隨著線上線下渠道融合提速，新零售正在成為今年春季糖酒會(huì)的熱門關(guān)鍵詞。

　　3月21日，洋河和1919宣布達(dá)成合作，由1919專銷新品“金洋河”及“洋河頭曲”。次日，1919又宣布與魯酒龍頭景芝酒業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　廠商聯(lián)手結(jié)盟布局新零售

　　根據(jù)協(xié)議，洋河將1919視同為重點(diǎn)經(jīng)銷商，支持1919完善洋河產(chǎn)品布局，給予相關(guān)產(chǎn)品最優(yōu)惠的價(jià)格，且2017年采購(gòu)目標(biāo)不低于1.5億。

　　1919則將在全國(guó)1000家門店建立洋河陳列專柜，重點(diǎn)陳列洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品的同時(shí)，還將為洋河提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，根據(jù)洋河需求提供會(huì)員的購(gòu)買能力、消費(fèi)頻率、重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)商品品相、消費(fèi)習(xí)慣等精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，雙方在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)有效的會(huì)員營(yíng)銷。

　　而景芝酒業(yè)與1919的戰(zhàn)略合作，雙方則將在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、酒莊游、品鑒營(yíng)銷、物流配送、廣告置換等方面展開(kāi)全方位合作。

　　在過(guò)去幾年的行業(yè)深度調(diào)整期，國(guó)內(nèi)一二線白酒品牌都在試圖通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略，借助大數(shù)據(jù)、新零售等現(xiàn)代化思維和手段，尋求顛覆式創(chuàng)新。

　　線上線下融合已是行業(yè)共識(shí)

　　景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平坦言，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維在深刻影響和改變著每個(gè)行業(yè)，景芝酒業(yè)行業(yè)內(nèi)率先觸網(wǎng)，持續(xù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)的新思維，積極應(yīng)對(duì)和融入這場(chǎng)變革。

　　其實(shí)，不僅是國(guó)內(nèi)白酒品牌，圣麗塔、CAVIT、柯迪雅、利維樂(lè)、JPM等國(guó)際酒類知名品牌也在借中糧名莊薈，加速布局中國(guó)新零售。

　　中糧名莊薈21日宣布啟動(dòng)2017年“新消費(fèi)、新零售、新爆品”戰(zhàn)略的同時(shí)，上述國(guó)際酒類知名品牌也宣告將乘勢(shì)進(jìn)入中國(guó)。

　　而中糧名莊薈為了打造線上線下融合的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)放話其2018年名莊薈連鎖門店要達(dá)到1000家，2017年開(kāi)發(fā)全國(guó)合作經(jīng)銷商數(shù)超過(guò)1000家。

　　有數(shù)據(jù)顯示，作為進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈線上線下整合的老手，中糧名莊薈2016年?duì)I收規(guī)模增長(zhǎng)高達(dá)160%。