感言，尤其是后兩者是傳統(tǒng)的表店購(gòu)物過(guò)程中無(wú)法得到的。各種活躍性的鐘表玩家站點(diǎn)和個(gè)人站點(diǎn)層出不窮，依賴網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的強(qiáng)大的咨詢信息和愛好者聚集的搖籃。

　　小編Tips：網(wǎng)上買表為何有時(shí)找不到價(jià)碼？

　　一般的廠家品牌站點(diǎn)極少將自己產(chǎn)品的公開售價(jià)標(biāo)注上去，因?yàn)楫吘姑總€(gè)銷售地區(qū)的價(jià)格會(huì)因?yàn)槎愂栈蚱渌蛴胁恍〉牟罹�。品牌更希望消費(fèi)者能去當(dāng)?shù)氐牧闶凵烫幜私鈨r(jià)格情況，只有個(gè)別規(guī)模和產(chǎn)量都很小、沒(méi)有地區(qū)授權(quán)代理的廠家，尤其是個(gè)人制表師的小牌子會(huì)在站點(diǎn)上直接寫明零售價(jià)和零售（郵購(gòu)）方式。

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高檔腕表如何走進(jìn)最時(shí)代化的網(wǎng)絡(luò)世界探究