據(jù)網(wǎng)站報(bào)道，1月5日時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)公布了自家12月日本本土的銷(xiāo)售情況，其中，同店銷(xiāo)售出現(xiàn)了5.0%的較大跌幅，而撇除了在線銷(xiāo)售的自營(yíng)實(shí)體門(mén)店跌幅更達(dá)到5.9%。生意不好做呀。
　　
　　優(yōu)衣庫(kù)方面給出來(lái)的的解釋是，12月后期“日本的溫暖天氣打擊了核心冬季產(chǎn)品的銷(xiāo)售”。都怪冬天太熱了，這個(gè)理由聽(tīng)來(lái)甚是耳熟，如果沒(méi)記錯(cuò)的話，去年爆出母公司半年凈利潤(rùn)暴跌55.1%時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也是這般毫不猶豫地將鍋甩給了“異常溫暖的冬季”。可你看看ZARA母公司InditexSA的數(shù)據(jù)——“自11月初至12月12日錄得高達(dá)16%銷(xiāo)售增漲”（分析師指出這相當(dāng)于10.5%的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)），嗯，大概大家過(guò)的不是同一個(gè)冬天。
　　

　　顯然，如果打算一昧地歸咎于天氣，優(yōu)衣庫(kù)那是在自己騙自己。今天好奇心上一篇文章倒是對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了一個(gè)回答。
　　
　　創(chuàng)始人柳井正曾說(shuō)，“優(yōu)衣庫(kù)是一家技術(shù)公司”，并表示自家對(duì)標(biāo)的是蘋(píng)果而非GAP。如果真是這樣，那優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題其實(shí)要嚴(yán)峻得多，和很多的科技公司一樣，（在好奇心看來(lái)，）真正讓優(yōu)衣庫(kù)停滯不前的，實(shí)際上是因?yàn)樗摹凹夹g(shù)創(chuàng)新在變慢”。
　　
　　“優(yōu)衣庫(kù)技術(shù)商業(yè)化的路徑都是通過(guò)降低成本，從而最終降低價(jià)格，創(chuàng)造出一個(gè)新的大眾市場(chǎng)。
　　
　　但是，自輕羽絨之后，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)這種技術(shù)導(dǎo)向的“爆品”了。這并不是說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)的研發(fā)能力在降低。優(yōu)衣庫(kù)一直在試圖推出新的面料與技術(shù)，包括2008年上市的針對(duì)夏季的“快干系列”、2010年分別針對(duì)男性與女性推出的SilkyDry與Sarafine系列（2013年合并為AIRism）。但這些新的產(chǎn)品都沒(méi)有在消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈的反響。
　　
　　而這導(dǎo)致的結(jié)果不僅僅無(wú)法通過(guò)技術(shù)的革新創(chuàng)造出新需求，更糟糕的是，創(chuàng)新乏力之后會(huì)帶來(lái)的新鮮感、話題度、甚至品牌營(yíng)銷(xiāo)上的無(wú)力。而當(dāng)你無(wú)法再為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多驚喜時(shí)，在這個(gè)選擇愈發(fā)多樣的市場(chǎng)上，被遺忘是一件很容易的事。
　　
　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，其實(shí)11月份的時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)的日本同店銷(xiāo)售還大漲過(guò)一個(gè)7.3%。對(duì)此，官方的解釋是“由于持續(xù)低溫天氣刺激和周年慶活動(dòng)在月底的刺激”。好吧，得承認(rèn)，天氣對(duì)于衣服好不好賣(mài)可能確實(shí)有影響，但是這么個(gè)服裝品牌若是把自己活成了“靠天吃飯”的公司，還真是敷衍得很呢，畢竟你又不是波司登、UGG、Moncler、加拿大鵝什么的。你說(shuō)呢？
　　
　　除了優(yōu)衣庫(kù)，同一天發(fā)布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的另一日本零售品牌Muji也沒(méi)能迎來(lái)好消息。
　　
　　這家公司第三季度財(cái)報(bào)顯示：截止2016年11月30日的前個(gè)三季度，MUJI（無(wú)印良品）銷(xiāo)售錄得386.59億日元，約合人民幣22.015億元（按人民幣兌日元匯率為17.56），可比增幅3.6%、固定匯率增幅29.4%、實(shí)際增幅10.5%。
　　
　　聽(tīng)上去似乎還不錯(cuò)，但是如果去看其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，成績(jī)就不那么理想了——在第三季度里，無(wú)印良品在大陸的銷(xiāo)售僅錄得0.8%的增幅，接近停滯，而此前兩個(gè)季度的可比增幅分別為4.7%和5.4%。香港市場(chǎng)更是錄得罕見(jiàn)下跌，可比跌幅2.9%，唯銷(xiāo)售有5.9%的增幅。
　　
　　銷(xiāo)售的式微，或可以歸結(jié)于人民幣的貶值以及相對(duì)迫切的擴(kuò)張動(dòng)作。2016年，無(wú)印良品終于完成了其在中國(guó)200家門(mén)店的擴(kuò)張目標(biāo)。
　　
　　記者表示，“200間店鋪對(duì)于MUJI（無(wú)印良品）在中國(guó)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)瓶頸，是否能突破將視乎更多不確定因素，若該品牌繼續(xù)采取降價(jià)策略，市場(chǎng)容量可達(dá)到400-500間。不過(guò)，目前匯率波動(dòng)對(duì)MUJI無(wú)印良品的降價(jià)策略非常不利，雙向壓迫品牌的利潤(rùn)，而從該公司的擴(kuò)張策略來(lái)看，更希望開(kāi)店即盈利，而不是通過(guò)一邊開(kāi)店一邊關(guān)店的策略來(lái)發(fā)展?！?br />　　
　　去年11份時(shí)，無(wú)印良品官方宣布計(jì)劃對(duì)2017年初推出的春夏服裝、食品等300間商品繼續(xù)采取降價(jià)行動(dòng)?？磥?lái)除了繼續(xù)鼓吹生活方式之外，降價(jià)也是將該品牌打算堅(jiān)持下去的一大策略。