近日，雀巢中國(guó)糖果業(yè)務(wù)部門與位于英國(guó)約克的雀巢產(chǎn)品技術(shù)中心為中國(guó)著名品牌“雀巢脆脆鯊”共同開發(fā)研制出一款高端新產(chǎn)品——巧傾芯。通過上市高端化產(chǎn)品巧傾芯，雀巢期待在糖果業(yè)務(wù)類別吸引更多的消費(fèi)者。巧傾芯將在商超和電子商務(wù)渠道同時(shí)進(jìn)行銷售。

　　巧傾芯特別之處在于擁有突破性充氣慕斯夾心技術(shù)，以及新一代香酥威化餅干科技，帶來曼妙“芯”體驗(yàn)。如慕斯般綿密豐盈的奶油夾心，柔滑的巧克力涂層，搭配香酥的威化，黃金搭配帶來絕妙多重口感，于舌間奏響滋味交響曲。巧傾芯包含三個(gè)縱情新口味:濃情巧克力味、提拉米蘇味和滋妙榛果味。

　　近年來，中國(guó)消費(fèi)者的生活水平提高，消費(fèi)水平也隨之提高。特別是一二線城市的市場(chǎng)顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)2016年5月尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，高端化產(chǎn)品占據(jù)新產(chǎn)品市場(chǎng)的76%，引領(lǐng)著品類的增長(zhǎng)。并且，威化品類保持持續(xù)增長(zhǎng)，整體年增長(zhǎng)率為8%，成為整個(gè)品類增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。其中，“雀巢脆脆鯊”對(duì)威化品類增長(zhǎng)做出積極的貢獻(xiàn)。

　　雀巢大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)副總裁吳黎暉女士表示:“‘脆脆鯊’威化誕生于1998年，是雀巢為中國(guó)消費(fèi)者特別量身定制的產(chǎn)品。自投入市場(chǎng)以來，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛。此次我們借助本土團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和雀巢全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)力量，成功研制出脆脆鯊巧傾芯，體現(xiàn)了我們持續(xù)創(chuàng)新的精神和科研實(shí)力。產(chǎn)品主要針對(duì)25-35歲，年輕心態(tài)、追求精致生活、尋求輕奢享受時(shí)刻的人群。”

　　為滿足新產(chǎn)品生產(chǎn)需求，雀巢已在天津工廠增加投資以擴(kuò)大和升級(jí)生產(chǎn)線。

　　關(guān)于雀巢糖果業(yè)務(wù)

　　雀巢以巧克力糖果王國(guó)著稱。作為全球最大的巧克力糖果制造商之一，雀巢和雀巢品牌在世界巧克力和糖果生產(chǎn)歷史中占有重要的地位:

　　1819年，雀巢旗下的瑞士巧克力品牌CAILLER的創(chuàng)始人EL.Cailler先生開設(shè)了瑞士第一家巧克力工廠。

　　1876年，亨利·雀巢先生的好友及生意伙伴Daniel Peter將巧克力與牛奶混和，從而首先發(fā)明了牛奶巧克力。他的公司后來被雀巢公司收購。

　　長(zhǎng)期以來，雀巢公司通過全球的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)資源，結(jié)合消費(fèi)者需求，持續(xù)創(chuàng)新，不斷滿足巧克力熱愛者對(duì)美味產(chǎn)品的至高要求。

　　雀巢在中國(guó)銷售糖果、巧克力產(chǎn)品始于20世紀(jì)80年代末到90年代初。雀巢于1996年在天津建立了糖果巧克力工廠，開始了糖果巧克力產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)。目前，雀巢在本土生產(chǎn)和銷售的糖果巧克力品牌有“脆脆鯊”威化、“趣滿果”軟糖、“寶路”薄荷糖和“奇巧”巧克力以及本土合資伙伴“徐福記”品牌。

　　近年，雀巢通過跨境電商渠道還引進(jìn)國(guó)際高檔產(chǎn)品，如“凱雅”瑞士超高端巧克力和“Baci”意大利國(guó)寶級(jí)巧克力產(chǎn)品，另外也利用電商平臺(tái)深耕銷售渠道。